MACROENVIRONMENT NG KUMPANYA: MGA KADAHILANAN, PAGSUSURI AT HALIMBAWA - DUDAS - 2025

Ang macro environment ng kumpanya ay maaaring tukuyin bilang kabuuang kapaligiran, na may direktang o hindi direktang ugnayan sa pagpapatakbo ng kumpanya. Ang kumpanya ay hindi gumagawa ng negosyo lamang. Napapalibutan ito at nagpapatakbo sa isang mas malaking konteksto; ang kontekstong ito ay tinatawag na macroenvironment.

Binubuo ito ng lahat ng mga puwersa na humuhubog ng mga oportunidad, ngunit nagbunsod din ng banta sa negosyo. Ito ang hanay ng mga panlabas na kadahilanan - tulad ng pang-ekonomiya, panlipunan, pampulitika, demograpiko, mga kadahilanan sa teknolohikal, atbp - na hindi mapigilan sa kalikasan at nakakaapekto sa mga komersyal na desisyon ng isang kumpanya.

Ang lahat ng mga aspeto na ito ay panlabas na mga kadahilanan na lampas sa kontrol ng negosyo. Samakatuwid, ang mga yunit ng negosyo ay dapat umangkop sa mga pagbabagong ito upang mabuhay at maging matagumpay sa negosyo. Mayroong malapit at tuluy-tuloy na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng negosyo at sa kapaligiran ng macro.

Ang pakikipag-ugnay na ito ay nakakatulong sa pagpapatibay ng negosyo at mas mabisang paggamit ng mga mapagkukunan. Samakatuwid, kinakailangan na magkaroon ng isang malinaw na pag-unawa sa konsepto ng macroenvironment ng kumpanya at ang likas na katangian ng iba't ibang mga sangkap nito.

Mga Salik

Mga salik na pampulitika

Ang mga ito ay mga aktibidad ng gobyerno at mga kalagayang pampulitika na maaaring makaapekto sa isang kumpanya; halimbawa, ang mga batas, regulasyon, taripa at iba pang mga hadlang sa kalakalan, giyera at kaguluhan sa lipunan.

Kasama dito ang sistemang pampulitika, mga patakaran ng gobyerno, at saloobin sa pamayanan ng negosyo at unyonismo.

Mga salik sa ekonomiya

Ang mga ito ay mga kadahilanan na nakakaapekto sa buong ekonomiya, hindi lamang sa isang partikular na negosyo. Ang mga rate ng interes, mga rate ng kawalan ng trabaho, rate ng palitan ng pera, kumpiyansa ng consumer, kita ng pagpapasya ng mamimili, mga rate ng pag-save ng consumer, pag-urong at pagkalumbay ay nahuhulog sa kategoryang ito.

Ang pangunahing mga kadahilanan na nakakaapekto sa kapaligiran sa ekonomiya ay:

Mga kondisyong pang-ekonomiya ng bansa

Gross domestic product, kita sa bawat capita, pagkakaroon ng kapital, reserbang palitan ng dayuhan, paglaki sa kalakalan sa dayuhan, tunog ng kapital na merkado, atbp.

Pang-ekonomiyang pulitika

Ang ilan sa mga pinakamahalaga ay:

Patakaran sa pang-industriya

Mga regulasyon, mga patakaran at pamamaraan na nagdidirekta at nagkokontrol sa mga kumpanyang pang-industriya ng bansa.

Patakaran ng piskal

Kaugnay ng paggasta sa publiko, buwis at utang ng publiko.

Pampulitika sa pananalapi

Lahat ng mga aktibidad na naghahanap ng isang supply nang walang mga problema sa kredito para sa negosyo.

Patakaran sa dayuhang pamumuhunan

Kinontrol ang pagdagsa ng dayuhang pamumuhunan sa iba't ibang sektor upang mapabilis ang kaunlaran ng industriya.

Patakaran sa import-export

Dagdagan ang mga pag-export at isara ang agwat sa pagitan ng mga pag-export at import.

Mga salik sa lipunan

Ang mga ito ay may kaugnayan sa lipunan sa pangkalahatan at ang mga ugnayang panlipunan na nakakaapekto sa negosyo. Kasama nila ang mga kilusang panlipunan, pati na rin ang mga pagbabago sa kagustuhan ng fashion at consumer.

Ang mga mamimili ay lalong nakakaalam ng kalidad ng mga produkto. Ang mga pattern ng pagkonsumo at pamumuhay ng mga taong kabilang sa iba't ibang mga istrukturang panlipunan at pangkultura ay nag-iiba nang malaki.

Mga kadahilanan sa teknolohikal

Ang mga ito ay mga makabagong teknolohiya na maaaring makinabang o makasama sa isang kumpanya. Ang ilan ay nagdaragdag ng mga margin ng produktibo at kita, tulad ng computer software at awtomatikong paggawa.

Sa kabilang banda, ang ilang mga makabagong teknolohiya ay naglalagay ng isang umiiral na banta sa isang negosyo, tulad ng streaming ng mga pelikula sa Internet, na naghahamon sa negosyo sa pag-upa ng pelikula.

Ang bilis ng pagbabago sa teknolohiya ay napakabilis. Samakatuwid, upang mabuhay at lumago sa merkado, ang isang kumpanya ay dapat magpatibay ng mga pagbabago sa teknolohikal na may isang tiyak na dalas.

Mga kadahilanan ng demograpiko

Tumutukoy ito sa laki, density, pamamahagi at rate ng paglaki ng populasyon. Halimbawa, ang isang bansa kung saan mataas ang rate ng populasyon at ang mga bata ay bumubuo ng isang malaking bahagi ng populasyon, ay may mas mataas na demand para sa mga produktong sanggol.

Ang hinihingi ng mga tao sa mga lungsod ay naiiba sa mga tao sa mga lugar sa kanayunan. Sa kabilang banda, ang isang mataas na rate ng populasyon ay nagpapahiwatig ng madaling pagkakaroon ng paggawa. Hinihikayat nito ang mga kumpanya na gumamit ng mga diskarte sa paggawa ng masinsinang paggawa.

Pagsusuri

Ang isang pag-unawa sa panlabas na operating environment, kabilang ang pampulitika, pang-ekonomiya, panlipunan at teknolohikal na lugar, ay kinakailangan upang matukoy ang mga pagkakataon sa negosyo at pagbabanta.

Ang pagsusuri na ito ay tinatawag na PEST, isang acronym para sa Political, Economic, Social and Technological. Ang ilang mga variant ng pamamaraang ito ay nagdaragdag ng iba pang mga kategorya, tulad ng ligal at ekolohikal na kapaligiran.

Ang layunin ng pagsusuri ng PEST ay upang makilala ang mga oportunidad at pagbabanta sa isang mas malawak na kapaligiran sa pagpapatakbo. Sinusubukan ng mga kumpanya na samantalahin ang mga pagkakataon, habang sinusubukang protektahan ang kanilang sarili laban sa mga potensyal na banta.

Karaniwan, ang PEST analysis ay gagabay sa estratehikong paggawa ng desisyon. Ang mga hakbang na dapat sundin sa pagsusuri na ito ay:

- Magsimula sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga layunin ng kapaligiran sa mga tuntunin ng kanilang lapad (saklaw), lalim (antas ng detalye) at pagtataya ng abot-tanaw (maikli, katamtaman o pangmatagalan) batay sa kasalukuyang estratehikong plano ng samahan, ang saklaw ng heograpiya at saklaw ng produkto o serbisyo.

- Kilalanin ang mga pangunahing kaganapan at mga uso sa loob ng bawat segment. Paano sila nasangkot? Ano ang rate ng pagbabago? Paano nila naaapektuhan ang samahan (negatibo, positibo o hindi neutral)? Magbigay ng katibayan.

- Unawain kung paano nauugnay ang iba't ibang mga uso sa bawat isa.

- Kilalanin ang mga uso na posibleng magkaroon ng pinakamalaking epekto sa samahan.

- Pagtataya sa hinaharap na direksyon ng mga uso na ito, kabilang ang mga projection o maraming mga sitwasyon.

- Mga implikasyon ng derive, na nakatuon sa mga puwersa ng istruktura sa loob ng industriya na makakaapekto sa mga estratehiya sa hinaharap.

Mga halimbawa

Narito ang mga halimbawa ng pampulitika, pang-ekonomiya, panlipunan, teknolohikal at ligal na mga kadahilanan na nagbibigay ng isang paglalarawan ng macroeneksyon ng isang kumpanya.

Halimbawa ng mga salik na pampulitika

Ang industriya ng tabako ay isang klasikong halimbawa. Dahil ang mga kumpanya ng sigarilyo ay kailangang maglagay ng mga label ng babala sa kanilang mga produkto at nawalan ng karapatang mag-advertise sa telebisyon.

Ang mga naninigarilyo ay may kakaunti at mas kaunting mga lugar kung saan maaaring ligal na manigarilyo. Ang porsyento ng mga Amerikano na naninigarilyo ay bumaba ng higit sa kalahati, na may kaukulang epekto sa kita ng industriya.

Halimbawa ng mga salik sa ekonomiya

Sa isang matibay na ekonomiya ay nagiging madali itong ibenta ang mga luho at may tatak na mga item. Sa panahon ng mga pag-urong, ang mga automaker ay nakakakita ng pagbaba sa kanilang margin ng kita; upang manatili sa merkado kailangan nilang babaan ang kanilang mga presyo at mag-alok ng mababang rate ng interes para sa financing.

Halimbawa ng mga salik sa lipunan

Ang demand para sa handa na pagkain ay nadagdagan sa pagtaas ng bilang ng mga kababaihan na nagtatrabaho. Ito ay isang pagkakataon para sa ilang mga organisasyon, tulad ng mga fast food na restawran.

Sa isa pang kaso, ang pagtaas sa solong tao sa lipunan ay isang problema para sa tagagawa ng kasangkapan, dahil maraming mga tao ang hindi bumili ng mga kasangkapan sa bahay hanggang sila ay kasal.

Halimbawa ng mga kadahilanan sa teknolohikal

Ang mga kahilingan para sa paghahatid sa Federal Express ay nabawasan sa pag-imbento ng fax machine.

Gayundin, nawala ang mga record store dahil sa kakulangan ng mga benta, dahil mas interesado ang mga tao sa pag-download ng mga kanta mula sa Internet.

Halimbawa ng mga salik na ligal

Ang ilang mga tao ay naghahamak sa McDonald's, na sinisisi ang hamburger ng McDonald dahil sa kanilang labis na katabaan.

Mga Sanggunian

1. Shawn Grimsley (2018). Ano ang Negosyo sa Kalikasan? - Kahulugan at Salik. Pag-aaral.com. Kinuha mula sa: study.com.
2. Negosyo sa Paikot sa Amin (2018). Module sa Negosyo sa Negosyo 3. Kinuha mula sa: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). ANG MACRO ENVIRONMENT - IKATLONG PAKSA SA ENVIRONMENT NG ISANG NEGOSYO. Marketing-Insider. Kinuha mula sa: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Ang Epekto ng Micro at Macro Environment Factors sa Marketing. Kinuha mula sa: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Pag-aaral ng Kapaligiran sa Macro. Panlabas na Pananaliksik ng Pagtatasa. Kinuha mula sa: researchguides.library.brocku.ca.