PERCEIVED OBSOLESCENCE: MGA SALIK, MGA RESULTA, AT MGA HALIMBAWA - KAPALIGIRAN - 2025

Ang pinaghihinalaang pagiging kabataan ay isang diskarte sa pagmemerkado upang madagdagan ang mga benta, kung saan pinasisigla nito ang mga mamimili na maniwala na ang isang produkto na gumagana pa rin ay napapansin bilang lipas na sa lipunan, dahil hindi ito nakakatugon sa istilo o kalakaran ng umiiral na fashion sa oras na iyon .

Ang ganitong uri ng kabataan ay pinasisigla ang pagkonsumo ng mga kalakal at serbisyo, na bumubuo ng karagdagang kita para sa sektor ng korporasyon, sa gastos ng isang makabuluhang epekto sa lipunan at kapaligiran. Mayroong isang lumalagong pangangailangan para sa mga hilaw na materyales at enerhiya ng fossil upang makabuo ng isang malaking halaga ng solidong basura at paglabas ng greenhouse gas.

Pinahihintulutan na pagbibinata na sapilitan ng pagbabago ng mga modelo ng mga modelo ng cell phone. Pinagmulan: Tinh tế Larawan

Upang makakuha ng isang mamimili upang itapon ang isang mahusay na gumagana pa rin, ginagamit ng mga korporasyon ang advertising, sinehan, telebisyon, bukod sa iba pang mga tool, bilang isang paraan ng pagmamanipula sa lipunan.

Ang isa sa pinakaunang mga halimbawa ng napansin na kabataan ay matatagpuan sa industriya ng automotiko. Noong 1923, ang kumpanya ng General Motors ay nagsimulang gumawa ng taunang mga modelo ng mga kotse na may bahagyang mga pagbabago sa disenyo. Nang maglaon, sa pamamagitan ng mga kampanya sa advertising, hinikayat ang mamimili na baguhin ang mga modelo, kahit na ang iba pa ay ganap na gumagana.

Ang isa pang halimbawa ng emblematic ay ang industriya ng fashion na nakabase sa pagpapatakbo nito sa pagsasagawa ng pinaghihinalaang kabataan. Binago ng mga tao ang kanilang wardrobe tuwing panahon hindi sa isang functional na pangangailangan, ngunit upang sundin ang mga uso sa fashion.

Kahulugan

Ang kathang-isip na kabataan (sikolohikal o kagustuhan) ay binubuo ng mga mamimili na nakakakilala na ang isang produkto ay pagod kahit na ito ay gumagana pa. Ang bagay ay itinuturing na hindi na kanais-nais dahil ang mga trend ng fashion ay nagpapahiwatig na ito ay lipas na o hindi na ginagamit.

Sa kasong ito, ang kabutihan ay nawawala ang simbolikong halaga na nauugnay sa panlipunan at personal na pagkakakilanlan ng consumer. Samakatuwid, hindi ito tungkol sa kasiya-siyang pangangailangan para magamit, ngunit isang sikolohikal na pangangailangan.

Sa ganitong paraan, nilalayon nitong artipisyal na maipahiwatig sa isip ng mamimili ang pangangailangan na palitan ang isang produkto ng isang bagong bersyon. Ginagamit ang mga tool sa advertising upang mahikayat ang mga tao na ang bagong modelong ito ay may mga makabagong pagbabago na ginagawang mas sunod sa moda.

Ang isa sa mga may-akda na pinakapopular sa term na ito ay ang Amerikanong taga-industriya na taga-disenyo na si Clifford Brooks Stevens. Iminungkahi ng may-akda na ang pinaghihinalaang pagiging kabataan ay naghahanap upang itanim sa consumer ang pagnanais na magkaroon ng isang bagay na mas bago bago ito talagang kinakailangan.

Mula sa pananaw ng napapansin na pagkalantad, ang isang bagay ay hindi na ginagamit kapag lumitaw ang isa pang nagpapahintulot sa iyo na maging mas sunod sa moda at magkaroon ng isang higit na pagtanggap sa lipunan. Samakatuwid, ang pagkonsumo ng mga kalakal ay nai-promote sa itaas ng mga mahahalagang pangangailangan ng paggamit ng consumer.

Kasangkot ang mga salik

Lipunan ng mamimili

Ang isa sa mga advanced na estado ng kapitalistang modelo ng pang-ekonomiya ay ang tinatawag na "consumer society", na kung saan ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang napakalaking pagkonsumo ng mga kalakal at serbisyo.

Sa loob ng sistemang pang-ekonomiyang ito, kinakailangan upang maghanap ng mga mekanismo na nagpapataas ng rate ng pagkuha ng mga kalakal. Ang isa sa mga diskarte na ito ay upang makabuo ng pang-unawa sa mga mamimili na ang kanilang pag-aari ay hindi na ginagamit.

Sa lipunan ng consumer ang totoong mga pangangailangan ay napalitan ng mga pagnanasa. Sa pamamaraang ito, ang napansin na pagiging kabataan ay nagiging isang tool na ginagamit ng mga negosyante upang makabuo sa consumer ang pagnanais na palitan ang isang mabuting hindi kasiya-siya.

Sa kahulugan na ito, ang mga pagbabago sa disenyo ay ipinakilala na tila makabagong may kaugnayan sa pag-andar ng produkto. Gayunpaman, ang mga pagbabagong ito ay hindi nagdadala ng tunay na mga pagpapabuti ngunit ang pakiramdam ng nangangailangan ng kung ano ang pinaka-kasalukuyang, o pagsunod sa mga uso sa fashion.

Advertising

Upang maisulong ang pagkonsumo, ginagamit ng mga tagagawa ang marketing at advertising bilang mga tool upang magtrabaho sa psychology ng consumer. Sa pamamagitan ng mga mekanismong ito, naudyok kang bumili ng isang tiyak na produkto na may kakayahang masiyahan ang iyong mga kagustuhan.

Ang sikolohikal na pagmamanipula ay ginagamit upang mapukaw ang napansin na pagiging kabataan, sa pamamagitan ng pag-anunsyo ng istilo ng bagong produkto, sa halip na mga katangian nito. Sa ganitong paraan, ang mga kampanya sa advertising ay nakadirekta upang subukang masiyahan ang pangangailangan para sa bago.

Ito ay nakamit sa pamamagitan ng pag-udyok sa consumer upang maniwala na ang mga bagong bersyon ng isang produkto ay nag-aalok ng mga tunay na pakinabang sa mga nauna. Bilang karagdagan, ang mga tool sa advertising ay idinisenyo upang maimpluwensyahan ang iba't ibang sosyal na strata.

Sa kahulugan na ito, ang mga kumpanya ay may isang tinukoy na stratum sa lipunan kung saan ginagawa nila ang kanilang mga produkto at nililimitahan nito ang oras ng pagka-edad. Kadalasan, ang mga produkto ay idinisenyo para sa populasyon na may mas malaking kapangyarihan ng pagbili, na isaalang-alang ang mga ito na gumana sa isang napakaikling panahon.

Kasunod nito, ang mga kampanya sa advertising ay nabuo para sa mga mamimili na may mas mababang kapangyarihan ng pagbili hanggang sa mawalan ng halaga ang mga produkto dahil wala na sa fashion.

Sikolohiya ng tao

Ang pinaghihinalaang pagkalagot ay idinisenyo batay sa istruktura ng kaisipan ng tao. Ang mga tao ay mga nilalang panlipunan na kinakailangang kilalanin ng aming mga kapantay, samakatuwid ay pinagtibay natin ang mga pag-uugali na tinanggap ng iba.

Sa loob ng lipunan ng mamimili upang tanggapin sa isang naibigay na kapaligiran sa lipunan, kailangan nating makuha ang mga produktong iyon na itinuturing na sunod sa moda. Sa lugar na ito, nakikita namin na hindi na ginagamit ang lahat ng mga kalakal na hindi isinasaalang-alang sa lipunan o moderno.

Bukod dito, ang mga sikolohikal na sangkap na nagtutulak ng isang mamimili ay kumplikado at maaaring maimpluwensyahan ng mga impulses sa neurological. Halimbawa, ipinakita na kapag nahaharap sa isang bagong bagay, bubuo tayo ng hormon dopamine na nagdudulot ng isang estado ng kaguluhan at kasiyahan sa tao.

Mga kahihinatnan

Ang isa sa mga mahusay na problema ng hindi nakokontrol na pagtaas sa pagkonsumo ay ang pagtaas sa paggamit ng mga hilaw na materyales. Ang kaso ng mga mobile phone ay isa sa mga pinaka-emblematic, dahil higit sa 1,500 milyong mga yunit ang ibinebenta bawat taon.

Upang makagawa ng isang mobile phone, ang isang malaking halaga ng kobalt, lithium, lata, pilak, cadmium, lead at coltan ay kinakailangan, bukod sa iba pa. Tinatayang na sa taong 2030, ang lahat ng mga reserba ng karamihan sa mga mineral na naroroon sa planeta ay maubos na.

Gayundin, ang pagkonsumo ng mga kalakal bilang isang kinahinatnan ng pagsasagawa ng napapansin na pagkabata ay bumubuo ng isang malaking basura. Sa kaso ng elektronikong basura, tinatayang isang produksiyon ng 50 milyong tonelada bawat taon.

Karamihan sa mga elektronikong basura ay idineposito sa mga landfill na matatagpuan sa Africa at Asia, kung saan hindi ito maayos na naproseso. Sa ganitong paraan, ang basura na medyo nakakalason at nagiging sanhi ng pinsala sa kalusugan tulad ng tingga, mercury at cadmium naipon.

Ang industriya ng hinabi, na nauugnay sa sektor ng fashion, ay isa rin sa pinaka-polluting. Sa kasalukuyan higit sa 80,000 milyong kasuotan ang ibinebenta bawat taon, na nauugnay sa pagsasagawa ng pinaghihinalaang kabataan.

Tinatayang ang industriya ng hinabi ay responsable para sa 20% ng mga lason na pinalabas sa mga mapagkukunan ng tubig ng planeta. Nangyayari ito dahil hindi kinakailangan ang mga kinakailangang paggamot upang maalis ang mga pollutant sa dumi sa alkantarilya.

Sa kabilang banda, ang mga pagbabago sa wardrobe ay bumubuo ng halos 16 milyong tonelada ng basura ng tela taun-taon. Mahigit sa 70% ng mga itinapon na kasuotan na ito ang pumupunta sa mga landfill.

Paano maiiwasan ang napapansin na pagkabata?

Upang mabawasan at / o iwasan ang napapansin na pagiging kabataan, maaaring gawin ang ilang mga indibidwal o institusyonal na hakbang.

Kinokontrol ang advertising

Ang isa sa mga kadahilanan na karamihan sa mga impluwensya na napansin na pagiging kabataan ay ang advertising. Ang isa sa mga paraan upang maisaayos ito ay upang maitaguyod ang mga ligal na regulasyon na humantong sa paghihigpit ng ilang mga diskarte na manipulahin ang sikolohiya ng consumer.

Sa kahulugan na ito, ang iba't ibang mga bansa ay bumuo ng batas upang ayusin ang advertising para sa benepisyo ng gumagamit. Ang mga regulasyon ay naghihigpit sa paggamit ng ilang mga paraan ng advertising tulad ng nakaliligaw at subliminal.

Ang nakaliligaw na advertising ay nanligaw sa consumer tungkol sa totoong katangian ng produkto. Para sa bahagi nito, ang patalim na advertising ay bumubuo ng mga pampasigla na napapansin nang walang malay upang himukin ang pagkuha ng isang produkto.

Kabilang sa ilang mga kagiliw-giliw na inisyatibo, sa Espanya isang malayang katawan ay nilikha na pinagsasama-sama ang mga ahensya ng advertising, mga advertiser at ang media. Tinatawag itong pagpipigil sa sarili at ang pakay nito ay upang gumana para sa responsable, ligal at matapat na advertising sa consumer.

Pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo

Ang pangunahing elemento upang maiwasan ang maging biktima ng mga kasanayan na naglalayong hikayatin ang napansin na pagbubuntis ay isang pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo ng modernong lipunan.

Dapat nating matutunan na ubusin kung ano ang kinakailangan upang masiyahan ang aming tunay na pangangailangan at piliin ang mga produktong nabuo sa pamamagitan ng mga proseso ng ekolohiya sa buong kadena ng halaga nito.

Mga halimbawa

Industriya ng Sasakyan (kaso ng General Motors)

Ang isa sa mga unang dokumentado na kaso ng napansin na kabataan ay naganap sa loob ng industriya ng automotiko. Noong 1920s, ang kumpanya ng General Motors ay nahuli sa likuran nito, ang kumpanya ng Ford Motors.

Upang makamit ang kumpetisyon ng kumpanya, ang direktor na ito na si Alfred Pritchet Sloan ay itinaas ang pangangailangan upang baguhin ang patakaran ng consumer. Kasama ni Charles Kettering (direktor ng division ng pananaliksik) iminungkahi nila ang isang sistema ng benta batay sa maliit na pagbabago sa hitsura ng mga kotse.

Sa gayon, sinimulan ng General Motors ang patakaran ng paggawa ng isang taunang modelo ng kotse at hinihikayat ang kapalit bago ito kinakailangan. Para sa mga ito, binuo nila ang mga kampanya sa advertising para sa radyo, sinehan at print media upang maisulong ang mga bagong modelo.

Ang mga kampanya sa advertising ay batay sa diskarte ng binalak na kabataan. Itinataguyod na ang mga bagong modelo ay mas moderno at may mas mahusay na mga katangian kaysa sa mga mas matanda, bagaman naisakatuparan nila ang parehong pag-andar.

Sa ganitong paraan, ang kumpanya ng General Motors ay pinamunuan ang kumpetisyon nito sa mas mababa sa 15 taon, dahil sa tagumpay nito sa pagpapasigla sa mga benta. Ang diskarte ay nabayaran nang maayos sa pananalapi na ito ay pinagtibay ng iba pang mga kumpanya ng awtomatiko at nagpapatuloy ngayon.

Industriya ng fashion

Ang fashion at pinaghihinalaang pagkalagot. Pinagmulan: Noura Alswailem

Ang paggana ng sektor ng fashion ay batay sa napansin na pagiging kabataan. Kaya, hinihikayat ang consumer na baguhin ang kanilang wardrobe bago ito kinakailangan mula sa isang functional point of view.

Upang mas mahusay na maunawaan kung paano gumagana ang pagiging kabataan sa industriya na ito, tingnan natin ang sumusunod na halimbawa:

Ang isang tao ay may damit at accessories sa napakagandang kondisyon, na kung saan ay ganap na gumagana. Gayunpaman, ang kanyang panlipunang kapaligiran (mga kaibigan, katrabaho, pamilya) ay bumubuo ng tacit o tahasang presyon upang mai-renew ang kanyang aparador dahil hindi siya sumusunod sa mga uso sa fashion.

Bukod dito, ang presyur na ito ay pinalakas ng advertising at media sa pamamagitan ng mga kampanya sa advertising. Ang mga mensahe na ito ay itinataguyod ng mga character na bumubuo ng mga uso sa fashion tulad ng mga aktor, mang-aawit, designer o blogger.

Kaugnay ng presyong ito mula sa kapaligiran, ang isang sikolohikal na estado ay nabuo ng minarkahan ng pagnanais na manatili sa antas ng nais na pangkat ng lipunan. Sa ganoong paraan, na ang wardrobe ay nagsisimula na napansin bilang hindi na ginagamit kahit na natutupad nito ang tunay na pag-andar kung saan ito ginawa.

Samakatuwid, itinatapon ng tao ang mga damit at accessories na nasa perpektong kondisyon at nakakakuha ng iba na itinuturing na sunod sa moda. Ang siklo na ito ay inuulit ang kanyang sarili nang maraming beses sa isang taon, dahil ang mga taga-disenyo ng mga taga-disenyo ay gumagawa ng iba't ibang mga koleksyon para sa bawat panahon.

Tulad ng nakikita natin, ang industriya ng fashion ay matagumpay na gumagamit ng napansin na kabataan upang itaguyod ang pagkonsumo ng masa ng mga produkto nito. Ito ay nagawa nitong isa sa mga pinakinabangang industriya sa mundo ngayon.

Mga Sanggunian

1. Espeleta-Ríos AM (2016) Plano na nagbabalak sa mga kalakal ng mamimili at dinamika sa pamilihan. Tesis ng pangwakas na Master sa Consumption and Commerce, Faculty of Commerce at Turismo, Complutense University of Madrid. Madrid, Spain. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) Ang binalak at napansin na kabataan sa larangan ng ICT. Pangwakas na proyekto sa degree. María Zambrano Advertising Campus. Unibersidad ng Valladolid. Segovia, Spain. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Kawalang-kilos ng mga produkto at responsableng pagkonsumo. Mga diskarte sa publiko at panlipunan patungo sa sustainable development. Pamamahagi at Pagkonsumo Tomo 1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Ang iba`t ibang mga mukha ng pagkabulok. Pamamahala at teknolohiya para sa disenyo. Mga Proseso ng Produksyon at Teknolohiya. Pananaliksik, pamamahala at teknolohiya para sa disenyo ng lugar. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 p.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Plano na Kawalang-saysay: Kuwento ng isang Masamang ideya. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Plano na Sinadya. Nagtatrabaho ang degree sa Economics. Faculty of Economics at Negosyo. Unibersidad ng Bansa ng Basque. Bilbao, Spain. 33 p.