MGA PAGKAKAIBA SA PAGITAN NG ADVERTISING AT PROPAGANDA (NA MAY MGA HALIMBAWA) - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng advertising at propaganda ay ang una ay ginagamit upang ibenta at ang pangalawa ay ginagamit upang baguhin ang paraan ng pag-iisip na ang isang tiyak na tagapakinig ay tungkol sa isang partikular na tao o paksa. Sa madaling salita, ang propaganda ay ginagamit upang maimpluwensyahan ang mga paraan ng pag-iisip at saloobin; kapag sinubukan mong maimpluwensyahan upang ibenta ang mga produkto o serbisyo ay ito ang advertising.

Ang linya na naghihiwalay sa advertising at propaganda ay napaka manipis. Minsan sila ay nalilito, ngunit ang parehong may iba't ibang kahulugan at gamit. Gayunpaman, sila ay mga tool sa media na nagbabahagi ng parehong media para sa pagpapakalat.

Ang poster na James Montgomery Flagg ay isa sa mga pinaka-iconic na halimbawa ng propaganda. Pinagmulan: James Montgomery Flagg

Sa kaso ng advertising, ginagamit upang magpadala ng isang tukoy na mensahe ng advertising sa mga mamimili, gamit ang lahat ng posibleng pamamaraan o tool upang lumikha ng mga pangangailangan (sa maraming kaso wala sa iba) at sa gayon nakamit ang atensyon ng masa.

Gayunpaman, ginagamit din ito upang lumikha ng mga kampanya ng kamalayan. Kapag ginamit sa ganitong kahulugan, hindi ito nagbebenta ng mga produkto o serbisyo, nagtatatag lamang ito ng isang paraan upang makamit ang isang pangkaraniwang kabutihan.

Para sa bahagi nito, ang propaganda ay naglalayong baguhin ang mga saloobin at maimpluwensyahan ang opinyon ng publiko sa pamamagitan ng maraming mga simbolo at argumento.

Pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng advertising at propaganda

Mahalaga na tumpak na tukuyin at malaman ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising at propaganda, upang ang mga layunin ng pilak ay maaaring makamit sa pamamagitan ng paggamit ng isa o iba pa.

	Advertising	Propaganda
Katatagan	Mas kaunting tibay	Mas maraming tibay
Ideolohiya	Hinahanap upang ibenta o maakit ang pansin	Pulitika at relihiyon
Paglikha ng mga pangangailangan	Ang isang walang umiiral na pangangailangan ay nilikha o isang pangangailangan ay naalalahanan.	Hindi ito naghahanap upang lumikha ng mga pangangailangan, ngunit upang maimpluwensyahan; baguhin ang imahe ng isang bagay o isang tao.
mga layunin	Ibenta ang mga produkto o serbisyo	Mga ugali ng impluwensya
Impluwensya sa buhay	Panandalian	Pangmatagalan
Saklaw	Malaki	Nakasalalay ito sa produkto o serbisyo
Nangangahulugan ng impluwensya	Pribadong media	Pampubliko at pribadong media
Mga halimbawa	Isang patalastas sa telebisyon para sa Coca Cola. Isang Netflix internet banner	Isang poster upang bumoto para sa isang partidong pampulitika. Lumikha ng mga programa sa telebisyon sa publiko upang makinabang ang isang partidong pampulitika.

Katatagan

Tulad ng para sa advertising, ang mensahe ay tatagal nang mas matagal sa panahon, habang sa advertising ang tiyak na layunin ay naka-frame sa mga pangangailangan ng mamimili at nagbebenta.

Mga ideya

Ang Propaganda ay madalas na ginagamit sa politika at rehiyon mula noong, hindi tulad ng advertising, hindi ito nagbebenta ng mga tiyak na produkto o serbisyo at hangad lamang upang maakit ang masa na umaangkop sa ilang mga ideolohiya

Paglikha ng mga pangangailangan

Ang advertising ay palaging makakalikha ng mga hindi kinakailangang mga pangangailangan sa iyong madla. Sa halip, ang propaganda ay isang impormasyong nagbibigay kaalaman kung saan ang pangunahing layunin ay upang pamahalaan ang mga saloobin ng mga indibidwal tungo sa ilang mga isyu nang hindi kinakailangang gawin ang anumang pang-ekonomiyang layunin, tulad ng nangyayari sa advertising.

Sa diwa na ito, nauunawaan na ang advertising ay naghahanap upang masiyahan ang mga pangangailangan ng dalawang tiyak na mga grupo. Ang unang pangkat ay ang sektor ng negosyo, na naglalayong kumita at makakuha ng mga benepisyo sa ekonomiya mula sa isang komersyal na aktibidad.

Ang pangalawang pangkat ay ang madla kung saan ang advertising ay nakadirekta at naghahanap upang masiyahan ang kanilang mga pangangailangan sa mga produktong inaalok ng kumpanya.

mga layunin

Habang ang layunin ng advertising ay ibenta, ang propaganda ay upang maimpluwensyahan upang makamit ang mga layunin sa politika.

Impluwensya sa buhay ng mga tao

Karamihan sa advertising ay may posibilidad na magkaroon ng isang panandaliang epekto sa buhay ng mga tao. Sa halip, ang propaganda ay maaaring magkaroon ng malalim na mga epekto; Halimbawa, ang pambansang propaganda ng isang bansa ay maaaring maging sanhi ng isang tao na maging isang nasyonalista at ipagtanggol ang isang bansa, kahit na negatibo ang mga patakaran nito para sa populasyon nito.

Panonood ng madla

Karaniwang target ng Propaganda ang malalaking populasyon sa loob ng isang estado. Ang advertising ay may saklaw na nakasalalay sa produkto o serbisyo.

Pamamahala ng impormasyon

Mahalagang tandaan na, kahit na may mga pagkakaiba-iba sa pagitan ng advertising at propaganda, ang dalawang media na ito ang humahawak sa mga pangangailangan, panlasa at opinyon ng publiko na nais nilang maabot nang pantay.

Saklaw ng impluwensya

Habang ang mga propaganda ay nakakaimpluwensya sa politika ng isang bansa, ang advertising ay nakatuon sa impluwensya ng isang produkto o serbisyo.

Nangangahulugan ng impluwensya

Maaaring gamitin ng Propaganda ang media na kontrolado ng estado; mga paaralan, unibersidad, radyo, telebisyon … Pribado ang advertising at maaaring gumamit ng pribadong media; mga pribadong radio, pribadong mga channel sa TV, pribadong mga anunsyo …

Mga halimbawa ng mga patalastas

Ang Propaganda ay ginamit para sa madilim na pagtatapos sa kasaysayan ng tao. Sa kabila nito, pansamantalang masasabi na ginamit ito nang maayos at mayroon itong epekto na hinahanap nito sa lipunan.

Noong ika-20 siglo, malawakang ginamit ang propaganda sa Una at Ikalawang Digmaang Pandaigdig. Sa parehong mga kaso ang mga intensyon ay negatibo; gayunpaman, ang layunin na hinahabol niya ay nakamit.

Sa oras na iyon, hindi lamang mga poster ang ginamit, kundi kapwa ang mga kaalyado at partidong Nazi na ginamit ang mga mapagkukunang propaganda tulad ng telebisyon at sinehan. Nasa ibaba ang mga kilalang halimbawa ng mga pinaka-iconic na komersyo sa kasaysayan:

James Montgomery Flagg

Noong 1917, si James Montgomery Flagg, na itinuturing na pinakamahusay na cartoonist sa US sa oras na iyon, nilikha ang isa sa mga pinakamahusay na halimbawa ng propaganda.

Dito ay inanyayahan niya ang mga batang Amerikano na mag-enrol sa US Army upang lumaban sa Unang Digmaang Pandaigdig; mamaya, ang parehong poster ay ginamit sa World War II.

Si Uncle Sam ay nakikita sa ad; ang character ay may isang mahabang puting balbas, at ang kanyang mukha ay mahirap. Tulad ng para sa kanyang damit, ang kanyang suit at sumbrero ay idinisenyo sa mga kulay ng watawat ng US.

Itinuturo ni Uncle Sam ang kanyang hintuturo sa tatanggap ng mensahe, at sa ilalim ng poster ay ang sumusunod na mensahe: "Nais kong IKAW para sa hukbo ng US" (nais kong mag-enrol sa Estados Unidos Army).

Ipinahiwatig ni Montgomery Flagg na ginamit niya ang kanyang sariling mukha upang gawin ang disenyo, na may edad na at sinamahan ng mga elemento na inilarawan sa itaas upang maiba ito. Tinatayang higit sa 4 milyong kopya ng propaganda na ito ang nakalimbag sa Unang Digmaang Pandaigdig.

Propaganda ng Nazi

Ang partidong Nazi at Adolf Hitler ay gumagamit ng mga diskarte sa propaganda sa pamamagitan ng radyo, mga libro, pindutin, musika, teatro, materyales sa edukasyon, telebisyon, at pelikula. Sa pamamagitan nito ay nagawa niyang maimpluwensyahan ang opinyon ng publiko hanggang sa katapusan ng kanyang pamahalaan.

Ang paggamit ng mga propaganda sa panahong ito ay gumaganap ng isang napakahalagang papel sa pagpapanatiling kapangyarihan sa rehimen at sa gayon ay nakagawa ng isa sa mga pinakadakilang krimen sa kasaysayan ng tao: ang pagpuksa ng mga Hudyo sa Holocaust.

Sa unang aklat na isinulat ni Adolf Hitler (Mein kampf, na isinalin sa "My Struggle", na inilathala noong 1926), ang karakter na ito ay naglalantad ng kaalaman tungkol sa propaganda at kung paano ito dapat gamitin upang maikalat ang mga mithiin ng Pambansang Sosyalismo.

Kabilang sa mga argumento na inilahad ni Hitler, ang mga sumusunod ay nakatukoy: «Sinusubukan ng Propaganda na pilitin ang isang doktrina sa mga tao (…). Nagpapatakbo ito sa pangkalahatang publiko mula sa punto ng view ng isang ideya at inihahanda ang mga ito para sa tagumpay ng ideyang ito.

Sa ganitong kahulugan, ang propaganda ng partidong Nazi ay nakatuon ang nilalaman ng propaganda nito ayon sa publiko at ang mga layunin na itinakda.

Kabilang sa mga layunin na ito ay ang mga kampanya ng poot na nilikha sa paligid ng mga Hudyo, na nagpapahayag na sila ang sanhi ng mga problemang pang-ekonomiya ng Alemanya.

Joseph Goebbels at Nazi propaganda

Sa pagdating ni Adolf Hitler sa kapangyarihan noong 1933, si Joseph Goebbels ay hinirang bilang Ministro ng Propaganda sa Nazi Germany. Ang kanyang trabaho ay upang makabuo ng mensahe ng anti-Semitiko at pro-Nazi.

Ang mga Goebbels ay may malawak na kaalaman sa paksa, dahil siya ang namamahala sa pagsasagawa ng lahat ng mga komunikasyon na nilalaman ng partidong Nazi.

Mabilis niyang pinamunuan ang lahat ng mga rungs ng lipunan ng Aleman; Siya ang namamahala sa pagsasagawa ng lahat ng mga anunsyo ng pamahalaan ng Adolf Hitler, ng sentralisasyon ng komunikasyon sa media at ipinagbawal ang mga wala sa ilalim ng kanyang kontrol.

Ang dalawang pinakamahalagang pelikula na nilikha sa panahong ito bilang propaganda ng anti-Semitism ay ang mga sumusunod: Ang Pagwawakas ng Hayag (1935), ni Leni Riefenstahl; at The Eternal Jew (1940), sa direksyon ni Fritz Hippler.

Propaganda sa Hilagang Korea

Ang propaganda pampulitika ng Hilagang Korea - na may kasaysayan na itinayo sa paligid ng kulturang personalidad ni Kim Il-sung, ang kanyang anak na si Kim Jong-il at ang kanyang apo na si Kim Jong-un - ay umaasa sa konseptong pang-ideolohiyang Juche ng "Sapat na sa sarili." Mula sa pagsisimula nito hanggang sa kasalukuyan, ang propaganda ng Hilagang Korea ay hindi namamalayan.

Mga pelikulang anti-komunista ng Amerikano

Mayroong mga pelikulang Amerikano na may layunin ng propaganda laban sa komunismo. Kabilang sa mga ito: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, bukod sa iba pa.

Ang kulto ng pagkatao ni Nicolae Ceaușescu

Sa panahon ng Cold War, ang Pangulo ng Roman na si Nicolae Ceaușescu ay namuno sa pinaka matinding kulto ng pagkatao sa loob ng Eastern Bloc. Ang layunin ng kulto ng personalidad ay gawin ang anumang pampublikong pagsalungat kay Ceauşescu na imposible, sapagkat sa pamamagitan ng kahulugan siya ay itinuturing na walang kamali-mali at sa itaas ng pintas.

Ang Propaganda sa Digmaang Espanyol-Amerikano

Ang Digmaang Espanyol-Amerikano, na karaniwang kilala sa Espanya bilang Cuban War o Disaster of 98, ay ang unang armadong salungatan kung saan ang pagkilos ng militar ay natapos ng interbensyon ng media. Ang digmaan ay lumitaw mula sa interes ng Estados Unidos upang mag-foment ng isang rebolusyonaryong pakikibaka sa pagitan ng mga Espanyol at mga mamamayan ng kanilang kolonya sa Cuba.

Mga halimbawa ng advertising

Ngayon lipunan ay overexposed sa mga ad. Ang lahat ng mga kumpanya na nagbibigay ng mga produkto at serbisyo ay gumagamit ng lahat ng mga paraan sa kanilang pagtatapon upang ibenta ang kanilang mga produkto.

Narito ang ilan sa mga pinaka kilalang mga kampanya na nakamit ang tagumpay sa buong kasaysayan:

Dove: kampanya para sa magagandang kagandahan

Ang kumpanya ng pandaigdigang tatak ay nakatuon ang mga layunin nito sa pagpapakita kung gaano kahalaga ang mga kababaihan, na nakatuon sa kaligayahan nang walang pagkiling at pagtanggap na ang bawat babae ay may isang tunay at natatanging kagandahan.

Sa kahulugan na iyon, ipinakita ni Dove na ang mga ito ay ang mga elemento lamang na kinakailangan upang makamit ang tagumpay at ang tagumpay na ito ay hindi nakasalalay sa isang mahigpit na pamantayan ng kagandahan, ayon sa kung saan ang isang babae ay maganda lamang kapag naaangkop niya ang perpektong hitsura at sukat.

Para sa tatak, ang mga kababaihan ay maganda sa anumang edad. Ang kanyang kampanya ay batay sa totoong kababaihan ng lahat ng laki at karera, kung kaya't pinamamahalaang niyang makuha ang atensyon ng lahat ng uri ng publiko.

Coca-Cola: magbahagi ng Coca-Cola sa …

Ang Coca-Cola soft drink company ay isa sa mga kumpanyang gumagawa ng malaking kampanya sa advertising sa buong mundo.

Marami sa kanilang mga kampanya ang nakagawa ng mahusay na mga talaan ng pagbebenta. Sa oras na ito ay partikular na magtuon kami sa kampanya na "Ibahagi ang isang Coca-Cola na may …", na inanyayahan ka na i-personalize ang isang Colca-Cola sa pangalan ng taong gusto mong ibahagi ang inumin na ito.

Ang matagumpay na kampanya na nagmula noong 2012 sa Australia at ang 150 pinakapopular na pangalan sa bansang iyon ay nakalimbag. Ang epekto ng "Ibahagi ang isang Coke sa …" ay lumampas sa mga inaasahan: ang kampanya ay aktibo para sa pitong taon sa 80 mga bansa.

Ang nilalaman ay pinakawalan sa lahat ng umiiral na mga format ng advertising at ang kampanya ay pinarangalan ng pitong mga parangal sa Cannes Lions International Festival of pagkamalikhain.

Ang epekto ay napakahusay na 76,000 virtual na mga lata ng Coca-Cola ay ibinahagi. Noong 2012, 15,000,000 mga personalized na bote ang naibenta, ang hashtag na #ComparteUnaCocaCola na niraranggo muna sa pandaigdigang mga uso ng social network na Twitter at pinamamahalaan ang pagtaas ng 2.5% ng mga benta sa US.

Nike,

Ang tatak ng tsinelas at sportswear na Nike ay kabilang sa mga mahusay sa industriya ng advertising sa buong mundo.

30 taon na ang nakalilipas "Gawin mo lang ito" (gawin mo lang ito) ay naging isa sa mga kampanya sa advertising ng kilalang tatak, na hinahangad ang layunin na maabot ang lahat ng uri ng publiko at hindi lamang mga runner.

Ang kampanya ay naka-star sa Walt Stack, isang sikat na 80 taong gulang na runner ng Amerika. Ang mensahe na ito ay tumagal sa paglipas ng panahon at naging slogan ng tatak mula pa noong 1988.

Ang kampanya ay isinagawa ni Wieden + Kennedy, isang prestihiyoso at kinikilalang ahensya ng advertising sa USA, na isa rin sa pinakamalaking sa buong mundo.

Noong 2009, ang isa sa mga tagapagtatag nito na si Dan Wieden, ay nagkumpirma na ang ideya para sa kampanya ay nagmula sa mga huling salita ng isang tao na pinarusahan sa kamatayan, na humayag ng "hinahayaan itong gawin! "(Gawin natin!).

Mga Sanggunian

1. "Ang propaganda ng mga Nazi" sa Holocaust Encyclopedia. Nakuha noong Abril 14, 2019 mula sa Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "Ang 11 mga prinsipyo ng propaganda ng Nazi" sa Culturizing. Nakuha noong Abril 14, 2019 mula sa Culturizing: culturizing.com
3. "Pinakamagandang Kampanya para sa Real Beauty" sa Dove. Nakuha noong Abril 14, 2019 mula sa Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Ang formula ng Coca-Cola upang lumikha ng isang matagumpay na kampanya sa marketing" (Mayo 31, 2018) sa Wrike. Nakuha noong Abril 14, 2019 mula sa Wrike: wrike.com
5. "Ipinagdiriwang ng Nike ang 30 taon lamang gawin ito" (Setyembre 7, 2018) sa mga Latin spot. Nabawi ang Abril 15, 2019 mula sa mga Latin spot: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs propaganda" sa Maliit na negosyo. Nakuha noong Abril 13, 2019 mula sa Maliit na negosyo: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Pagkakaiba sa pagitan ng propaganda at advertising" sa Economipedia. Nakuha noong Abril 13, 2019 mula sa Economipedia: economipedia.com
8. "Ano ang mga uri ng kahulugan ng propaganda" sa Pag-aaral. Nakuha noong Abril 13, 2019 mula sa Pag-aaral: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" sa Encyclopedia Britannica. Nakuha noong Abril 13, 2019 sa Encyclopedia Britannica: Britannica.com