WALTER DILL SCOTT: TALAMBUHAY AT MGA KONTRIBUSYON - SIKOLOHIYA - 2025

Si Walter Dill Scott ay isang psychologist ng Amerikano, payunir sa aplikasyon ng sikolohiya sa larangan ng industriya. Binago nito ang mga kasanayan sa pagrekrut at advertising sa unang bahagi ng 1900s. Nag-aral siya sa Aleman kasama ang Wilhelm Wundt sa University of Leipzig, na isa sa mga founding figure ng modernong sikolohiya.

Si Scott ay pinuno ng departamento ng sikolohiya sa Northwestern University sa Illinois, at nagturo ng mga kurso sa inilapat na sikolohiya at advertising sa School of Commerce. Isinulat niya ang librong The Psychology of Advertising, Theory and Practice noong 1903.

Si Walter D. Scott ay nagbago ng ulirang mga proseso ng pagpili ng pamantayan

Siya ay malawak na interesado sa pang-agham na aplikasyon ng sikolohiya sa mga pang-industriya na kasanayan at karaniwang mga problema sa negosyo.

Bumuo siya ng mga pamantayang pagsubok upang masukat ang mga kasanayan na hinahangad ng kanyang mga kliyente para sa kanilang mga empleyado, na magpakailanman na binabago ang mga pamamaraan ng pagpili sa buong industriya.

Talambuhay

Si Walter Dill Scott ay ipinanganak noong Mayo 1, 1869 sa estado ng Illinois, sa rehiyon ng Midwest ng Estados Unidos. Nagmula siya sa isang pamilya ng mga magsasaka, kung saan siya at ang kanyang apat na kapatid ay kailangang suportahan sa gawain. Nag-aral siya sa mga paaralan ng kanyang bayan sa kanayunan at kumuha ng isang iskolar para sa kanyang pag-aaral sa unibersidad.

Nag-aral siya sa Northwestern University, Illinois, at pinamamahalaang upang makumpleto ang kanyang mga gastos sa pamamagitan ng pagtuturo sa kanyang mga kamag-aral.

Ang kanyang interes ay sa teolohiya, kung saan siya nagtapos sa mga pag-aaral ng pagka-Diyos. Pinlano niyang mamuno sa isang unibersidad sa Tsina, ngunit kapag hindi posible ay napili niyang pumunta sa Leipzig sa Alemanya.

Ang impluwensya ni Wilhelm Wundt

Nag-aral siya at nagtatrabaho sa tabi ni Wilhem Wundt, isa sa mga unang iskolar ng modernong sikolohiya; Si Wundt ang siyang naglagay ng sikolohiya sa landas ng agham sa pamamagitan ng paghihiwalay nito sa pilosopiya. Malaki ang impluwensya nito kay Scott sa kanyang mga gawa sa hinaharap.

Pagkatapos bumalik mula sa kanyang pamamalagi sa Wundt, si Scott ay nahalal na propesor at sunud-sunod na pinuno ng Kagawaran ng Sikolohiya sa Northwestern University.

Sa parehong paraan siya ventured sa pagtuturo ng inilapat sikolohiya at ang sikolohiya ng advertising. Sumulat siya ng dalawang libro tungkol sa huling paksa, na nasa yugto pa rin nito.

Mga pamamaraan sa pagbabago

Ang isang mapagpasyang pagpihit sa kanyang karera ay kapag siya ay nagpunta mula sa teoryang nagpaliwanag ng mga sikolohikal na elemento na matatagpuan sa advertising, upang dalhin ang mga ito sa praktikal na antas upang maglihi ng mas mabisang benta. Salamat sa ito, nakatanggap siya ng malawak na pagsasanay sa mga pamamaraan ng pagpili upang makuha ang mga kinakailangang tauhan para sa ilang mga gawain.

Sa panahon ng World War I, si Scott at marami sa kanyang mga kasamahan sa akademya ay nagpasya na maglingkod sa bansa. Hiniling niya na pahintulutan na gamitin ang kanyang kaalaman sa pagpili sa mga piling opisyal na siyentipiko; matagumpay ang mga unang pagsubok at ginamit ang pamamaraan para sa pagpili ng mas maraming miyembro ng hukbo.

Siya ay iginawad sa Army Distinguished Service Medal noong 1919, at para sa kanyang mga kontribusyon sa groundbreaking siya ay nahalal na Pangulo ng American Psychological Association sa parehong taon. Noong 1920 itinatag niya ang kanyang sariling pang-industriya recruiting kumpanya, na kung saan ay isang agarang tagumpay.

Bilang pangulo ng Northwestern University

Siya ay hinirang na pangulo ng Northwestern University noong 1921 at sa panahon ng kanyang termino ang kanyang pananalapi lalo na napabuti.

Bilang karagdagan, pinasinayaan ni Scott ang mga paaralan ng journalism and Speech. Siya streamlines campus pangangasiwa, ang kanyang alma mater sa isang prestihiyoso, self-sapat na pribadong paaralan.

Nanirahan siya sa Illinois kasama ang kanyang asawa sa buong buhay niya, kung saan nagpatuloy siya sa trabaho sa unibersidad at naging isang editor ng kanyang mga aklat-aralin. Namatay si Walter Dill Scott noong Setyembre 23, 1955 ng isang pagdurugo ng utak sa edad na 86.

Mga kontribusyon

Binago ni Walter D. Scott ang mga pamamaraan ng inilapat na sikolohiya sa larangan ng industriya ng advertising kapag ito ay isang bagong kasanayan lamang.

Sa kanyang kaalaman sa pamantayang sikolohiya-na-eksperto ni Wundt- binuo niya ang isang epektibong sistema ng pagpili ng mga tauhan, na magpakailanman binabago ang mga proseso ng pangangalap sa mga institusyon.

Nalalapat na Sikolohiya sa Advertising

Sa kanyang unang mga forays sa advertising sa pamamagitan ng sikolohiya, nakatuon si Scott sa paglalapat ng kanyang kaalaman tungkol sa paksa sa negosyo, hindi ipinapaliwanag ito sa teoretikal, tulad ng kaugalian ng mga iskolar ng oras.

Hindi tulad ng iba pang mga iskolar na nag-aral ng mga visual na bahagi ng advertising (kulay, iconograpiya, palalimbagan), sumunod si Scott at isinasaalang-alang ang mga sikolohikal na aspeto, tulad ng mga paniniwala at adhikain ng madla na inaasahan niyang maabot.

Nag-post din siya na ang pang-akit ng customer ay hindi makatwiran, dahil sinusukat ito sa mga gusto at hindi mga pangangailangan.

Ang isa pa sa kanyang mahalagang kontribusyon ay sa pisikal na larangan ng advertising, dahil ipinatupad niya ang paggamit ng mga istatistika at mahirap na data upang mahanap kung ano ang nais ng customer sa pamamagitan ng mga survey.

Halimbawa, ang mga hugis-parihaba na hugis ay natagpuan na mas epektibo kaysa sa mga parisukat na mga hugis sa pagkuha ng pansin ng customer.

Innovation sa larangan ng pagpili ng tauhan

Pagkuha ng malawak na karanasan sa pagsasagawa ng mga pamantayang pagsubok para sa industriya ng advertising, inilapat ni Scott ang kanyang kaalaman sa pagpili ng mga opisyal ng Amerikano sa World War I. Ang tagumpay ay tulad na ang kanyang pamamaraan ay ipinatupad para sa pagpili ng mga corps at buong brigades na may mga tiyak na gawain.

Ang ulirang pamantayan ayon sa alam natin ngayon ay ipinanganak. Sa pamamagitan ng paraan ng dami nito, posible na pumili ng pinaka-angkop na mga opisyal at korporasyon para sa iba't ibang mga gawain, paggawa ng diskarte at labanan ang mas epektibo. Ganito ang tagumpay na ibabalik ni Scott ang kanyang kaalaman sa negosyo.

Itinatag niya ang kanyang sariling kumpanya sa mga tanggapan sa Chicago at Philadelphia; Sa unang taon nito, nagsilbi ito ng higit sa 40 iba't ibang mga industriya at negosyo.

Ang kanilang ulirang mga pagsubok ay nagpabuti sa pamamahala ng mga kumpanya at, bilang kinahinatnan, ito ay isang pagpapabuti para sa pagkamit ng mga layunin.

Ang rebolusyonaryong kontribusyon ng Walter Dill Scott ay kasalukuyang sinuri ng mga propesyonal sa sikolohiyang pang-industriya, advertising at ng mga teorista ng sikolohikal na sikolohiya.

Mga Sanggunian

1. Edad ng Ad (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia ng Advertising. Nabawi mula sa adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Mga Bioscope: Walter Dill Scott. Sikolohiya. Nabawi mula sa faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pologister Industrial Psychologist. Ang Review sa Kasaysayan ng Negosyo (42; 02) pp. 149-170. Nabawi mula sa hbr.org
4. Northwestern University Archives (sf) Walter Dill Scott. Ang mga Pangulo ng Northwestern. Nabawi mula sa library.northwester.edu
5. Pag-aaral (sf) Sikolohiya ng pang-industriya-organisasyon: Kasaysayan, kilusan at Walter Dill Scott. Mga kurso sa sikolohiya. Nabawi mula sa study.com