ADVERTISING SA INSTITUSYON: MGA KATANGIAN, URI, HALIMBAWA - DUDAS - 2025

Ang advertising sa institusyonal ay ang mensahe na pang-promosyon na ginagamit ng isang samahan upang itaguyod, sa halip na ang mga produkto nito, na naglalayong lumikha ng isang positibong imahe, mapahusay ang reputasyon, bumuo ng isang trademark, magpahayag ng isang ideya o pilosopiya ng kumpanya.

Naiiba ito sa karaniwang komersyal na advertising, dahil ang huli ay para sa layunin ng pagbebenta ng isang partikular na produkto o serbisyo. Kapag isinusulong ang samahan, ang mga aktibidad ay idinisenyo upang lumikha ng ilang kamalayan tungkol dito, tulad ng pagiging mapagkakatiwalaan o kagalang-galang.

Pinagmulan: pexels.com

Ang panghuli layunin ay upang gawing mas handa ang mga tao na mag-isip nang positibo tungkol sa samahan. Sa ilang mga kaso, ang mga pagkilos na ito ay maaaring magresulta sa pagtaas ng kagustuhan ng consumer kapag nagpapasya sa isang pagbili. Kilala rin bilang corporate advertising

Maraming mga beses, ang institutional advertising ay isang reaksyon pagkatapos ng ilang kaganapan o sitwasyon ay nasira ang imahe ng kumpanya.

Gayunpaman, ang iba pang mga kumpanya ay isinasagawa ang pinaplano at proaktibong advertising ng institusyonal bilang isang pandagdag sa mga relasyon sa institusyonal. Ang relasyon sa publiko ay isang mahalagang bahagi ng institutional advertising.

katangian

Ito ang uri ng advertising na nagtataguyod ng isang negosyo, institusyon o katulad na yunit. Itinataguyod ng negosyo ang sarili kaysa sa mga produkto nito. Gayunpaman, ang mahalagang bagay na dapat tandaan ay ang institusyonal na advertising ay hindi inilaan upang magbenta nang direkta sa isang produkto.

layunin

Ang pangunahing layunin nito ay upang lumikha ng isang imahe para sa negosyo at bumuo ng isang tatak para sa samahan, na nagpapaalam sa mga mamimili tungkol sa pilosopiya nito. Sinusubukan din ng negosyo na itaguyod ang misyon, pangitain, pati na rin ang mga prinsipyo nito.

Ipinapaalam nito sa pangkalahatang publiko ang tungkol sa gawaing isinasagawa ng samahan sa larangan ng kalusugan, edukasyon, kapaligiran at iba pang mga katulad na lugar, na naghahanap upang makabuo ng isang reputasyon para sa kumpanya.

Ginagamit din ng mga negosyong ito ang ganitong uri ng advertising upang maitaguyod ang kanilang mga katangian, tulad ng pagiging maaasahan, mababang presyo o mahusay na serbisyo sa customer, na makilala ang mga ito sa kanilang mga katunggali.

Pamamaraan

Tulad ng anumang iba pang uri ng advertising, dapat tukuyin ng kumpanya ang isang target na grupo, isang mensahe, pati na rin ang mga paraan o pamamaraan upang maiparating ang mensahe at sa gayon makuha ang inaasahang resulta.

Kalamangan

- Ang imahe ng kumpanya ay pinabuting, ang mga mamumuhunan at kliyente ay naaakit. Nakakatulong din ito sa pag-iba-iba ng produkto.

- Ang mga namumuhunan ay hinikayat ng pangkalahatang imahe ng kumpanya, hindi lamang ang mga produkto at serbisyo nito.

- Pagbutihin ang relasyon sa publiko ng kumpanya at tulungan itong maging una sa isip sa pamamagitan ng kamalayan ng tatak.

- Ang mga kumpanya na kasangkot sa mabuting aktibidad sa responsibilidad sa lipunan ay nakakakuha din ng mga benepisyo mula sa pamahalaan.

Mga Kakulangan

- Ang advertising ng Institusyon ay hindi nagsusulong ng mga produkto at serbisyo na inaalok ng kumpanya. Samakatuwid, ang gastos ng advertising ay hindi nakakagawa ng kita.

- Dahil ito ay isang aktibidad na nagtataguyod ng mga halaga, etika, mga aktibidad sa responsibilidad sa lipunan, atbp. ng kumpanya, walang paraan upang masukat ang epekto nito.

- Ang pamumuhunan ng pera sa institusyonal na advertising ay hindi ginagarantiyahan ng isang positibong epekto sa pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo, dahil ito ay isang ehersisyo lamang sa relasyon sa publiko.

Mga Uri

Naka-print na daluyan

Ang pag-print ay maaaring maging ang pinakamalaki at pinaka magkakaibang mga uri ng advertising ng institusyonal. Ayon sa kaugalian ay tumutukoy sa mga patalastas na inilalagay sa mga pahayagan sa pag-print tulad ng mga magasin at pahayagan.

Sa paglipas ng panahon, ang mga patalastas ay isinama rin sa mga menu ng restawran, sa mga newsletter, at sa maraming iba pang mga anyo ng mga di-tradisyonal na mga publikasyon sa pag-print.

Ang direktang mail, kung saan ang mga naka-print na piraso ng advertising ay ipinadala sa bahay o negosyo ng isang customer, ay kasama rin sa uri ng print media.

Radyo

Ang uri ng advertising ng institusyonal na radyo ay kasama ang lahat ng mga patalastas na nilalaro sa mga istasyon ng radyo, kung ito ay isang istasyon ng musika, istasyon ng pag-uusap o ibang format.

Ang mga komersyal na ito ay karaniwang ginawa upang mai-broadcast para sa isang karaniwang bilang ng mga segundo, depende sa puwang kung saan ito pinapatakbo.

Ang mga radio spot ay maaaring nilikha ng mga kumpanya ng propesyonal na produksiyon. Nag-aalok din ang ilang mga istasyon ng radyo ng mga serbisyo ng produksyon para sa isang karagdagang bayad.

TV

Tulad ng radyo, ang ganitong uri ng advertising ng institusyonal ay binubuo pangunahin ng mga patalastas sa telebisyon ng isang tiyak na bilang ng mga segundo. Ang mga ito ay ginawa ng isang kumpanya ng produksiyon o ng istasyon na nagpapatakbo ng mga patalastas.

Ang telebisyon ay may karagdagang bahagi ng advertising na hindi karaniwang nakikita sa mundo ng radyo: mga infomercial. Ang mga pinalawak na patalastas na ito ay bayad na mga patalastas na maaaring tumagal ng isang buong palabas sa telebisyon.

Bagaman ang mga ito ay madalas na mga sales demo, maaari rin silang magamit upang lumikha ng mga mensahe ng tatak.

Digital na daluyan

Ito ay isa sa mga mas bagong uri ng advertising ng institusyonal. Ito ay itinuturing na pinakamabilis na lumalagong format.

Tumutukoy sa anumang ad na nagsasangkot sa isang computer. Kasama dito ang mga flyers na ipinadala sa mga customer sa pamamagitan ng email at mga patalastas sa mga shopping site, social media, at iba pang mga website.

Kasama rin dito ang mga mobile media, tulad ng mga smartphone apps at mga text message ad.

Mga halimbawa

Mirton

Ito ay isang kumpanya na gumagawa at nagtinda ng iba't ibang mga tatak ng pagkain at inumin. Sa mga nagdaang taon, ang tatak ay nahaharap sa matigas na kumpetisyon mula sa mga kalapit na bansa, dahil sa mas mababang mga taripa ng pag-import na nagagawa ang mga kakumpitensya na mas abot-kayang.

Inisip ng tagapamahala ng marketing na dapat malaman ng mga tao na ang Mirton ay nagtatrabaho sa libu-libong mga tao at ito ay isang kumpanya na nagtataguyod ng mga maliliit at katamtaman na tagapagtustos. Sinabi niya na dapat panatilihin ng mga mamimili ang mga domestic producer kaysa pumili ng mga mai-import na tatak.

Hanggang dito, isang bagong kampanya ng ad ang nagtatampok ng mga larawan ng mga pasilidad sa pagmamanupaktura ng Mirton, na nagpapatibay ng mga salitang tulad ng "kami" at "ating" kapag ipinakita ang kumpanya sa likod ng mga tatak.

Isinusulong din ng publisidad ang mga benepisyo na naihatid ni Mirton sa pambansang ekonomiya. Ang mga magkakatulad na kampanya ay ipinatupad taon-taon na may mga positibong kahihinatnan para sa mga mamimili.

Matapos ang ilang taon, nadagdagan ang pagbabahagi ng merkado sa Mirton at ang kumpanya ay nakarating sa nakaraang antas ng benta.

Coca Cola

Ang Coca-Cola ay matagal na rin sa pag-aanunsyo ng institusyonal. Sa nangungunang produkto nito, ang Coca-Cola ay nanguna sa pagtaguyod ng mga alalahanin sa kapaligiran.

Ang kanilang mga ad na nagta-target sa pag-recycle at Greenpeace ay natanggap na rin ng kanilang target na mga mamimili at sabay na tinulungan silang maitaguyod ang kanilang sarili bilang isang tatak na nagtataguyod ng pagpapanatili ng kapaligiran.

Langis ng Gulpo

Ang pinakamalaking korporasyon ng langis sa buong mundo, ang Gulf Oil, ay kumakalat sa kamalayan sa isyu ng mga langis ng dagat ng dagat at kung paano mapanganib ang pagbabarena ng langis sa buhay ng dagat. Naglunsad din sila ng isang kampanya upang i-save ang kapaligiran.

Mga Sanggunian

1. Diksiyonaryo ng Negosyo (2019). Advertising sa institusyon. Kinuha mula sa: businessdictionary.com.
2. Kurso ng Accounting ko (2019). Ano ang Institutional Advertising? Kinuha mula sa: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Advertising sa institusyon. Marketing91. Kinuha mula sa: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Advertising ng Institusyon. Kinuha mula sa: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Ano ang Iba't ibang Mga Uri ng Advertising sa Institusyon? Kinuha mula sa: wisegeek.net.