KULTURANG MASA: MGA KATANGIAN AT HALIMBAWA - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Tinatawag itong mass culture sa kulturang pangkultura na nagsasangkot ng isang hanay ng mga kalakal, artikulo o produkto na ginawa at ipinakita ng mga industriya upang aliwin ang isang madla at mamimili. Ang mga produktong ito ay nailalarawan sa kanilang heterogeneity.

Para sa ilang mga pilosopo at nag-iisip - tulad ng mga miyembro ng Frankfurt School - ang kultura ng masa ay isang napakaraming tagumpay para sa kapitalismo, dahil nagsasangkot ito ng isang napakalaking at mabilis na kasiyahan mula sa pagkonsumo ng mga imahe at tunog na na-promote ng teknolohiya.

Ang Simpsons ay itinuturing na isang palabas sa telebisyon. Pinagmulan ng Imahe: bagogames, flickr.com

Ayon sa mga intelektwal na ito, ang kultura ng masa ay batay sa isang mababaw na ideya ng sining na walang tunay na kakanyahan. Sa mga salita ng nag-iisip na si Theodor Adorno, nawalan ng aurea ang sining, dahil ang kultura ay naging isang elemento ng banal salamat sa pag-uugali ng paggawa at paggawa nito.

Mahalaga ang media para sa pagpapalaganap ng tanyag na kultura na ito, dahil ang mga produktong ito ay nai-advertise sa pamamagitan ng mga ito. Bilang karagdagan, pinangangasiwaan nila ang pag-standardize ng eroplano ng kultura sa pamamagitan ng isang serye ng mga kaugalian at mga halaga na may posibilidad na maging homologous (sa kabila ng napakapangit na katangian ng sosyal na masa).

Sa kabila ng katotohanan na ang kultura ng masa -ang isang ekspresyon sa lunsod- ay may kaugnayan sa homologation ng mga pattern ng kultura, maaari rin itong maitatag na ang presyur ng media na ito ay nahaharap sa kayamanan sa kasaysayan at kultura ng mga klase sa subaltern.

Sa madaling salita, sa kabila ng katotohanan na ang mamimili ng kulturang ito sa pangkalahatan ay kumikilos bilang isang pasibo na nilalang, na patuloy na tumatanggap ng impormasyon nang hindi pinag-uusapan ito, ang kultura ng masa ay nagbigay daan din sa ilang mga subordinate na artista upang maipahayag ang kanilang hindi pagkakasundo sa harap ng isang ang sistema ng produksiyon kung saan hinihikayat ang walang halaga.

Ang kultura ng masa ay mayroon ding mga positibong aspeto; Kinilala ng mga pilosopo tulad ni Edgar Morin na ang kultura ng masa ay bahagi ng ating panahon, kaya't hindi na ito isang subkulturidad kundi isang kultura mismo, kasama ang mga parameter at pagpapakita ng masining. Tinukoy ito ng may-akda bilang "kultura ng modernong panahon."

katangian

Ang kultura ng masa ay may posibilidad na magkaroon ng dalawang kahulugan: sa unang pagkakataon ay may negatibong konotasyon, dahil pinatunayan na ang pagkakaroon ng isang mataas na bilang ng mga tatanggap ay proporsyonal sa kakulangan ng kalidad nito; ang pangalawang kahulugan ay isang panlipunang katangian, dahil nagmumungkahi ito ng isang modelo ng buhay, sining at pag-iisip.

Ayon sa kahulugan na ito, ang kultura ng masa ay isang demokratikong kultura, sapagkat naa-access ito sa karamihan ng mga lipunan at may parehong mga katangian para sa sinuman, anuman ang kanilang klase sa lipunan. Bukod dito, ang kultura ng masa ay lumilipas sa mga hadlang sa heograpiya at nag-uugnay sa mga tao mula sa buong mundo.

Bilang karagdagan sa itaas, mayroong isang bilang ng mga tiyak na katangian na nauugnay sa kultura ng masa. Ilalarawan namin ang pinaka may-katuturan sa ibaba:

Sentralisasyon ng kapangyarihang pang-ekonomiya

Ang kultura ng masa ay pangunahing nakatuon sa isang kapitalistang konsepto ng ekonomiya, dahil apila ito sa consumerism at ang agarang kasiyahan ng mga pangangailangan.

Ang mga pangkat ng kapangyarihan na may posibilidad na ipanukala ang mga kanais-nais na elemento para sa pagkonsumo ng publiko sa kulturang ito ay tumutugma sa burgesya.

Para sa kadahilanang ito, itinatag na ang isa sa mga prinsipyo ng kultura ng masa ay ang pang-ekonomiyang kapangyarihan ay nakatuon, at ito ay isang maliit na pangkat ng mga tao na nagsasagawa ng pinakamalaking impluwensya.

Pagkakapareho ng mga produkto

Ang mga produkto, kalakal o artifact na gawa ng kulturang ito ay mga modelo na gawa ng masa, na nangangahulugang pareho silang lahat.

Ang isang halimbawa nito ay makikita sa mga tatak ng kotse, dahil gumawa sila ng ilang mga modelo ng kotse na pinamamahalaan ng parehong pamamaraan at mapanatili ang parehong produksyon.

Ang elemento ng komersyal ng "tatak" ay pangunahing sa loob ng kulturang ito, dahil ang mga kumpanya ay namamahala sa pagbuo ng kanilang sariling mga panukalang pansining at pang-ekonomiya, na nagpapakilala sa kanila mula sa pahinga at ginagawang mas kaakit-akit sa tiyak na uri ng consumer na kanilang hinahanap. .

Pag-synchronize sa pamamagitan ng serial production

Ang paggawa ng mga elementong ito ay sumusunod sa linya ng pagpupulong ng paggawa ng serye, na nagpapahiwatig na ang malaking dami ng parehong produkto ay ginawa (ito ay muling nagtatampok sa pagkakapareho na naroroon sa mga aesthetics ng mga kalakal na ito). Tinitiyak nito na magiging mababa ang gastos para sa consumer.

Mga halimbawa

Ang kolektibo at kulturang haka-haka ng Coca-Cola

Ang isa sa mga pinakamatagumpay na kumpanya ay ang Coca-Cola. Mula nang ito ay umpisahan, ang kumpanyang ito ay namamahala sa pagbuo ng isang buong imahe at isang aesthetic sa kultura na nagtataguyod ng isang serye ng mga pattern at saloobin na inangkop sa mga pangangailangan ng consumer.

Ang mga poster at ang disenyo ng kumpanyang ito ay lumikha ng isang buong artistikong haka-haka na maaaring sundin ngayon sa mga kamiseta, maleta at larawan ng larawan, bukod sa iba pa.

Halimbawa, pangkaraniwan para sa isang kliyente na magkaroon ng isang unan na may logo ng tatak na ito o isang naka-frame na poster ng isa sa mga unang mga patalastas ng kumpanyang ito.

Ang Coca-Cola, bilang isang tatak at bilang isang pabrika, ay nag-apela sa emosyonalidad ng mga mamimili; Ito ay naging bahagi ng pang-araw-araw na buhay ng bawat isa, kahit na napagpasyahan nilang huwag nang bumili ng produktong ito, para sa kalusugan o panlasa.

Ang Cinematic World ng Superheroes: Marvel at DC

Spiderman, superhero ng Marvel Comics

Sa kasalukuyan, isang malinaw na halimbawa ng kultura ng masa ay matatagpuan sa cinematographic pagsasamantala na ibinigay sa mga komiks ng superhero.

Matapos ang tagumpay ng box office ng pelikulang Avengers, ang mga industriya ng pelikula ay may pananagutan sa patuloy na paggawa ng matagumpay na pelikula ng linyang ito na agad na mahuli ang manonood.

Ang kababalaghan na ito ay nagpapakita ng kung paano nagbebenta ang kultura ng mga imahe at mga halaga na kapansin-pansin at, sa isang tiyak na sukat, pagpapakilos para sa libu-libong mga tao.

Ang mga kwento na itinampok sa mga pelikula ng superhero ay hindi ibang-iba sa mga klasikong epiko ng Homer: ang mga ito ay tungkol sa isang pangkat ng mga pambihirang tao na ipinagdiriwang para sa kanilang mga pisikal na katangian pati na rin ang kanilang kagandahan at talino.

Ang pagkakaiba ay ito ay isang sining na idinisenyo para sa pagkonsumo at upang makabuo ng labis na halaga ng pera.

Mga ekspresyong artistikong, ang media at kultura ng masa

-Mga salitang ekspresyon

Ang industriya ng pelikula

Ang industriya ng libangan ay kumakatawan sa isang pangunahing bahagi para sa pamamahagi ng masa ng kultura; Sa pamamagitan ng sinehan - at iba pang media sa media - ang mga artistikong at aesthetic na mga modelo ay ipinapakalat na maaaring gawin ng masa.

Ang seremonya ng mga parangal sa Oscar ay nagtatanghal ng pinaka-aesthetic na bahagi ng mga pelikulang Hollywood, kung saan ang mga pelikula ay iginawad sa iba't ibang kategorya: award para sa pinakamahusay na script, award para sa pinakamahusay na mga espesyal na epekto, bukod sa iba pa.

Sa sarili nitong, ang kaganapang ito ay bahagi ng kultura ng masa, na kinasasangkutan ng libu-libong mga manonood sa buong mundo.

Disenyo ng graphic: isang sining sa advertising

Sa kabila ng pagdami ng sining at mataas na likas na consumerist, kinakailangan ang iba't ibang mga pamamaraan at pag-aaral upang maisagawa ang iba't ibang mga disenyo na gagamitin upang kumbinsihin ang mamimili na bumili ng isang produkto.

Ang disiplina ng disenyo ng grapiko ay pumapasok sa sitwasyong ito, na nagpapanatili ng ilang unibersal na mga ideya sa artistikong (halimbawa, ang paghahanap para sa simetrya at kagandahan), ngunit nakatuon sa kasiya-siyang consumer at nagbibigay ng isang kapansin-pansin at komersyal na imahe sa isang naibigay na tatak.

Ang sining ng serye sa telebisyon

Ang pagtaas ng serye sa telebisyon ay na-fuel sa pamamagitan ng pagdating ng Internet dahil, sa pamamagitan ng platform na ito, ang mga manonood ay maaaring maghanap para sa serye na nais nila anuman ang oras na ito ay maipalabas. Halimbawa, mayroong kumpanya ng Netflix, na nag-aalok ng isang buong hanay ng mga pelikula, serye at musikal para sa isang mababang gastos.

Bilang karagdagan, ang mga aesthetics ng serye ay na-perpekto sa mga nakaraang taon, kaya ngayon ang maliit na screen ay maaaring makipagkumpetensya sa malaking screen: ang mga kumpanya tulad ng HBO ay gumawa ng isang malaking bilang ng mga serye na patuloy na iginawad.

Ang pinaka-tumpak na halimbawa ay makikita sa serye ng Game of Thrones, na may isang napaka partikular na sining at disenyo na sumikat sa pinaka-agarang katotohanan ng mga indibidwal: mga kamiseta at key singsing, bukod sa iba pang mga artifact, na muling paggawa ng aesthetic na ito at na nakolekta sa buong mundo.

-Ang media at kultura ng masa

Tulad ng nabanggit natin dati, ang media ang mga haligi na nagpapanatili ng kulturang masa at patuloy na kilusan, dahil salamat sa mga industriya ng entertainment at consumer na ito ang sumusubok sa lupa upang makabago sa kanilang susunod na mga ideya at produkto , pagkuha ng higit pa at mas maraming kapangyarihan sa loob ng merkado.

Ang agresibong advertising sa pamamagitan ng radyo, telebisyon at Internet

Mula noong 1930, ang mga dakilang pilosopo at nag-iisip ay nagsimulang ipahayag ang kanilang hindi kasiyahan sa agresibong advertising na maaaring matagpuan sa anumang daluyan ng komunikasyon, tulad ng radyo, telebisyon at Internet.

Ang kanyang pag-aalala ay inilalagay sa katotohanan na, sa karamihan ng mga kaso, ganap na sinalakay ng advertising ang indibidwal, dahil ipinakita ito sa lahat ng posibleng paraan: ang saklaw ay totalitarian.

Nangangahulugan ito na ang indibidwal ay nag-iisip lamang na kumonsumo nang higit pa, lumayo sa kanyang kritikal at argumentative na kapasidad, dahil sinisipsip niya ang anumang imahe o konsepto na ipinakita sa kanya sa pamamagitan ng mga teknolohikal na aparato.

Mga Sanggunian

1. Abruzzese, A. (2004) Kulturang masa. Nakuha noong Pebrero 2, 2019 mula sa UCM Magazines: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Mass culture: media at subordinate na kultura. Nakuha noong Pebrero 2, 2019 mula sa Contemporary Cultures: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Ang pagbabagong-anyo ng kulturang masa. Aura at phatic komunion. Nakuha noong ika-2 ng Pebrero, 2019 mula sa digital ng Aposta: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Mga kilalang kulturang masa-kultura. Space para sa mga pagkakakilanlan. Nakuha noong Pebrero 2, 2019 mula sa: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Sining at media, sa pagitan ng kultura ng masa at kultura ng network: isang tela ng evanescent. Nakuha noong Pebrero 2, 2019 mula sa UNLP: sedici.unlp.edu.ar