DISKARTE SA PRODUKTO: MGA URI, KUNG PAANO GUMAWA AT HALIMBAWA - DUDAS - 2025

Ang diskarte ng produkto ay isang hanay ng mga makakamit na mga layunin at pangitain na nagtutulungan upang ihanay ang koponan sa paligid ng kanais-nais na mga resulta para sa parehong negosyo at mga customer. Ito ay bumangon mula sa landas patungo sa pagkamit ng isang layunin. Sa ganitong paraan, ang iba't ibang mga pagkukusa ay nasubok sa paligid ng mga katangian at platform ng produkto.

Ang pangunahing layunin ng diskarte na ito ay upang ihanay ang mga ehekutibo at iba pang mahahalagang stakeholder sa paligid kung paano makamit ang produkto ng mataas na antas ng negosyo. Ang diskarte ng produkto ay ang pundasyon ng bawat siklo ng buhay ng produkto.

Pinagmulan: pixabay.com

Tulad ng pagbuo at pag-aayos ng mga pinuno ng produkto ng kanilang diskarte sa produkto, nakatuon sila sa target na madla at tinukoy ang mga pangunahing katangian na kinakailangan para sa parehong produkto at ng customer para sa tagumpay.

Layunin ng diskarte

Ang lahat ng mahusay na mga produkto ay nagsisimula sa isang malinaw na diskarte sa customer at market-oriented. Ang diskarte ay tumutukoy sa direksyon na gagawin ng produkto at kung ano ang nais mong makamit.

Ang pagtatatag ng isang diskarte ay unang nakahanay sa samahan at pinanatili ang lahat na nakatuon sa gawain na pinakamahalaga. Sinasabi nito sa koponan kung saan pupunta ang produkto at kung ano ang kailangang gawin upang makarating doon.

Nagbibigay din ito ng tagapamahala ng produkto ng malinaw na direksyon upang gabayan ang kanyang koponan sa buong pagpapatupad at ipabatid ang halaga ng produkto sa mga cross-functional team tulad ng mga benta, marketing, at suporta.

Ano ang isang diskarte sa produkto?

Ang paglikha ng isang matagumpay na produkto ay nangangailangan ng pagpaplano sa bawat hakbang ng proseso. Mahalaga na maiba ang iyong sarili mula sa kumpetisyon at bigyan ang mga customer ng isang dahilan upang pumili ng tatak. Iyon ay kung saan ang diskarte ng produkto ay pumapasok.

Ang isang mahusay na diskarte ng produkto ay magbabalangkas ng mga hakbang na kinakailangan upang maihatid ang isang ideya sa buhay at gawin itong matagumpay.

Ang mga kumpanya ay may matapang na pananaw, isang roadmap na tumutukoy kung aling mga produkto ang bubuo upang makamit ang pangitain, at isang diskarte ng produkto na naglalarawan kung paano ang alambunga ng produkto ay magkahanay sa pangitain at diskarte sa negosyo.

Sa bawat oras na ang isang bagong produkto ay inilulunsad sa merkado mahirap hulaan kung gaano kalayo ang pupunta o kung paano ito malalagay. Sa mga sandaling iyon, ang mga kumpanya ay nagdidisenyo ng diskarte ng produkto.

Samakatuwid, ang diskarte na ito ay tinukoy bilang ang pangitain ng produkto. Kung ang isang kumpanya ay naglulunsad ng isang produkto, kung gayon dapat itong magkaroon ng isang pangitain kung saan pupunta ang produkto.

Ito ang pangunahing pagpaplano ng mga hakbang na matiyak na maabot ng produkto ang ninanais na puwang. Makakatulong ito upang maitaguyod ang tamang direksyon para sa produkto.

Para saan ito

Tinutukoy ng diskarte ng produkto ang lahat ng mga hakbang na dapat gawin ng isang tatak upang maging matagumpay ang produkto. Sa kabilang banda, ang tatak din ay dapat magpasya kung ano ang gagawin kung ang produkto ay nabigo at hindi nakakuha ng batayan sa merkado.

Tumutulong ito na magpasya ang mga pangunahing elemento ng isang produkto, tulad ng marketing mix at disenyo. Tumutulong din ito upang mai-target ang produkto sa tamang segment, upang mapalawak ang linya ng produkto, atbp.

Inilarawan ng diskarte ng produkto kung sino ang mga customer, kung paano umaangkop ang produkto sa merkado ngayon, at kung paano makamit ang mga layunin ng negosyo. Tumutulong din ito sa koponan ng pagtatrabaho upang mag-focus sa kung ano ang may pinakamalaking epekto sa mga customer at sa negosyo.

Mga Uri

Sa pangkalahatan, ginagamit ang apat na uri ng diskarte sa produkto. Ang bawat uri ay may mga pakinabang na maaaring maiakma sa anumang negosyo.

Pinuno ng merkado

Ang isang nangungunang diskarte sa merkado ay bubuo ng bago at makabagong mga produkto sa isang pagtatangka upang mapalago ang merkado nang higit pa.

Ang isang namumuno sa merkado ay namuhunan nang labis sa pananaliksik at pag-unlad upang lumikha ng mga bagong produkto na nakahiwalay sa kanilang sarili mula sa kanilang mga katunggali.

Maaari itong maging isang mamahaling diskarte, na ginagawang mahirap ipatupad sa isang maliit na negosyo, ngunit ang mga benepisyo ay maaaring malaki.

Mapanghamon

Ang mapaghamong diskarte ay katulad ng diskarte sa nangungunang merkado. Ang isang mapaghamong namumuhunan nang labis sa pananaliksik at pag-unlad upang lumikha ng mga produkto na makabagong at tumayo mula sa kumpetisyon.

Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mapaghamong diskarte at pinuno ng merkado ay ang pinuno ng merkado ang numero unong kumpanya sa merkado, habang ang nagdududa ay nagsisikap na kumuha ng lugar na iyon.

Sumusunod

Ang mga kumpanya na gumagamit ng isang diskarte sa tagasunod ay hindi namuhunan sa pananaliksik at pag-unlad. Sa halip, gumagamit sila ng mga makabagong-likha na binuo ng iba pang mga kumpanya.

Bilang isang resulta, ang mga produkto ay derivatives sa halip na mga orihinal, at samakatuwid ay may mas mababang presyo.

Ang isang mahusay na halimbawa ng diskarte ng produktong ito ay matatagpuan sa industriya ng parmasyutiko, kung saan ang ilang mga kumpanya ay gumagawa ng mga generic na bersyon ng mga gamot, sa halip na pagbuo ng kanilang sariling.

Angkop na lugar

Ang diskarte sa angkop na lugar ay nagsasangkot ng pagbuo ng isang produkto para sa isang mas maliit na segment ng populasyon. Halimbawa, ang isang tagagawa ng software ay maaaring tumuon sa angkop na edukasyon, o kahit na mas makitid, ang angkop na lugar ng high school.

Ang diskarte na ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa mga maliliit na kumpanya na may limitadong mga mapagkukunan, dahil ang mga mapagkukunang ito ay maaaring maipatupad nang mahusay, na nakatuon sa mga pangangailangan ng merkado ng niche.

Paano gumawa ng isang diskarte sa produkto?

Kailangan ng maraming pagsusuri ng produkto upang makabuo ng isang diskarte. Ito ang mga hakbang upang makagawa ng diskarte sa produkto.

Paghalu-halong marketing

Ang produkto ay ang pinakamahalagang elemento ng paghahalo sa marketing. Ang disenyo ng produkto ay gumaganap ng isang mahalagang papel.

Ito ay dahil ang isang pagbabago sa produkto ay humahantong sa isang pagbabago sa lahat ng iba pang mga elemento ng paghahalo sa marketing. Ang marketing mix ay pangunahing nakasalalay sa produkto para sa mga elemento tulad ng promosyon, point of sale, at presyo.

Sa hakbang na ito ang mga pangunahing aspeto ng produkto at ang kontribusyon nito sa paghahalo sa marketing ay napagpasyahan.

Ang pagmemerkado sa pagmemerkado ay dapat isaalang-alang kapag nagpapasya sa diskarte ng produkto. Ang mga aspeto tulad ng lapad ng linya ng produkto, kung ano ang magiging packaging nito, at kung anong uri ng label na ito ay dapat isaalang-alang.

Mga Antas ng isang produkto

Ang isang produkto ay may ilang mga antas. Kailangang kumuha ng isang tindera sa iba't ibang antas ng isang produkto kapag nagpapasya sa isang diskarte sa produkto.

Halimbawa, ang isang tagagawa ng sasakyan ay dapat magbigay ng serbisyo sa katapusan ng customer bilang karagdagan sa produkto. Kung ang tagagawa ay hindi nagbibigay ng serbisyo, kung gayon ang produkto ay hindi ibebenta.

Samakatuwid, ang tagagawa ay kailangang maunawaan ang mahalagang papel ng isang "pinalaki na produkto" sa diskarte ng produkto. Nang walang iba't ibang mga antas ng produkto at ang kanilang wastong pagpapatupad, ang diskarte ng produkto ay maaaring mabibigo.

uri ng produkto

Mayroong maraming mga uri ng mga produkto. Kapag nagpapasya sa diskarte ng produkto, dapat mong isaalang-alang kung anong uri ang gusto mo:

- Matibay / di-matibay na produkto.

- Mga espesyalista / kaginhawaan na artikulo.

- Pang-industriyang produkto / pagkonsumo ng masa.

Ang pagpapasya sa uri ng produkto ay nakakatulong upang matukoy kung paano tumagos sa iyong target na merkado. Ang hakbang na ito ay matukoy kung aling mga segment ang target ng produkto.

Pagkita ng kaibahan

Mayroong maraming mga posibilidad upang makilala ang isang produkto. maaaring magamit ang mga watawat na ito:

- Hugis at katangian.

- antas ng Pagganap.

- Kahusayan / tibay.

- Estilo at disenyo.

- Dali ng pag-install.

- Customer service at warranty.

Ito ay mga kritikal na elemento para sa anumang mga mamimili upang makagawa ng isang pagpapasya. Sa pamamagitan ng paglikha ng pagkita ng kaibhan ng produkto, ang diskarte ng produkto ay nagiging isang matatag na diskarte upang makipagkumpetensya sa isang patlang na naglalaro sa larangan ng mga kakumpitensya.

Hinahalo ang mga produkto

Upang maihatid ang iba't ibang uri ng mga customer na umiiral, ang isang kumpanya ay maaaring magmungkahi ng isang halo ng mga produkto upang ang bawat customer ay nasiyahan sa iba't ibang mga variant ng parehong produkto. Kumuha ng shampoo bilang isang halimbawa.

Ang anti-dandruff shampoo ang pinaka hiniling. Gayunpaman, ang mga pangunahing tatak ng shampoo ay may iba't ibang mga produkto na inaalok nila na may menor de edad na pagkakaiba sa mga sangkap. Ito ay isang halo ng mga produkto.

Dahil ang isang malaking bahagi ng merkado ay natatakpan ng halos parehong parehong produkto, ang paghahalo ng produkto ay dapat na seryosong isinasaalang-alang sa diskarte ng produkto.

Halimbawa

Ipagpalagay na ikaw ay isang tagapamahala ng produkto sa Uber, ang platform na nagpapahintulot sa mga driver na magparehistro.

Tingnan

Ang pananaw ng kumpanya ay gawin ang Uber na isang matipid at mahusay na alternatibo sa parehong pagmamay-ari ng isang sasakyan at pagkuha ng pampublikong transportasyon.

Sa madaling salita, nais ni Uber na gamitin ng mga tao ang platform bilang tanging mapagkukunan ng transportasyon.

Pangunahing hamon

Una nais mong makita kung bakit ang ilang mga tao ay kumukuha ng iba pang mga pamamaraan ng transportasyon sa halip na Uber.

Ang mga panayam sa mga tao ay nagpapakita na sa ilang mga lungsod kung saan ang Uber ay hindi napakapopular, mayroong isang napakahabang oras ng paghihintay upang makakuha ng kotse.

Inihahambing ito sa iba pang mga problema upang matukoy kung gaano kalaki ito nang medyo. Ipagpalagay na ito ang magiging pinakamalaking hamon sa ngayon.

Samakatuwid, ang unang layunin na matutugunan ay upang mabawasan ang oras ng paghihintay sa mga lungsod kung saan napakahaba.

Sabihin nating masyadong mahaba higit sa sampung minuto ang average. Nais nitong bawasan ang mas mababa sa limang minuto, dahil nakita na sa mga lungsod na may oras ng paghihintay na iyon, ang mga tao ay 80% na mas malamang na gumagamit ng Uber.

Ito ang layunin: bawasan ang oras ng paghihintay sa mga lungsod kung saan ito ay higit sa sampung minuto at dalhin ito sa mas mababa sa limang minuto, bago ang susunod na tatlong buwan.

Layunin

Nilalayon nitong matuklasan kung ano ang sanhi ng mahabang oras ng paghihintay na ito. Ang problema ay hindi sapat ang mga kotse upang maghatid ng lugar na iyon. Kaya ngayon ang isang sukatan ay mahalaga upang makakuha ng mga bagong lead.

Ang layunin ay dapat masukat at makakamit. Halimbawa, bago ang tatlong buwan, hindi bababa sa isang driver para sa bawat 50 katao ang dapat isama sa bawat lungsod.

Upang maisama ang mga bagong driver, dapat mo munang kalkulahin kung gaano karaming mga driver ang mayroon ka bawat tao sa bawat lungsod.

Pagkatapos ay makikita mo ang mga hadlang na pumipigil sa pagrehistro ng mga bagong driver. Sa wakas, ang bawat hadlang ay tinanggal hanggang sa matagumpay na makamit ang layunin.

Mga Sanggunian

1. Aha (2019). Panimula sa Diskarte sa Produkto. Kinuha mula sa: aha.io.
2. Melissa Perri (2016). Ano ang Magandang Diskarte sa Produkto? Kinuha mula sa: medium.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Ano ang Diskarte sa Produkto? Paano bumuo ng isang diskarte sa produkto? Marketing91. Kinuha mula sa: marketing91.com.
4. Scilly (2019). Listahan ng mga Istratehiya ng Produkto. Maliit na Negosyo-Chron. Kinuha mula sa: smallbusiness.chron.com.
5. Andra Picincu (2019). Mga Halimbawa ng Estratehiya ng Produkto. Kinuha mula sa: bizfluent.com.
6. Wikipedia, ang libreng encyclopedia (2019). Diskarte sa produkto. Kinuha mula sa: en.wikipedia.org.