PAGBABAHAGI NG MERKADO: MGA URI, TAGAPAGPAHIWATIG AT HALIMBAWA - EKONOMIYA - 2025

Ang bahagi ng merkado ay ang porsyento na nakakuha ng isang partikular na kumpanya na may paggalang sa kabuuang mga benta sa isang industriya o merkado sa loob ng isang panahon. Ito ay bahagi ng isang kumpanya sa kabuuang benta na may kaugnayan sa merkado o industriya kung saan ito nagpapatakbo.

Halimbawa, kung ang isang kumpanya ay nagbebenta ng $ 100 milyong halaga ng mga traktor bawat taon sa buong bansa, at ang kabuuang bilang ng mga tractors na ibinebenta sa bansa ay $ 200 milyon, ang bahagi ng merkado ng kumpanya sa mga traktor sa bansa ay magiging 50%.

Pinagmulan: pixabay.com

Ang pagbabahagi ay maaaring maging isang sukatan ng porsyento ng kabuuang mga benta sa isang lungsod, rehiyon, bansa o kontinente. Maaari rin itong maging isang porsyento ng pandaigdigang merkado.

Mga pagkakaiba-iba

Maingat na subaybayan ng mga namumuhunan at analyst ang mga pagtaas at pagbawas sa pagbabahagi ng merkado, dahil maaari itong maging tanda ng kamag-anak na kompetisyon ng mga produkto o serbisyo ng kumpanya.

Habang lumalaki ang kabuuang merkado para sa isang produkto, ang isang kumpanya na nagpapanatili ng bahagi ng merkado nito ay lalago ang kita sa parehong rate ng kabuuang merkado.

Ang isang kumpanya na tumataas ang bahagi ng pamilihan nito ay tataas ang kita ng mas mabilis kaysa sa mga katunggali nito.

Ang mga pagtaas sa pagbabahagi ng merkado ay maaaring payagan ang isang kumpanya na makamit ang mas malaking sukat sa mga operasyon nito at mapabuti ang kakayahang kumita.

Maaaring subukan ng isang kumpanya na palawakin ang bahagi ng merkado nito, alinman sa pamamagitan ng pagbaba ng mga presyo, paggamit ng advertising, o pagpapakilala ng bago o iba't ibang mga produkto. Bukod dito, maaari mo ring dagdagan ang laki ng iyong merkado sa pamamagitan ng pag-akit ng iba pang mga madla.

Mga Uri

Mayroong ilang mga uri ng pagbabahagi sa merkado. Ang mga pagbabahagi sa merkado ay maaaring nasa halaga o dami. Ang halaga ng pagbabahagi sa merkado ay batay sa kabuuang bahagi ng isang kumpanya ng kabuuang benta ng segment.

Ang dami ay tumutukoy sa aktwal na bilang ng mga yunit na ibinebenta ng isang kumpanya na may paggalang sa kabuuang bilang ng mga yunit na ibinebenta sa merkado.

Ang equation para sa pagbabahagi ng merkado sa halaga o dami ay karaniwang hindi ganap na magkakasunod. Ang isang yunit ay maaaring magkaroon ng isang mataas na halaga ng pera at mababang dami. Nangangahulugan ito na ang bahagi ng merkado sa halaga ay maaaring maging mataas, ngunit ang bahagi sa dami ay maaaring maging mababa.

Sa mga industriya tulad ng mga kalakal ng mamimili, kung saan ang mga produkto ay may mababang halaga, mataas na dami, at bigat ng regalo, ang paghahambing sa pagbabahagi ng merkado ayon sa halaga ay ang pamantayan.

Pamamahagi ng merkado sa mga yunit

Sila ang mga yunit na ibinebenta ng isang partikular na kumpanya bilang isang porsyento ng kabuuang mga benta sa merkado, na sinusukat sa parehong mga yunit.

Pamamahagi ng merkado sa mga yunit (%) = 100 * Pagbebenta sa mga yunit / Kabuuang mga benta sa merkado sa mga yunit.

Ang pormula na ito ay maaaring muling maiayos upang makabuo ng mga benta sa mga yunit o kabuuang benta sa merkado sa mga yunit ng iba pang dalawang variable, tulad ng nakalarawan sa ibaba:

Pagbebenta sa mga yunit = Pamamahagi ng merkado sa mga yunit (%) * Kabuuang mga benta sa merkado sa mga yunit / 100

Kabuuang Mga Benta sa Pamilihan sa Mga Yunit = 100 * Pagbebenta sa Mga Yunit / Pagbabahagi ng Pamilihan sa Mga Yunit (%).

Pagbabahagi ng merkado sa kita

Ang pagbabahagi sa merkado sa kita ay naiiba mula sa pagbabahagi ng merkado sa mga yunit na ipinapakita nito ang mga presyo kung saan ibinebenta ang mga produkto.

Ang isang simpleng paraan upang makalkula ang kamag-anak na presyo ay sa pamamagitan ng paghati sa bahagi ng merkado sa kita sa bahagi ng merkado sa mga yunit.

Pagbabahagi ng merkado sa kita (%) = 100 * Kita sa pagbebenta / Kabuuang kita sa merkado.

Tulad ng pagbabahagi sa pamilihan sa mga yunit, ang equation para sa pagbabahagi sa merkado sa kita ay maaaring mabuo upang makalkula ang kita ng benta o kabuuang kita sa merkado sa mga benta mula sa iba pang dalawang variable.

Mga tagapagpahiwatig

Ang pagbabahagi sa merkado ay isang pangunahing tagapagpahiwatig ng kompetisyon sa merkado. Iyon ay, ipinapakita kung gaano kahusay ang ginagawa ng isang kumpanya laban sa mga katunggali nito sa merkado.

Ang tagapagpahiwatig na ito ay tumutulong sa mga tagapamahala na masuri hindi lamang ang pangkalahatang paglago o pagtanggi ng merkado, kundi pati na rin ang takbo ng pagpili ng customer sa mga kakumpitensya.

Ang paglaki ng mga benta bilang isang resulta ng kabuuang paglago ng merkado ay mas mura at mas kapaki-pakinabang kaysa sa paglago na nakuha sa pamamagitan ng pagkuha ng pakikilahok mula sa mga kakumpitensya.

Sa kabilang banda, ang pagkawala ng pagbabahagi sa merkado ay maaaring magpahiwatig ng mga malubhang problema, na mangangailangan ng estratehikong pagsasaayos.

Ang mga kumpanya ay naghahangad na magkaroon ng isang mataas na bahagi ng merkado, dahil sa pangkalahatan ay nauugnay sa pagkakaroon ng mataas na kita. Gayunpaman, ang pagkakaroon ng isang napakataas na bahagi ng merkado ay nagpapahiwatig din ng mas mataas na peligro.

Nagbubuo ito ng agresibong kumpetisyon, kahit na humahantong sa pagkilos ng antitrust. Samakatuwid, ang mga kumpanya ay naghahangad na panatilihing mas mababa ang kanilang bahagi sa merkado kaysa sa ninanais, upang maiwasan na maiatake ng kumpetisyon at mahigpit na mga regulasyon.

Ang pagbabahagi ng merkado ay maaaring masira sa tatlong mga tagapagpahiwatig. Ang tatlong mga salungguhit na tagapagpahiwatig na ito ay ginagamit upang matukoy ang mga pagkakataon para sa paglago ng pagbabahagi sa merkado

Pagbabahagi ng penetration

Ang penetration ay nagpapahiwatig ng bilang ng mga taong bumili ng isang produkto mula sa kumpanya, na may kaugnayan sa mga produkto sa kategorya na sinusukat.

Pagbabahagi ng Penetration (%) =% Penetration ng Brand /% Penetration sa Market.

Nakilahok

Nagpapahiwatig kung magkano ang ginugol ng mga customer sa kumpanya, kumpara sa iba sa parehong kategorya.

Bahagi ng portfolio (%) = Gumastos sa kumpanya / Kabuuang ginugol sa kategorya.

Malakas na tagapagpahiwatig ng paggamit

Ipinapakita nito kung gaano kalubhang ginagamit ng mga customer ang aming mga produkto kumpara sa iba pang mga kumpanya sa parehong kategorya. Maaari itong makuha sa mga yunit o sa halaga ng pera.

Malakas na tagapagpahiwatig ng paggamit = Average na mga pagbili sa kategorya ng aming mga customer / Average na pagbili sa kategorya ng buong merkado.

Ang tagapagpahiwatig ng pagbabahagi ng merkado

Pamamahagi ng Market (%) = Pagbabahagi ng penetration * Pagbabahagi ng portfolio * Ang tagapagpahiwatig ng matinding paggamit.

Paano makalkula ang ibahagi sa merkado?

Ang pagbabahagi ng merkado ay ang proporsyon ng mga benta sa isang buong merkado na kinuha ng isang tiyak na samahan. Ito ay kinakatawan bilang isang porsyento ng merkado.

Upang makalkula ang pagbabahagi ng merkado, ang mga benta ng isang kumpanya sa loob ng isang tagal ng panahon ay nahahati sa pamamagitan ng mga benta ng buong merkado para sa parehong panahon na ipinahiwatig. Ang pormula ay:

Pamamahagi ng Market = Pagbebenta ng Kompanya / Kabuuang Pagbebenta ng Pamilihan

Ang tagapagpahiwatig na ito ay ginagamit upang magbigay ng isang pangkalahatang ideya ng laki ng isang kumpanya na may kaugnayan sa merkado at mga katunggali nito.

Maaaring makuha ng mga namumuhunan ang data ng pagbabahagi ng merkado mula sa iba't ibang mga independiyenteng mapagkukunan tulad ng mga pangkat ng kalakalan, mga regulasyon sa katawan. Gayundin madalas mula sa kumpanya mismo. Gayunpaman, ang ilang mga industriya ay mas mahirap na masukat nang tumpak kaysa sa iba.

Mga pamamaraan upang makalkula ito

Bagaman ang pagbabahagi ng merkado ay marahil ang pinakamahalagang tagapagpahiwatig ng pagmemerkado, walang isang paraan upang makalkula ito.

Nakalulungkot ito, dahil ang iba't ibang mga pamamaraan ay maaaring makabuo ng iba't ibang mga pagtatantya sa pagbabahagi ng merkado sa anumang oras. Sa parehong paraan, nakakagawa din sila ng mga napaka-magkakaibang mga uso mula sa bawat isa.

Ang dahilan para sa mga pagkakaiba-iba na ito ay dahil sa mga pagkakaiba-iba sa lens na kung saan ang bahagi ng merkado ay tiningnan: mga yunit sa halip ng kita, kung saan nakuha ang mga sukat ng channel (mga pagpapadala ng mga tagagawa kumpara sa mga pagbili ng mamimili), kahulugan ng merkado (saklaw ng mapagkumpitensya uniberso), at mga pagkakamali sa pagsukat.

Mga halimbawa

Halimbawa, ipagpalagay na ang XYZ Electronics ay nagbebenta ng $ 5 milyong halaga ng telebisyon sa Estados Unidos, sa isang kabuuang merkado kung saan $ 100 milyong halaga ng telebisyon ang naibenta sa parehong panahon.

Ang pamahagi sa merkado ng XYZ Electronics 'ay 5%. Ginagamit ng mga kumpanya ang numero na ito upang masuri ang kani-kanilang lakas sa merkado kasama ang kanilang mga target na mamimili.

Ang pagbabahagi ng merkado ay maaaring nahahati sa napaka-tiyak na mga kategorya upang malaman ng kumpanya kung saan mayroon itong isang kalamangan sa kompetisyon. Ang halimbawang telebisyon na ito ay maaaring nahahati sa mga segment ng mga benta sa telebisyon, tulad ng plasma, LED o telebisyon sa 3D.

Maaari rin itong masira sa mga rehiyon ng heograpiya. Ang isang kumpanya na may pambansang 5% na pamahagi sa merkado sa isang industriya ay maaaring makaramdam ng napakalakas kung mayroon itong isang solong lokasyon sa isang maliit na estado.

Ang isang 5% na pamahagi sa merkado ay maaaring hindi isang mahusay na numero, kung ang kumpanya na iyon ay may 50 na lokasyon sa bawat isa sa 50 estado.

Apple sa merkado ng Intsik

Sinusukat ng lahat ng mga multinational na kumpanya ang kanilang tagumpay batay sa kanilang pakikilahok sa mga tiyak na merkado. Ang Tsina ay isang mahalagang merkado para sa mga kumpanya. Ang bansang ito ay patuloy na isang mabilis na lumalagong merkado para sa maraming mga produkto.

Halimbawa, ginagamit ng Apple Inc. ang mga numero ng pagbabahagi sa merkado nito sa China bilang isang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap para sa paglaki ng negosyo nito.

Ang Apple ay may malaking bahagi ng merkado sa industriya ng smartphone. Gayunpaman, mayroon itong maliit na bahagi ng merkado sa personal na industriya ng computing.

Ang pamamahagi ng merkado ng Apple para sa merkado ng smartphone ng China ay nahulog mula sa 13.6% sa katapusan ng 2015 hanggang 9.6% sa 2016. Nangyari ito sa kabila ng pangkalahatang merkado ng Tsino sa smartphone na lumalagong 9% sa 2016.

Ang mga benta ng Apple ay nahulog sa China noong taon dahil hindi ito naglunsad ng isang bagong iPhone. Nawala ito pagkatapos ng higit na pagbabahagi sa merkado dahil ang isang bilang ng mga mid-range na smartphone ay inilunsad ng mga katunggali ng Tsino na sina OPPO at Vivo.

Mga Sanggunian

1. Investopedia (2018). Pamamahagi ng Market. Kinuha mula sa: investopedia.com.
2. Ang Economic Times (2018). Kahulugan ng 'Market Share'. Kinuha mula sa: economictimes.indiatimes.com.
3. Wikipedia, ang libreng encyclopedia (2018). Pamamahagi ng merkado. Kinuha mula sa: en.wikipedia.org.
4. Techtarget (2018). Pamamahagi ng merkado. Kinuha mula sa: whatis.techtarget.com.
5. Kimberlee Leonard (2018). Ano ang Pamahagi ng Market? Maliit na Negosyo-Chron. Kinuha mula sa: smallbusiness.chron.com.
6. Kursong Accounting (2018). Ano ang Market Share? Kinuha mula sa: myaccountingcourse.com.
7. Watch sa Ekonomiya (2018). Ano ang Market Share? Market Share Metrics, Formula ng Pamamahagi ng Market. Kinuha mula sa: economicwatch.com.