11 MGA NEGATIBONG EPEKTO NG ADVERTISING SA MGA BATA AT MATATANDA - SIKOLOHIYA - 2025

Ang mga negatibong epekto ng advertising ay maaaring maraming; lumikha ng mga stereotype, magsusulong ng materyalismo, magsimula ng marahas na pag-uugali, hikayatin ang pagiging indibidwal, mababang marka, pag-aaksaya ng oras at iba pa na ipapaliwanag ko sa ibaba.

Araw-araw, ang mga bata at kabataan ay nalantad sa higit sa 40,000 na mga ad sa isang taon sa telebisyon lamang, na nagdaragdag ng bilang na ito kung isasama natin ang internet, magasin, o ang mga poster na nakikita natin sa mga lansangan. Kahit sa mga paaralan maaari kang makahanap ng advertising.

Madaling isipin na sila ay mga ad lamang, at na sila ay nakakagambala lamang sa amin at nagiging sanhi ng pagkabagot sa amin. Gayunpaman, kahit na nais nating paniwalaan na mayroon kaming kumpletong kontrol sa aming mga desisyon, ang advertising ay maaaring magkaroon ng mas kumplikadong mga epekto.

Higit pang mga kasalukuyang data ay nagpapahiwatig na ang pagkonsumo ng advertising ay tumataas. Ito ay dahil sa pagsalakay ng mga ad din sa mga mobile device na patuloy nating ginagamit.

Tinantya ng mga eksperto sa Digital Marketing na nakalantad kami sa pagitan ng 4000 at 10,000 mga ad sa isang araw na humigit-kumulang, isang figure na mas mataas kaysa sa nabanggit sa itaas.

Patuloy kaming nalantad sa mga nakakikilalang mga patalastas at, kahit na maraming beses na hindi namin binibigyang pansin ang mga ito, ang aming mga mensahe ay pasulong na maabot namin. Mayroon ding paniniwala na marami ang dinisenyo upang itanim ang mga mahalagang alaala sa ating isipan.

Ang mga alaalang ito ay itinayo dahil ang mga ad ay may emosyonal na pang-emosyonal, iyon ay, pinukaw nila tayo ng damdamin. At ang mga damdamin ay mahalaga pagdating sa pag-aayos ng mga alaala sa aming memorya. Mayroon din silang kakaibang katangian: sila ay karaniwang lampas sa ating kamalayan at mahirap para sa amin na makilala at hawakan ang mga ito.

Mapanganib na mga epekto ng advertising

Naturally, ang mga negosyante ay kailangang gumamit ng advertising upang maipahayag ang pagiging kapaki-pakinabang ng kanilang mga produkto at sa gayon ay maakit ang mga potensyal na customer. Upang gawin ito, nagkakaroon sila ng mga estratehiya upang ang produkto o serbisyo ay mukhang kaakit-akit hangga't maaari sa consumer.

Ito ay bumubuo ng isang kumpetisyon sa pagitan ng iba't ibang mga kumpanya, pagpapabuti at pagpapino ng kanilang mga diskarte nang higit pa upang makuha ng customer ang kanilang produkto at hindi iyon ng isang katunggali. Gayunpaman, ang mga patalastas ay madalas na sinamahan ng mga negatibong kahihinatnan, inaasahan man o hindi.

1- Mga presyon sa media

Pinili ng mga advertiser ang media na nakikita nila bilang pinaka-angkop upang ilagay ang kanilang advertising, ayon sa mga katangian ng demograpiko ng mga target na mamimili. Binibigyang pansin din nila ang nilalaman ng daluyan na iyon, naaayon man ito sa mensahe ng advertising na mayroon o hindi.

Minsan dapat matupad ng media ang kagustuhan ng mga advertiser, dahil sa maraming mga kaso ang kita ng media ay nagmula sa mga kumpanya. Ito ay maaaring matingnan bilang banayad na censorship media.

2- Itaguyod ang materyalismo

Lumilikha ito sa mga pangangailangan ng tao at pagnanasa na wala roon noon, na pinaniniwalaan nila na ang kanilang halaga ay namamalagi sa lahat ng maaari nilang makuha o taglay. Samakatuwid, ginagawang mas madali para sa mga tao na hatulan ang kanilang sarili at ang iba pa batay sa kanilang mga gamit.

Malinaw na inaanyayahan din nila ang mga mamimili na bumili ng higit pa at mas sopistikadong mga bagay at mas madalas. Kaakibat nito, ang mga patalastas ay madalas na lumilikha ng isang pakiramdam na ang aming mga gamit ay luma at kailangang mapalitan ng mga bago at mas mahusay.

Ito ay may kaugnayan sa pinaplanong kabataan, o "lipunan" na lipunan, isang kababalaghan na naglalarawan sa pagkakaroon ng mga produkto na sadyang itinayo gamit ang "paggamit sa pamamagitan ng petsa".

Iyon ay, lumikha sila ng mga mababang kalidad na mga produkto, na may layunin na itapon ng mga mamimili ito at pilit na bumili ng bago.

3- Lumikha ng mga stereotype

Malamang na mapanatili at madaragdagan ang mga stereotype, dahil, sa pamamagitan ng pagtawag sa bawat isa sa isang dalubhasang tagapakinig, ipinapakita nito ang mga grupo sa isang napaka stereotyped na paraan.

Ang isang halimbawa ay ang dalas kung saan lumilitaw ang mga kababaihan sa mga patalastas para sa paglilinis ng mga produkto, na nagpapanatili at nagdaragdag sa lipunan ang paniniwala na ang paglilinis ay itinuturing na isang babaeng gawain. Sa ganitong paraan, isinusulong nila ang pangkalahatang at karaniwang mga maling ideya tungkol sa kung ano ang mga miyembro ng mga pangkat na ito (o kung paano dapat ito).

Ito ay naka-link sa mga damdamin ng panlipunang maladjustment kapag nararamdaman ng tao na hindi sila umaangkop sa mga maling itinatag na stereotypes. Ito ay napaka-pangkaraniwan, dahil sa kabila ng katotohanan na ang mga patalastas ay tila sumasalamin sa pang-araw-araw na buhay, ang mga ito ay napakalayo sa katotohanan.

4- Mga modelo ng pamumuhay at pagiging hindi makatotohanang

Ang mga pamumuhay na lumilitaw sa mga patalastas ay gumana bilang isang modelo para sa mga mamimili, na tinatawag na "sanggunian".

Ginagamit ang mga ito dahil ang mga potensyal na customer ay ididirekta ang kanilang pansin sa pamamagitan ng paghahanap ng kaakit-akit. Ang parehong napupunta para sa hitsura ng mga modelo na pisikal na mas kaakit-akit kaysa sa mga tatanggap ng ad.

5- Mapanganib na mga epekto sa mga bata at kabataan

Ayon sa American Academy of Pediatrics, ang mga bata na wala pang 8 taong gulang ay hindi nauunawaan ang layunin ng mga patalastas. Hindi nila ito namamalayan bilang isang pagtatangka na ibenta ang isang produkto ng isang tatak, ngunit hindi nila napigilan ang lahat ng impormasyon na darating sa kanila.

Ang pangangalaga ay dapat gawin upang maiiwasan ang mga bata sa mga anunsyo dahil mas mahina sila sa kanila. Samakatuwid, ipinapahiwatig nila na maaari nilang madagdagan ang labis na katabaan ng bata, kumain ng mga problema at pagtaas ng pagkonsumo ng alkohol at tabako sa mga kabataan.

6- Gumagawa ito ng isang maliit na pangangatwiran na pag-uugali

Hinihikayat nito ang mga indibidwal na kumilos nang walang pasubali, at ayon sa mga instant na gantimpala, sa halip na sumasalamin sa kanilang mga desisyon. Bilang karagdagan sa ito, ang pakiramdam ng responsibilidad para sa pangmatagalang mga kahihinatnan ay bumababa.

Tulad ng nabanggit namin dati, ang advertising ay puno ng emosyonal na nilalaman upang pukawin ang damdamin sa amin. Maaari itong gumawa sa amin gumawa ng mga hindi makatwirang desisyon.

7- Gumawa ng isang hindi tunay na imahe ng produkto

Nangyayari ito sapagkat inilahad nito ang idinisenyo, pinalalaki ang mga katangian nito. Para mabili ang isang produkto, ito ay nai-promote sa pamamagitan ng paglikha ng mga pakiramdam ng kapangyarihan at kasiyahan sa gumagamit, o bilang isang tagapagligtas na malulutas ang mga malubhang problema.

Bilang karagdagan, lumilitaw ang mga ito sa mga konteksto kung saan ang isang pamantayan ng pamumuhay ay halos hindi makakamit para sa karamihan ng mga mamimili.

Napansin din ito na may mahusay na dalas na ang na-advertise na serbisyo o produkto ay hindi tumutugma sa tunay. Ito ay unti-unting bumubuo ng isang pakiramdam ng kawalan ng katiyakan sa mga mamimili na natanto ang pagkakaiba na ito.

8- Nagtataguyod ng pagiging indibidwal at pagiging makasarili

Ang dahilan ay pinatataas nito ang pagiging mapagkumpitensya sa pagitan ng mga tao sa pamamagitan ng pagsukat sa kanila ng kanilang mga gamit. Ang layunin ay upang makaipon at magpapanibago ng mga kalakal, upang madaig ang iba pa. Sa gayon, ang kabutihan ng indibidwal ay pinapansin sa lipunan, nakakalimutan ang kooperasyon at etika sa pamayanan.

9- Trialize o ibahin ang anyo ang mga halaga ng pamayanan o espirituwal

Karaniwan sa mga patalastas na i-komersyal ang isang serye ng mga kultural at tradisyonal na mga halaga na, depende sa mga ideyang gaganapin, ay maaaring makaapekto sa ilang mga grupo ng mga tao.

10- Ang mga ad ay "para sa mayaman"

Kung kailangan nating matugunan ang lahat ng mga inaasahan na mga set ng advertising, kailangan nating maging mayaman upang mapanatili ang rate ng mga pagbili.

Iyon ay, ang mga ad ay tila naglalayong sa isang napakaliit na bahagi ng lipunan (na kung saan ay may kapangyarihang bumili) na average na ihambing ang mga tao sa kanilang sarili, na lumilikha ng isang patuloy na pakiramdam ng hindi kasiya-siya.

11- Mga utang

Upang malutas ang pag-igting na nabuo ng advertising, ang mga tao ay pinipilit na ubusin.

Sa ganitong paraan, nadaragdagan ang kasiyahan, ngunit hindi ito isang bagay na tumatagal, sapagkat palaging mayroong isang produktong bibilhin. Tulad ng karamihan sa mga kliyente ay walang sapat na mapagkukunan sa pananalapi, lalong karaniwan na humiram nang mabigat.

Paano maiiwasan o mabawasan ang mga epekto na ito?

Ito ay imposible na maiwasan ang pag-anunsyo, ngunit ang isang pagsisikap ay maaaring gawin upang mabago ang iyong pananaw at samantalahin ang mga positibong puntos at mabawasan ang mga negatibo. Ito ay malinaw na humahantong sa isang karagdagang pagsisikap:

Mag-isip

Kapag nasa harap ng isang ad, pag-aralan kung ano ang sinasabi nito at gumawa ng isang kritikal na tindig. Magkaroon ng kamalayan na hindi lahat ng sinasabi niya ay lubos na totoo, sinusubukan na makita din ang mga negatibong aspeto na maaaring magkaroon ng na-advertise na produkto.

Linangin ang intriga

May kaugnayan ito sa kasiyahan ng sariling mga halaga at hindi sa pagsasagawa ng pag-uugali dahil sa isang panlabas (o extrinsic) pagganyak na higit na mapang-akit at materyalistik. Maipapayong maghintay ng 48 oras kung nais mong bumili ng isang bagay. Tanungin ang iyong sarili kung may problema sa mga pagbili.

Bumili ng mga pelikula, serye, musika

Tandaan na ang mga libreng serbisyo para sa mga gumagamit ay dapat magkaroon ng isang mapagkukunan ng kita, na sa kasong ito ay ang advertising.

Ibagay ang advertising

Kung ikaw ay isang negosyo, ipasadya ang iyong advertising upang magkaroon ito ng isang mahusay na impluwensya sa komunidad. Mag-alok ng higit pang etikal, kalidad at matibay na mga produkto na talagang kinakailangan.

Maipapayo na iwasan ang pagtaguyod ng mga stereotype at tumutok sa mga katangian ng produkto nang taimtim. Kung tungkol sa problema ng impluwensya sa mga bata, ang mga patalastas ay maaaring idirekta sa mga magulang kaysa sa kanila.

Nais mo bang malaman ang higit pa tungkol sa binalak na pagiging kabataan? Pagkatapos ay maaari mong panoorin ang dokumentaryo na "Buy, throw, buy."

Mga Sanggunian

1. Silid, K. (nd). Ang Hindi sinasadyang Negatibong Mga Resulta ng Advertising. Nakuha noong Hunyo 7, 2016.
2. Komite sa Komunikasyon. (2006). Mga Bata, Mga kabataan, at Advertising. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (Hulyo 25, 2011). Paano Pinapakita ng Advertising ang Iyong Mga Pagpipilian at Paggastos ng Mga Gawi (at Ano ang Gagawin Tungkol dito). Nabawi mula sa Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Mga Negatibong Resulta sa Panlipunan ng Advertising. Nakuha noong Hunyo 7, 2016, mula sa Chron.
5. Marshall, R. (Setyembre 10, 2015). Ilan ang Mga Ad na Nakikita Mo Sa Isang Araw? Nabawi mula sa Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Maginoo, JW (1997). Nasaksak sa Modelong Trap: Ang Mga Epekto ng Magagandang Mga Modelo sa Mga Pre-Adolescents at Mga Binatilyo sa Babae. Ang Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (Mayo 27, 2016). Mga epekto ng advertising sa imahe ng katawan ng tinedyer. Nakuha noong Hunyo 7, 2016.