ANO ANG DEMOGRAPHIC NA KAPALIGIRAN NG ISANG KUMPANYA? (KASAMA ANG MGA HALIMBAWA) - DUDAS - 2024

Ang demographic na kapaligiran ng isang kumpanya ay tumutukoy sa lahat ng mga istatistikal na kadahilanan ng merkado kung saan ang isang samahan ay nagpapatakbo at ginagamit upang hatiin ang target na populasyon upang maisagawa ang epektibong marketing.

Samakatuwid, ang konsepto na ito ay tumutugma sa mga katangian ng populasyon ng tao na nakapaligid sa isang kumpanya at lubos na nakakaapekto sa mga merkado.

Pinagmulan: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Kabilang sa mga elemento ng demographic na kapaligiran ay ang mga katangian na madalas na ginagamit para sa mga layunin ng segmentasyon, tulad ng pamamahagi ng edad, edukasyon, pagkamatay at pagsilang, katayuan sa pag-aasawa, imigrasyon, kasarian, pagkalat ng heograpiya, at mga kaugnayan sa relihiyon.

Ang mga organisasyon ng negosyo at gobyerno ay gumagamit ng mga patnubay sa demograpiko para sa pananaliksik sa ekonomiya at merkado upang matulungan ang pagbuo ng kanilang mga patakaran.

Halimbawa, ang isang kumpanya na nagbebenta ng mga high-end na sasakyan ay nais malaman kung gaano karaming mga tao ang umabot sa edad ng pagreretiro at kung anong porsyento ng populasyon na iyon ang magkakaroon ng mga mapagkukunan upang bumili ng produkto nito ngayon at ilang taon sa hinaharap.

Ano ang kapaligiran ng demograpikong negosyo?

Maraming mga variable ay madalas na pinagsama upang lumikha ng demographic na kapaligiran ng isang target na merkado. Batay sa data mula sa kapaligiran ng demograpiko, ang isang kumpanya ay maaaring bumuo ng mahusay na natukoy at kapaki-pakinabang na mga diskarte upang maabot ang mas maraming populasyon.

Ang mga populasyon ay hindi palaging pare-pareho. Palagi silang lumipat mula sa isang lugar patungo sa isa pa, namatay o ipinanganak. Samakatuwid, ang data ng demograpiko ay hindi maaaring makolekta nang isang beses. Ang impormasyon tungkol sa mga tao ay dapat na patuloy na makolekta upang magkaroon ng larawan ng nangyayari sa totoong mundo sa anumang sandali.

Ang pananaliksik sa demograpiko ay maaaring magsama ng maraming iba't ibang mga katangian na ginamit upang hatiin ang populasyon ng isang bansa sa mga pangkat na magkasya sa profile ng target customer ng isang kumpanya.

mga layunin

- Segment ang merkado, pagtukoy kung aling mga subgroup ang umiiral sa loob ng pangkalahatang populasyon.

- Lumikha ng isang malinaw at kumpletong larawan ng mga katangian na ipinakita ng mga tipikal na miyembro ng bawat segment.

Matapos mabuo ang kapaligiran ng demograpikong ito, maaari itong magamit upang mabuo ang iyong diskarte at kasamang plano sa marketing. Gayundin, ang mga rekomendasyon ay maaaring gawin sa pagbabago, pagbawas o pagtaas ng mga produkto o serbisyo na inaalok.

Ang kapaligiran ng demograpiko ay maaaring pumunta sa isang mahabang paraan sa pagtatag ng halo ng advertising at pagkuha ng pinakamahusay na mga resulta. Ang pagsisiwalat ay bahagi ng halo na ito, higit sa lahat kapag ang mga kumpanya ay nasa mga unang yugto ng pagpasok sa isang merkado at ilulunsad ang mga bagong produkto doon.

Depende sa kapaligiran ng demograpiko, ang mga pagsasaayos ay maaaring gawin sa mga katangian ng produkto, diskarte sa pamamahagi, at iba pang mga elemento, upang maabot ang segment ng merkado na may pinakamalaking potensyal.

Mga pagbabago sa kapaligiran ng demograpiko

Ang mga pagbabago sa laki o istraktura ng populasyon ng isang bansa ay maaaring magkaroon ng mahalagang kahihinatnan para sa mga negosyo, kapwa sa maikli at mahabang panahon.

Dahil sa pagtaas ng globalisasyon at internasyonal na kalakalan, ang epekto ng mga pagbabago sa kapaligiran ng demograpiko ay may isang sukat sa buong mundo para sa isang lumalagong bilang ng mga organisasyon. Maaari itong magkaroon ng epekto sa istrukturang panlipunan at pang-ekonomiya ng isang bansa, na humahantong sa isang pagtaas o pagbawas sa demand. Ang mga pagbabago ay maaaring:

Paglaki ng populasyon

Habang lumalaki ang populasyon, ang demand para sa maraming uri ng mga kalakal at serbisyo ay may posibilidad na tumaas din. Ang isang lumalagong populasyon ay nagbibigay din ng isang mas malaking manggagawa.

Ang pagtanggi ng populasyon

Kapag bumababa ang rate ng kapanganakan ay magkakaroon ito ng negatibong impluwensya sa pagbili ng mga produkto ng bata, laruan, pangangalaga ng bata, komiks, atbp. Gayundin, maaaring magkaroon ng pagbawas sa bilang ng mga kabataan na magagamit upang maisama sa workforce upang mapalitan ang mga nagretiro.

Mga pagbabago sa komposisyon ng etniko

Maaari silang makaapekto sa pangangailangan para sa mga produktong pagkain, damit at partikular na serbisyo. Ang ilang mga mananaliksik ay nagtaltalan din na ang isang mas magkakaibang mga manggagawa ay maaaring mapabuti ang pagganap ng isang kumpanya.

Pagbabahagi ng rehiyon

Makakaapekto ito sa pagkonsumo ng isang hanay ng mga kalakal at serbisyo, kabilang ang pabahay, edukasyon, pangangalaga sa kalusugan, transportasyon, enerhiya, at maraming pangunahing mga kalakal. Maaari rin itong makaapekto sa mga presyo sa merkado ng real estate at ang komposisyon ng lokal na merkado ng trabaho.

Pag-iingat na ginagamit

Ang demographic na kapaligiran ay karaniwang isang ehersisyo sa paggawa ng mga pangkalahatang pangkalahatan tungkol sa mga grupo ng mga tao. Tulad ng lahat ng mga pangkalahatang pangkalahatang ito, maraming mga tao sa loob ng mga pangkat na ito ay hindi magkasya sa profile.

Ang impormasyon mula sa kapaligiran ng demograpiko ay nag-aalok ng probabilistikong data sa mga grupo, at hindi sa mga tiyak na indibidwal. Tanungin ng mga kritiko na ang gayong mga generalizations ay maaari lamang mag-alok ng limitadong pananaw.

Ang pamamaraang ito ay maaaring minsan ay humantong sa pagkawala ng mga lead na hindi umaangkop sa pangkalahatang takbo ng demograpiko, dahil ang kumpanya ay hindi nakatuon sa akitin ang mga customer.

Dapat mo ring iwasan ang pagbibigay kahulugan sa kapaligiran ng demograpikong gamit lamang ang isang pag-unawa sa iyong lokal na kultura. Halimbawa, ang mga generalizations na inilalapat sa mga preteens (9-12 taong gulang) sa Estados Unidos ay maaaring hindi mag-aplay sa mga preteens sa ibang lugar.

Ang pananaliksik sa merkado ay dapat maghangad upang makamit ang isang komprehensibong sample ng kung paano ang mga demograpiko ay may posibilidad na maimpluwensyahan ang pag-uugali ng mga mamimili sa isang partikular na merkado, kaysa sa paglalapat lamang ng mga stereotype mula sa ibang lugar.

Mga halimbawa

- Demograpikong kapaligiran sa United Kingdom

Pag-iipon ng populasyon

- Mas malaking demand para sa mga serbisyo upang suportahan ang mga matatanda. Halimbawa, pangangalagang medikal.

- Ang pagtaas ng kita na magagamit sa mga matatanda ay makikita sa isang mas malaking demand para sa mga kalakal at serbisyo. Halimbawa, ang mga bakasyon.

Mataas na antas ng imigrasyon

- Ang mga negosyo ay maaaring lumago nang mas mabilis sa isang mas malaking supply ng paggawa, lalo na sa mga sektor ng agrikultura at serbisyo.

- Pagtaas sa laki ng workforce, potensyal na mapanatiling mababa ang mga rate ng sahod.

- Mas mataas na gastos at mas mataas na demand para sa mga pampublikong serbisyo. Halimbawa, edukasyon, kalusugan, pabahay.

- Mga trend ng demograpiko sa US.

Papel ng mga kababaihan bilang isang manggagawa

Noong 2012, ang mga ina ang pangunahing pangunahing kaanak sa pamilya sa 41% ng mga kabahayan na may mga anak. Bagaman ang bilang ng mga kababaihan sa mga posisyon sa pamumuno ay tumaas, kumakatawan pa rin sila sa isang maliit na bahagi bilang mga pinuno sa politika at negosyo.

Mas malawak na pagkakaiba-iba ng lahi at etniko

Sa ngayon, ang populasyon na ipinanganak sa dayuhan ay 14%, mula 5% noong 1965. Tinatayang na sa 2055 ang Estados Unidos ay hindi magkakaroon ng isang solong lahi o etniko na mayorya.

Pag-ikot ng gitnang klase

Ang proporsyon ng mga may sapat na gulang na naninirahan sa mga kabahayan sa gitnang may kita ay nahulog sa 50% noong 2015, pagkatapos ng higit sa apat na dekada kung saan ang mga kabahayan ay ang pangkabuhayan na pang-ekonomiya sa bansa.

Mga Sanggunian

1. Jim Riley (2020). Mga Salik sa Demograpiko. Tutor 2u. Kinuha mula sa: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Nangungunang Mga Demograpikong Uso na nakakaapekto sa Marketing sa Iyong Negosyo. Weklar Business Institute. Kinuha mula sa: weklarbusinessinstitute.com.
3. Pag-aaral ng Lumen (2020). Mga Kadahilanan ng Demograpikong Paghahanda sa Kapaligirang Pangkalakalan sa Pamilihan. Kinuha mula sa: mga kurso.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Kapaligiran ng Demograpiko. Kinuha mula sa: mbaskool.com.
5. Mga Trabaho ng Karunungan (2020). Ang Kapaligirang Demograpiko ng Negosyo. Kinuha mula sa: wisdomjobs.com.