MASS MEDIA: MGA KATANGIAN, PAG-ANDAR, URI - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Ang mass media ng komunikasyon ay ang mga nalikha na may layuning maikalat ang impormasyon sa isang malaking bilang ng mga tao sa parehong sandali. Nagtatrabaho sila sa isang paraan na ang bawat mensahe na ipinadala ay umabot sa napakaraming bilang ng mga tatanggap na ito ay itinuturing na napakalaking.

Kapag pinag-uusapan ang mass media, ang sanggunian ay ginawa sa iba't ibang mga teknolohiya na sumusubok na magkaroon ng isang mahalagang saklaw sa mga tuntunin ng paghahatid ng impormasyon. Matagal na nilang ginagamit ang parehong para sa pagpapadala ng mga mensahe at para sa paghahanap ng impormasyon.

Ang radyo ay isa sa pinakamahalagang media ng mass mula pa noong ika-20 siglo
Larawan ni Виктория Бородинова mula sa Pixabay

Kabilang sa una at pinakamahusay na kilala ay ang radyo at telebisyon, na binuo noong ika-20 siglo, at ang mga matatanda tulad ng mga pahayagan. Sa ngayon, ang mga bagong teknolohiya ng digital age na nauugnay sa pag-access sa internet ay idinagdag din.

Sa paglipas ng panahon, ang mga mass media ay nakakuha ng mahusay na kaugnayan sa iba't ibang antas tulad ng politika, kultura at ekonomiya, dahil sa posibilidad na maipadala ang mga mensahe sa malalaking populasyon.

Sa ganitong paraan, pinamamahalaang nila na maimpluwensyahan ang kultura, merkado at marami pa, dahil ginagamit ito upang maitaguyod, ipagbigay-alam at maipapahayag ang mga fashion, saloobin o artistikong produkto na maaaring makabuo ng mga pagbabago sa mga kagustuhan at pangangailangan ng mga tao.

Halimbawa, ang telebisyon ay isang mahusay na daluyan ng komunikasyon para sa pagtaguyod ng mga produkto sa pamamagitan ng mga patalastas. Ito ay kung paano ang isang malaking bilang ng mga tao ay maaaring malaman ang isang produkto sa merkado, makaramdam ng pagkaakit at sa kalaunan ay mahikayat na bilhin ito.

Mga katangian ng Mass media

-Ang mga ito ay mass media.

-Madali silang mai-access.

-Maaari silang magpadala ng mga imahe o mensahe sa mga pangkat ng mga taong nasa malayong distansya.

-May malawak silang kapangyarihan upang ipamahagi ang impormasyon.

-Ang mga ito ay naiimpluwensyahan sa loob ng kultura ng isang lipunan.

-Sila gumamit ng iba't ibang mga anyo ng expression depende sa kung ito ay audiovisual o nakasulat na media.

-Ang mass media ay ang mga channel kung saan ipinapadala ang impormasyon at mga kaganapan sa mundo.

-Hindi sila nagpapadala ng impormasyon sa isang isinapersonal na paraan, dahil nagdala sila ng isang mensahe sa isang pangkalahatang paraan.

-Ang lubos ay nakasalalay sa pag-unlad ng teknolohikal para sa operasyon at ebolusyon nito, lalo na sa kasalukuyan.

-Ang mga ito ay may posibilidad na maging unidirectional, iyon ay, ang mga mensahe ay ipinadala lamang mula sa nagpadala sa tatanggap, nang hindi tumatanggap ng mga sagot. Sa karamihan ng mga kaso walang feedback, kahit na mayroong mga eksepsyon tulad ng mga social network.

Mga Tampok

- Dalawa sa mga pangunahing pag-andar ng komunikasyon nito ay upang ipaalam at aliwin.

Maaari itong magamit sa mga lugar tulad ng edukasyon, advertising, propaganda at kahit na opinyon. Kaya ang iba pang pag-andar nito ay ang pagsasanay.

-Sumunod sila sa proseso ng komunikasyon, na nagtatatag ng isang link sa pagitan ng nagpadala, channel, mensahe at tatanggap.

-Ang mga ito ay bahagi ng pang-araw-araw na buhay at pang-araw-araw na buhay para sa karamihan ng mga tao.

Mga uri ng mass media

Ang mass media ay may kakayahang mabawasan ang mga distansya kapag nagpo-broadcast ng impormasyon. Ang pangangailangan para sa komunikasyon ay pinapayagan ang pag-unlad ng maraming mga channel para sa pagpapakalat ng mga mensahe sa buong kasaysayan.

- Ang nakasulat na media

Kasama sa kategoryang ito ang mga pahayagan at magasin, kahit na ang iba pang mga item tulad ng mga polyeto o polyeto ay kasama din. Ang pahayagan sa partikular ay isa sa mga pinaka may-katuturan at pinakalumang media komunikasyon sa masa.

Ang pahayagan

Ito ay lumitaw pagkatapos ng pag-imbento ng pindutin ng pagpi-print noong ika-15 siglo, at mula noon ay naging isa sa mga pangunahing mapagkukunan ng pagpapakalat ng mensahe na umiiral sa kasaysayan.

Ang pangunahing layunin nito ay upang ipaalam, na ang karamihan sa nilalaman nito ay kasalukuyang balita. Gayunpaman, ang advertising ay gumaganap ng isang napakahalagang papel sa loob nito. Sa iba pang mga gamit, pinapayagan ka nitong gumawa ng mga anunsyo, mga alok sa trabaho, mga benta at marami pa.

Ngayon, ang populasyon ng may sapat na gulang ay ang isa na higit na gumagamit ng pahayagan, dahil ang mga mas batang henerasyon ay may kagustuhan para sa digital media. Marami sa print media ang mayroong bersyon sa web dahil sa pagsulong sa teknolohiya.

Mga Magasin

Ang mga ito ay isang daluyan na maaaring maging mas dalubhasa sa mga tuntunin ng pagpili ng madla, dahil, hindi tulad ng pahayagan, na maaaring makitungo sa impormasyon mula sa iba't ibang larangan, ang mga magasin ay may posibilidad na nakatuon sa mga partikular na paksa. Ito ang dahilan kung bakit nakasalalay din sila sa prestihiyong nakamit nila sa loob ng kanilang lugar at ang katapatan ng mga mambabasa.

Kabilang sa iba pang mga bagay, karaniwang mayroon silang mas mahabang oras ng pag-broadcast, at maaaring mai-publish lingguhan, biweekly at buwanang. Bilang karagdagan sa pagkakaroon ng mas mahabang buhay kaysa sa isang pahayagan, mayroon silang katangian na ginawa gamit ang isang mas mataas na kalidad ng materyal at imahe.

Ang uri ng impormasyon sa loob ng mga magasin ay iba-iba, dahil ang nilalaman ay maaaring pang-edukasyon, opinyon o libangan. Mayroon din silang isang mataas na antas ng publisidad, na mahalaga para sa kanilang pagpapanatili at pagpaparami. Tulad ng pindutin, maraming mga magazine ngayon ang may mga digital na bersyon.

- Radio

Matapos ang pahayagan, ang radyo ay isa sa pinakalumang mass media sa buong mundo. Ang pag-imbento nito ay nag-date noong huling bahagi ng ika-19 na siglo, matapos na natuklasan ang mga alon ng radyo noong 1886 ni Heinrich Hertz.

Sa ikadalawampu siglo ay magsisimula itong magamit nang komersyo at magiging isa sa media na may pinakamaraming abot hanggang sa kasalukuyan. Ang radio ay may kakayahang maabot ang isang iba't ibang mga madla.

Ang paggamit nito ay hindi nangangailangan ng karagdagang mga gastos, na ginagawang naa-access ito sa lahat ng mga uri ng publiko. May pakinabang ito sa pagsasahimpapawid ng live at direkta at pag-uulat ng anumang kaganapan na nangyayari.

Ang nilalaman na ipinadala sa pamamagitan ng radyo ay na-program at maaaring mag-iba, nagiging kaalaman, pangkultura at nakakaaliw. Balita, musika, ulat, radio soap opera o panayam ay ilan sa mga segment ng programming na maaaring mai-broadcast. Ginagamit nito ang karamihan sa mapagkukunang haka-haka ng mga tagapakinig, dahil maaari lamang itong magpadala ng mga mensahe sa anyo ng audio.

- Telebisyon

Ang media ng masa ay lumilipas sa mga hangganan at maaaring magdala ng impormasyon sa mahabang distansya Larawan ni Vidmir Raic mula sa Pixabay

Ang isa sa mahusay na mga imbensyon ng ika-20 siglo ay ang telebisyon. Tulad ng radyo, mayroon itong magkakaibang madla na hindi nakikilala sa edad, kasarian o klase ng lipunan. Ang malawak na pamamahagi nito ay pinapayagan itong madaling ma-access, pati na rin ang paraan ng pagpapadala ng mga mensahe sa pamamagitan ng mga imahe at tunog ay ginagawang isang medyo mahusay na daluyan. Gumagana ito sa pamamagitan ng mga sistema ng cable o bukas na alon ng signal.

Bagaman ito ay karaniwang isang daluyan na mai-access nang libre, mayroong kasalukuyang bilang ng mga serbisyo sa telebisyon ng subscription. Mayroon silang mas dalubhasang mga channel at programa para sa iba't ibang mga segment ng madla.

Ito ay kung paano mo mahahanap ang programming ng mga bata, pelikula, musika, balita, palakasan, libangan, kalusugan, edukasyon at iba pa.

Sa buong mundo, ang malawak na kakayahan upang mag-broadcast ng nilalaman sa pamamagitan ng telebisyon ay hinikayat ang paglikha ng mga batas na mag-regulate ng nilalaman. Sa ganitong paraan, ang mga programa ay karaniwang may mga pag-uuri na nagtatag kung anong uri ng madla ang nilalaman na ipinapadala ay angkop para sa.

- Sinehan

Ang isa sa mga media na sumailalim sa karamihan sa mga pagbabago sa buong pag-unlad nito, ngunit palaging pinapanatili ang imahe bilang pangunahing elemento nito. Matapos ang pag-imbento nito hanggang sa pagtatapos ng ika-19 na siglo at ang malaking pagsasabog nito noong ika-20 siglo, ang sinehan ay naging isa sa pinakamahalagang media para sa pagpapakalat ng nilalaman ngayon.

Ang saklaw ng sinehan ay nasa buong mundo at nailalarawan sa pamamagitan ng pagiging naa-access sa lahat ng mga madla, kahit na nangangailangan ng isang gastos. Sa paglipas ng oras, ang sinehan ay naiuri sa mga genre at ito, sa turn, ginagawang depende sa mga kagustuhan ng madla nito.

Ito ay may isang hindi gaanong direktang maabot kaysa sa radyo at telebisyon, at naglalaman ng libangan at kultura bilang pangunahing pag-andar nito. Sa loob nito, ang papel ng advertising ay may mahalagang papel.

- Internet

Ito ay naisip bilang isang sistema ng telecommunications para sa paggamit ng militar, gayunpaman, ngayon ito ang pangunahing paraan ng koneksyon para sa mga tao sa buong mundo. Dahil sa saklaw nito ay praktikal na naa-access sa lahat ng mga uri ng tao.

Hindi tulad ng radyo o telebisyon, ang Internet ay nangangailangan ng ilang mga pagtutukoy at teknikal na kagamitan upang magamit ito. Ang isa sa pinakadakilang pakinabang nito ay pinagsama-sama ang iba't ibang mga mode ng pagpapahayag, kapwa nakasulat, pandinig at visual.

Ang Internet ay walang mga kategorya at umaangkop sa mga partikular na interes ng gumagamit. Sa kabilang banda, ito ay isang daluyan na nagbibigay-daan sa puna at direktang pakikipag-ugnay sa mga tao. Ito ay hindi isang unidirectional channel, ngunit pinangangalagaan ito ng parehong nagpadala at tagatanggap, na patuloy na nagpapalitan ng mga tungkulin sa loob ng mundo ng web.

Kalamangan

- Hindi sila nagpapadala ng impormasyon sa isang isinapersonal na paraan.

- Bihira silang payagan ang puna o pakikipag-ugnay sa madla.

- Nakasalalay sila sa teknolohiya upang gumana.

- Sa ilang mga kaso maaari silang magamit upang makapagpadala ng maling impormasyon.

Mga Sanggunian

1. Coleman S. Ano ang Mass Media? Nabawi mula sa study.com
2. (2020) Mass Media. Encyclopedia. Nabawi mula sa encyclopedia.com
3. Mass Media. Wikipedia, Ang Malayang Encyclopedia. Nabawi mula sa en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Mass Media. Nabawi mula sa aliat.org.mx
5. Ang media. Metaportal. Pamahalaan ng Antioquia. Nabawi mula sa antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Radyo. Encyclopædia Britannica, inc. Nabawi mula sa britannica.com