MAILER: MGA TAMPOK, MGA BAHAGI, MGA SANGKAP, MGA HALIMBAWA - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Ang isang patalastas ay naglalayong ipapahayag ang isang produkto, kaganapan o serbisyo sa isang madla upang maisulong ito at sa gayon madaragdagan ang mga benta nito. Ang iyong pangunahing hamon ay upang kumbinsihin ang madla na bumili ng iyong mga produkto o serbisyo.

Sa madaling salita, ang isang patalastas ay nailalarawan sa pamamagitan ng pag-alam sa isang tao o grupo ng mga tao tungkol sa pagkakaroon, presyo, katangian, katangian at positibong epekto na nagmula sa kanilang paggamit ng isang produkto, serbisyo o ideya. Maaari itong magamit ng maraming uri ng mga institusyon kapwa para sa kita at hindi kita.

Ang mga ad ay naghahangad upang makamit ang iba't ibang mga layunin na maaaring maging isang panlipunang o komersyal na kalikasan. Sa ganitong paraan, sila ay inisyu na may mga tiyak na hangarin sa isip, sa gayon ay naghahanap upang maimpluwensyahan ang mga taong tumanggap ng kanilang mensahe.

Ang isa sa mga pangunahing katangian ng isang patalastas ay ito ay isang masa at bayad na paraan ng komunikasyon na maaaring mai-broadcast sa iba't ibang media (print, audiovisual, tunog).

Ito ang pinakamahal na komunikasyon sa masa at marketing medium na kasalukuyang umiiral, sa kadahilanang ito, ang pagkakalantad nito sa publiko ay kinokontrol at ibinibigay sa isang limitadong oras (Jaideep, 2016).

Maaari kang maging interesado Mga Pagkakaiba sa pagitan ng advertising at propaganda.

Pangunahing katangian ng mga mensahe o mga patalastas

1- Mass komunikasyon

Ang isang patalastas ay isang anyo ng komunikasyon sa masa na nakatuon sa paghahatid ng isang mensahe sa isang tiyak na madla. Ang tagapakinig na ito ay maaaring binubuo ng isang pangkat ng mga tao o isang tiyak na indibidwal (tagapakinig, mambabasa o manonood).

Mayroong iba't ibang mga tool na ginagamit ng isang banner ad upang makipag-usap, tulad ng promosyon, one-to-one marketing, at gerilya advertising.

Sa ganitong paraan, ang isang patalastas ay nagiging isang napakalaking elemento ng halo-halong expression at tanyag na maabot sa anumang konteksto (Kokemuller, 2017).

2- Presensya para sa isang limitadong oras

Bilang isang bayad na form ng komunikasyon sa masa, ang pagkakalantad nito ay ibinibigay lamang sa isang limitadong oras. Sa ganitong paraan, ang isang anunsyo ay inilabas lamang para sa isang tiyak na tagal ng oras na napili depende sa layunin na makamit.

Ang isang patalastas ay naglalayong magsulong ng mga kalakal, serbisyo at ideya na nagmula sa isang sponsor na nagbabayad para sa kanilang pagkakaroon na maganap sa iba't ibang media. Ang pagiging isang impersonal at bayad na form ng komunikasyon, may posibilidad na mawala ito sa isang maikling panahon.

3- May kasamang iba't ibang uri ng komunikasyon

Ang isang patalastas ay maaaring ibigay sa pasalita, nakasulat o audiovisual. Ito ay naroroon sa iba't ibang media, kabilang ang mga pahayagan, magasin, flyer, telebisyon, sinehan, radyo, bukod sa iba pang mass media.

Iyon ay, ang isang ad ay nai-broadcast ng anumang channel na maaaring matiyak ang pagkakalantad nito sa publiko.

Sa ganitong paraan, ang pangunahing layunin nito ay upang mailagay ang sarili sa isipan ng mga tao nang paisa-isa o sama-sama na pabor sa mga interes ng promoter.

4- Layunin ng impormasyong pang-impormasyon

Ang ilang mga patalastas ay inisyu bilang mga kampanya sa inaasahan o paglulunsad ng isang bagong kabutihan o serbisyo. Anuman ang tungkol sa kung ano ang tungkol sa isang ad, ang pangunahing layunin nito ay upang ipaalam sa publiko ang tungkol sa isang napiling paksa.

Ang isang patalastas ay naglalaman ng isang tukoy na mensahe tungkol sa isang produkto, serbisyo o ideya, sa paraang ito, ang lahat ng nagdadala nito ng isang mensahe na tinukoy na malawak na nai-broadcast sa isang tao o isang grupo ng mga tao, umaangkop sa kategorya ng advertising ( Advertising, 2016).

5- Sinusubukan upang maimpluwensyahan ang desisyon sa pagbili o opinyon

Ang isang patalastas ay naglalayong makaapekto sa desisyon ng pagbili ng isang gumagamit at i-orient ito patungo sa isang tiyak na kabutihan o serbisyo.

Sa ganitong paraan, ang mga institusyon at kumpanya ay gumagamit ng mga patalastas upang baguhin ang ideya na mayroon sila sa kanila, na ginagawang mas malamang ang mga tao na magkaroon ng isang kanais-nais na opinyon tungkol sa kanilang mga produkto o serbisyo (Creative, 2015).

6- Ito ay walang kinikilingan

Ang isang patalastas ay isang uri ng impersonal at isang panig na komunikasyon na naglalayong maabot ang isang hindi kilalang madla, kung saan walang pakikipag-ugnay sa pagitan ng nagpadala at tagatanggap ng mensahe.

Ang paraan upang matiyak na maabot nito ang inaasahang madla ay sa pamamagitan ng pag-ilis ng ad, pamumuhunan sa isang puwang na karaniwang natupok ng mga indibidwal na may parehong target.

7- Bayad na media

Ang isang patalastas ay hindi isang libreng paraan ng komunikasyon, dapat itong palaging babayaran.

Ang taong naglalathala ng isang ad ay kilala bilang isang sponsor at dapat mamuhunan ng pera upang ihanda ang mensahe na nais nilang iparating, bumili ng puwang sa pagitan, subaybayan ang kanilang ad at ang pangwakas na mga resulta ng lahat ng pagsisikap na ito.

Ang ganitong uri ng komunikasyon ay ang pinakamahal na paraan ng pagsusulong ng isang produkto, serbisyo o ideya sa merkado.

Para sa kadahilanang ito, ang mga kumpanya na gumagamit ng mga ad ay palaging naglalaan ng isang badyet upang masakop ang mga gastos na may kaugnayan sa isyung ito (Marketing, 2013).

8- Ito ay may bahagi ng katotohanan

Mahirap matukoy kung ang mensahe na ipinadala ng isang patalastas ay ganap na totoo. Sa katunayan, sa maraming mga kaso, mayroong mga sangkap na pinalalaki sa mga ad. Gayunpaman, dahil sa ilang mga ligal na probisyon, palaging may bahagi ng katotohanan sa pagsasahimpapawid ng mga patalastas na ito.

Sa anumang kaso, walang garantiya na ang mga pahayag na ginawa sa isang patalastas ay ganap na totoo. Karamihan sa mga advertiser ay nakatuon sa nakakaengganyo, materyalistik, at kahit na mga erotikong mensahe upang maakit ang pansin ng publiko sa isang disinformative na paraan.

9- Naaangkop sa iba't ibang industriya

Dahil sa potensyal nito, ang ganitong uri ng advertising ay hindi lamang ginagamit ng mga pribadong negosyo, dahil maaari rin itong magamit ng mga museyo, mga non-profit na organisasyon, mga institusyong pang-edukasyon at maging ang Pamahalaan, pati na rin ang iba pang mga nilalang na nais na maakit ang pansin ng kanilang target na madla (Katangian ng isang epektibong advertising, 2013).

10- Isang paraan ng komunikasyon

Ang mga ad ay nagsasangkot ng isang one-way mode ng komunikasyon. Ang mensahe ay lumilipat mula sa isang samahan o negosyo sa isang madla.

Ang mga mamimili ay walang paraan upang maibalik ang mensahe sa mga tagasuporta. Sa ganitong paraan, ang mga advertiser ay hindi alam kung gaano sila naimpluwensyahan ng anumang uri ng impluwensya sa kanilang target na madla.

Mga bahagi at elemento

Bullet

Sikat na kilala bilang "bullet" sa mga nagsasabing nagsasanggunian ng Espanya, ito ay isang maikling parirala na nag-hook sa publiko.

Halimbawa: "Ang pinakamahusay na mga mansanas."

Ito ang pambungad na bahagi ng ad at dapat maging komersyal, kaakit-akit, personable at, kung posible, kaakit-akit. Upang makamit ito, mayroong mga trick ang mga advertiser. Sa pindutin, gumagamit sila ng mga kapansin-pansin at makulay na mga titik, habang sa audiovisual media ay pangkaraniwan para sa ito na lumitaw kasama ang musika.

Mga larawan / larawan

Ang mga ito ay ang pinaka-kaakit-akit na bahagi ng ad at ang isa na pukawin ang pinaka sensasyon sa consumer. Ang isang mahusay na imahe o litrato ay maaaring maging susi para sa produkto ng kumpanya na magtatapos sa isang basket ng isang mamimili o inabandona sa anumang istante.

Sa pangkalahatan, ang visual ay kahanga-hanga at, sa maraming mga kaso, sinabi ang higit pa tungkol sa produkto kaysa sa natitirang bahagi ng mga elemento ng ad (bullet, content).

Ang mga ito ay isa sa mga pinaka-malikhaing bahagi ng isang patalastas, kaya't binibigyang diin ng mga advertiser ang pagtatrabaho sa kanila at pagkuha ng mga ito upang maakit ang pinakamalaking bilang ng mga manonood.

Slogan

Ang slogan ay isang pagkilala sa parirala na ginagawang natatanging may kinalaman sa kumpetisyon. Ito ay maikli at malikhaing, binuo upang ito ay nakarehistro sa isip ng mga mamimili at hindi maaaring makatulong ngunit tandaan ang kumpanya na gumagamit nito. Karaniwan silang inilalagay sa dulo ng anunsyo

Ang isang halimbawa ng isang slogan ay: "Gawin mo lang ito" ni Nike o "Hindi ka pababayaan" ni Rexona.

Nilalaman

Teksto o mga salita na bubuo ng impormasyon tungkol sa produkto (mga katangian, kagamitan, benepisyo, kalamangan sa kumpetisyon, atbp.). Ang misyon nito ay upang bigyan ang huling suporta sa ad upang ang potensyal na kliyente ay kumbinsido na kailangan nila ang produkto.

Para sa mga ito, sa nagdaang mga dekada ang diskarte sa pagkopya ay binuo. Ito ang namamahala sa pagkuha ng isang mapagkakatiwalaan, matapat na mensahe na nagbibigay inspirasyon sa tiwala sa consumer sa ad. Maaari mong sabihin na ang kopya ay ang mapang-akit na pigura ng ad.

Kabilang sa kanyang mga kasanayan ay ang panawagan sa pagkilos o paglikha ng pakiramdam ng pagkadali sa madla.

Logo

Ito ang pirma ng kumpanya. Sa anumang patalastas ay dapat na malinaw kung sino ang nagbebenta ng produkto o serbisyo at malinaw na sila ang pinakamahusay sa loob ng kumpetisyon. Hindi makatuwiran para sa isang kumpanya ng computer na mamuhunan ng maraming pera sa paniniwala sa amin na ang mga tablet ay ang pinakamahusay na mga tool sa trabaho nang hindi sinasabing sila ang nagbebenta ng pinakamahusay.

Ang logo ay karaniwang lilitaw sa dulo ng ad, at maaaring lumitaw sa iyong slogan o makipag-ugnay kung kinakailangan (telepono, social network, web link, email, atbp.).

Mga uri ng banner ad

Naka-print

Ang mga naka-print na anunsyo ay ang mga nakalimbag sa papel, iyon ay, sa mga pahayagan, brosyur o magasin. Maliban sa mga magasin, ang kanilang takbo ay pababa, dahil ang mga ito ay media na may mas kaunti at mas kaunting sirkulasyon at, samakatuwid, na may mas kaunting kapasidad upang maabot ang mas maraming mga tao.

Sa kaso ng mga magasin, mayroong apela ng mga larawan ng kulay sa pinahiran na papel, pati na rin ang mga dalubhasa sa isang tiyak na sektor.

Nangungunang isang pahina ng ad at ilalim ng dobleng panig. Vanity fair magazine.

Telebisyon

Ito pa rin ang paboritong platform para sa mga kumpanya ng advertising. Bagaman lumitaw ang iba pang media na maaaring mas mahusay na maihatid ang abot, naniniwala pa rin na ang TV ay may pinakamaraming potensyal na makaapekto sa retina ng manonood.

Radial

Ang mga spot ay patuloy na mapanatili ang kanilang puwang sa loob ng programming ng radyo. Maaari silang ma-pre-record o mabuhay, pagkakaroon ng kaunting tagal at may isang mensahe na sinamahan ng kaakit-akit na musika.

On-line

Ang mga ito ay mga ad sa Internet na ipinamamahagi sa pagitan ng mga web page, social network, apps, email, o mga search engine. Ang mga ito ay ang pinaka-tumpak na sistema, dahil ito ay may kakayahang masukat ang bilang ng mga taong tumingin sa ad.

Facebook ad

Panlabas

Kilala rin bilang marketing sa kalye, ang mga ad ng ganitong uri ng advertising ay mga billboard, canopies, poster, neon sign, terminal blocks at iba pang mga panlabas na elemento na maaaring matagpuan sa mga lansangan, avenues, highway, atbp.

Pinagmulan: pxfuel.com

Mga Sanggunian

1. (Agosto 28, 2013). Nakuha mula sa Katangian ng isang epektibong advertising: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (Hulyo 10, 2016). Nakuha mula sa Mga Katangian ng Online Advertising: knowonlineadvertising.com.
3. Malikhaing, E. (Hunyo 24, 2015). Nakuha mula sa Mga Katangian ng mahusay na pag-print adverstising: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Ang iyong Article Library. Nakuha mula sa Advertising: Mga Kahulugan nito, Katangian at Mga Layunin: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Mga Pahayagan sa Puso. Nakuha mula sa Mga Katangian ng isang Epektibo o Mapanghikayat: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (Hunyo 10, 2013). Nakuha mula sa Insight Marketing: visionmrktg.com.