PAGKAKILANLAN NG CORPORATE: BACKGROUND AT MGA ELEMENTO - JOB - 2024

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon o institusyonal ay ang hanay ng mga katangian ng visual at pilosopikal, ang mga halaga at mga paraan ng pakikipag-usap sa kung saan mayroon ang isang kumpanya. Kapag nakitungo sa pangkalahatang pagkakakilanlan ng isang samahan, ito ay natatangi at dapat na naaayon sa lahat ng mga aspeto at kasanayan na isinasagawa dito.

Ang salitang "korporasyon" ay ginagamit upang pangalanan ang isang pangkat ng mga taong nagtatrabaho sa isang karaniwang layunin; ganyan ang kaso ng mga malalaking kumpanya. Ang mga samahang ito ay may iba't ibang mga praksyon, lahat ng may iba't ibang mga gawain ngunit, sa parehong oras, nakatuon sa parehong resulta.

Ang iba't ibang mga pag-andar at gawain para sa isang malaking bilang ng mga tao ay dapat magkaroon ng isang balangkas na pinapanatili ang mga ito sa tono; kung hindi man, ang pagkamit ng mga layunin at pagkamit ng mga layunin ay maaapektuhan ng iba't ibang paraan ng pagkilos na maaaring umiiral sa isang pangkat.

Kaya, ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang gabay para sa mga ganitong uri ng mga korporasyon. Isinasaalang-alang ang kasaysayan nito, kung ano ang misyon at pangitain nito, sa ilalim ng kung ano ang etika sa trabaho na pinamamahalaan, kung ano ang mga halaga nito, kung ano ang mga nakamit na ranggo at, higit sa lahat, kung ano ang mga layunin nito.

Background ng pagkakakilanlan ng Corporate

Bagaman ang pagkakakilanlan ng kumpanya ay parang isang modernong pag-aalala, mayroon itong mga ugat sa mga taon pagkatapos ng Rebolusyong Pang-industriya. Kapag pinagsama, ang mga malalaking kumpanya ay may pangangailangan na hanapin kung ano ang makikilala sa kanila at ipuwesto sa publiko.

Ang isa sa mga unang halimbawa ay ang arkitekto ng Aleman na si Peter Behrens, na nagdisenyo ng kumpletong pagkakakilanlan ng kumpanya ng elektrikal na AEG; naisip niya mula sa mga visual na katangian ng kanyang mga materyales hanggang sa mga bagong paraan ng pagtatrabaho, dahil nakatuon pa siya sa mga kasangkapan sa korporasyon at mga tahanan ng mga empleyado.

Sa kabilang banda, noong 1931 ang pinuno ng publisidad para sa Procter & Gamble ay naglabas ng isang sikat na ulat ngayon sa lahat ng mga miyembro ng kanyang kagawaran. Inutusan niya ang bawat isa na tumuon sa isang bagay na ibinebenta ng kumpanya at ituring ito na kung ito ang pinakamahalaga, sa gayon pinagsama ang imahe ng isang korporasyon na nagbebenta ng mga produkto ng pinakamataas na kalidad.

Sa pamamagitan ng 1960, ang bawat mapagkumpitensyang korporasyon ay kailangang magkaroon ng isang natatanging imahe - logo ng kumpanya, slogan at aktibong pakikilahok sa advertising media sa pamamagitan ng mga patalastas, poster o jingles - ngunit nakatuon din sa pilosopiya ng trabaho, mga halaga at mga nito mga layunin.

Mga elemento

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay binubuo ng isang balanse ng mga visual na elemento na kumakatawan sa isang kumpanya at ang mga husay na katangian na kung saan ito gumagana at nai-promote.

Pagkatapos nito ay sumusunod sa isang serye ng mga halaga at etika sa trabaho, ngunit din isang serye ng madaling makikilalang mga elemento ng graphic.

Pilosopiya

Ang pilosopiya ng isang kumpanya ay binubuo ng mga halaga na namamahala sa mga aksyon, misyon nito at pangitain. Ito ay karaniwang nakasalalay sa iyong pagliko; halimbawa, ang mga kumpanya ng tech ay madalas na pumupunta pagkatapos ng patuloy na pagbabago.

Ang mga halaga, misyon, at pangitain ng isang kumpanya ay maaari ring tumuon sa pangwakas na kalidad, maging sentro ng consumer, o maging responsable sa lipunan.

Kultura

Ang kultura ng isang kumpanya ay ang mga gabay sa pag-uugali kung saan pinamamahalaan ang mga miyembro ng samahan.

Ang mga kumpanya na nilikha ng kabataan, tulad ng Google at Facebook, ay hinihikayat ang kanilang mga manggagawa na mag-isip ng malikhaing o "labas ng kahon," na nagpapahintulot sa isang mas nakakarelaks at hindi karapat-dapat na kultura ng trabaho.

Imahe ng Corporate

Ang isang mahalagang bahagi ng mga kumpanya ay ang kanilang imahe, na may kasamang mga elemento tulad ng pangalan, logo, kulay at "tatak" sa pangkalahatan. Nilalayon nitong maipadala ang mga halaga at kung ano ang kinakatawan nito nang biswal, upang ito ay ang mamimili na nakakabit ng isang serye ng mga kahulugan.

Ang isang mahusay na imahe ng corporate ay maaaring nangangahulugang pagpoposisyon ng tatak. Nangyayari ito kapag ang isang produkto ay tinawag ng pangalan na ibinigay ng kumpanya kapag inilunsad ito sa merkado (tawagan itong Coca Cola at hindi soda, tawagan itong iPhone at hindi mobile). Tinitiyak nito ang kanilang pagkakaroon sa isip ng kolektibo.

Katulad nito, ang isang epektibong logo ay maaaring magkaroon ng katulad na epekto sa publiko, hanggang sa ang pagkakaroon lamang nito sa isang pang-araw-araw na bagay ay nagbibigay sa mga halaga, prestihiyo o pang-unawa (mabuti o masama) na nauugnay sa kumpanya.

Manwal ng pagkakakilanlan ng korporasyon

Upang mapanatili ang lahat ng mga sukat na ito ay kinakailangan na magkaroon ng isang manu-manong pagkakakilanlan ng pagkakakilanlan. Lumilikha ito ng isang gabay para sa paggamit at mga patakaran sa pagpapatupad upang ayusin ang imahe at pagkakakilanlan ng kumpanya.

Ang mga manual na ito ay dapat na teknikal na tukuyin ang komposisyon ng logo ng kumpanya, ang typography nito, ang scheme ng kulay at ang paraan kung saan ito ipatutupad: mula sa uniporme ng mga empleyado nito hanggang sa pangkalahatang kagamitan sa pagsulat.

Ang iba pang mga elemento na dapat isaalang-alang ay ang mga alituntunin, ang pilosopiya na dapat sundin at sirain ang hanay ng mga halaga ng mga empleyado sa lahat ng antas ay dapat pamahalaan. Ang pagkakapare-pareho ay ang susi sa pagkuha ng pangitain ng isang malakihang kumpanya upang maayos at manatiling tapat sa mga layunin at layunin nito.

Pagkakaiba sa pagitan ng imahe ng korporasyon at pagkakakilanlan ng korporasyon

Ang mga salitang ito ay madalas na nalilito bilang magkasingkahulugan, kapag sa katotohanan sila ay dalawang pantulong na konsepto. Sakop ng pagkakakilanlan ng korporasyon ang buong sistema ng halaga at mga visual na elemento na bumubuo nito, kasama na ang imahe.

Ang imahe ng korporasyon tulad nito ay ang kwalitibo na pang-unawa na nabuo sa kliyente. Ang mga elemento ng imahe ng korporasyon ay ang mga kinikilalang "tatak".

Kasama dito ang logo, advertising, at mga aesthetic na katangian na nagpapakilala sa isang produkto. Bilang karagdagan, sila ay konektado sa opinyon na ang mga pampublikong anyo tungkol sa kumpanya: ito ay prestihiyoso? Ano ang reputasyon nito?

Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto na ito ay maaaring maipaliwanag gamit ang kumpanya ng Apple tulad ng sumusunod: ang hugis ng mansanas na logo nito ay agad na nakikilala at napapabalik ito sa makabagong teknolohiya at ang pokus nito sa disenyo (pagkakakilanlan ng korporasyon), ngunit ito rin ay simbolo ng prestihiyo sa pangkalahatang publiko dahil sa hindi masyadong naa-access na presyo (imahe ng korporasyon).

Samakatuwid, nauunawaan namin na ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay umiiral sa loob at panlabas, nag-aalala sa parehong mga empleyado at mga mamimili, at maaaring maging malakas o mahina. Sa kabilang banda, ang imahe ng korporasyon ay nahahati sa mabuti, masama o neutral at idinidikta ng consumer.

Mga Sanggunian

1. Ang pangunahing disenyo ng Media (sf) Bakit Mahalaga ang Pagkakilanlan ng Corporate. Disenyo ng Core Media. Nabawi mula sa coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. At Mainardi, C. (2014) Ang 3 Elemento ng isang Mahusay na Pagkakilanlan ng Corporate. Review ng Harvard Business. Nabawi mula sa hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Susi upang tukuyin ang pagkakakilanlan ng kumpanya ng isang kumpanya. Pagbubuo ng Deusto. Nabawi mula sa deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity o Tatak - Ano ang Pagkakaiba? Baguhin ang Mga Pakikipag-usap. Nabawi mula sa marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Isang Maikling Kasaysayan ng Pagkakakilanlan ng Corporate. Pagba-brand. Zool Digital. Nabawi mula sa zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Paano malilikha ang iyong pagkakakilanlan sa korporasyon. Negosyante. Nabawi mula sa negosyante.com