ANG MENSAHE SA ADVERTISING: MGA KATANGIAN, HALIMBAWA, PAG-ANDAR, URI - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Ang isang mensahe sa advertising ay isang parirala, imahe, video o hanay ng mga ito na ang pangunahing layunin ay upang mahuli ang atensyon ng isang madla upang makakuha sila ng kamalayan, nais na ipaalam sa kanilang sarili o bumili ng isang tukoy na produkto o serbisyo.

Sa mga tanyag na mensahe ng advertising ng wika ay kilala bilang propaganda, publisidad o mga patalastas. Maaari silang lumitaw sa Internet, magasin, pahayagan, telebisyon, radyo, o mga panel sa kalye. Ang isang halimbawa ay "alisan ng takip ang kaligayahan" ng carbonated drink brand na Coca Cola. Ito ay isang mensahe kung saan pinagsama ang teksto at imahe, kung saan nais ng kumpanya na iugnay ang inumin nito sa mga damdamin na may kaugnayan sa kaligayahan at kagalingan.

Halimbawa ng advertising na mensahe

Tulad ng makikita sa halimbawa, ang mga mensahe ng advertising ay ipinahayag na naka-encode, na nangangahulugang gumagamit sila ng mga imahe at tunog upang maipadala ang impormasyon. Gumagamit din sila ng mga kaakit-akit na parirala na makakatulong sa mga tao na maalala ang produkto o serbisyo; Ang mga pariralang ito ay tinatawag na isang slogan.

Mga katangian ng mga mensahe sa advertising

Sa kaliwa, maraming mga mensahe ng advertising sa visual na format. Sa kanan ng isang pamahalaan ng Estados Unidos

Ang mga mensahe ng advertising ay may mga sumusunod na aspeto:

- Nagpapadala sila ng impormasyon

Ang mga mensahe ng advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagiging kaalaman, dahil ang ideya ay upang kilalanin ang mga tao ng mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo.

Halimbawa, ang Espesyal na K cereal ay nagdudulot sa mga mamimili ng kahalagahan ng malusog na pagkain. Ito ay nakamit sa pamamagitan ng pagturo ng mga benepisyo sa kalusugan ng pag-ubos ng Espesyal na K sa umaga, kasama ang pang-araw-araw na dosis ng pisikal na aktibidad.

Sa konklusyon, ang Espesyal na K ay nagpapaalam sa gumagamit tungkol sa mga positibong kahihinatnan ng pagkain ng cereal na ito at ehersisyo.

- Nakakaakit ang mga ito at nakabuo ng interes

Ang mga mensahe ng advertising ay karaniwang nakaganyak at makulay, dahil ang layunin ay pukawin ang interes ng madla. Para sa kadahilanang ito, inaangkin na ang mga mensaheng ito ay pinasisigla ang pang-unawa sa publiko.

Ang isang halimbawa nito ay matatagpuan sa packaging ng Doritos, ilang mga tortilla chips na ang mensahe ay ginawa gamit ang malakas na kulay (itim at pula) upang mahuli ang atensyon ng manonood.

Ang mga mensahe ng advertising ay gumagamit ng mga naka-bold na kulay.

- Madali silang maunawaan

Ang isang mensahe ng advertising ay dapat maging madali para sa publiko na maunawaan dahil tinitiyak nito na nakakakuha ng pansin ng isang malaking madla. Iyon ang dahilan kung bakit iniiwasan ng mga anunsyo ang paggamit ng komplikadong wika at ipinahayag sa maikli at direktang mga pangungusap. Halimbawa:

1. Apple: mag-isip nang iba.
2. Hindi ka pababayaan ni Rexona.
3. McDonald's: Mahal ko ito.
4. Nike: gawin mo lang.

- Mapanghikayat sila

Ang mga mensahe na ito ay may mataas na kahanga-hanga; iyon ay, pinamamahalaan nila upang kumbinsihin ang mga tao na mag-isip o kumilos sa isang tiyak na paraan.

Halimbawa: ang bantog na tatak ng Apple ay namamahala upang hikayatin ang mga tao na bumili ng mga bagong produkto sa pamamagitan ng pag-akit sa mata at kaaya-aya na advertising. Karaniwan, ang kumpanyang ito ay nakakumbinsi sa publiko na ang kanilang mga elektronikong gadget ay ang pinakamahusay sa merkado.

- Ang mga ito ay malikhain at orihinal

Ang anumang mensahe ng advertising na matagumpay ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagiging malikhain at orihinal. Ginagawa ng mga elementong ito ang impormasyong nais mong ihatid na mahuli ang publiko nang mabilis at epektibo.

Karaniwan, ang mga kumpanya ay umarkila ng mga espesyalista sa advertising upang lumikha ng mga bagong disenyo na nagdadala ng ibang ideya sa mundo ng mga benta.

Halimbawa, ilang taon na ang nakalilipas ang isang produktong tinatawag na hindi ako makapaniwala na hindi ito butter! Ang pagkain na ito ay isang tagumpay dahil ipinakilala nito ang isang bagong bagay na hindi pa ginamit dati; ito ay isang pagkalat na tumikim ng katulad ng mantikilya, ngunit may iba't ibang sangkap.

- Pag-uulit

Upang maging mahusay, ang mga mensahe ng advertising ay nagiging paulit-ulit. Ang pag-uulit ay nagiging sanhi ng mensahe na pumasok sa isipan ng mga mamimili nang walang malay. Gayundin, ang pag-uulit ay nagdaragdag ng mga pagkakataon na ang isang mensahe ay maabot ang mas maraming mga mamimili.

Pag-andar ng mensahe ng advertising

Ang isang mensahe ng advertising ay binubuo ng isang hanay ng mga imahe, teksto, simbolo at tunog na naghahangad na maghatid ng isang ideya. Pinagmulan: pixabay.com

Ang mga function ng mensahe ng advertising ay ang mga sumusunod:

- Magtaguyod ng isang aksyon sa madla, kung ang publiko ay kumikilos sa isang tiyak na paraan o nakakakuha ng produkto o serbisyo.

- Lumikha ng isang tiyak na antas ng aesthetics na nagbibigay ng kasiyahan sa pagtingin sa mga manonood. Ang mga estetika ay tumutukoy sa sining o kagandahan na nasa likuran ng mensahe ng advertising at nakakakuha ng pansin ng gumagamit.

- Itaguyod at mapanatili ang isang relasyon sa pagitan ng mga mamimili at produkto o serbisyo na inaalok.

- Ipaalam sa isang tiyak na madla ang tungkol sa mga pakinabang at benepisyo na nakuha sa pamamagitan ng pag-arte sa isang tiyak na paraan o sa pamamagitan ng pagbili ng isang produkto. Halimbawa, inaangkin ni Coca Cola na sa pamamagitan ng mga inuming gumagamit nito nakakamit ang kaligayahan.

Mga uri ng mga mensahe sa advertising

Ang mga mensahe sa advertising ay maaaring maiuri sa maraming paraan. Ang isa sa mga ginagamit na pag-uuri ay ayon sa medium ng pagsasabog nito. Iyon ay sasabihin: sa pamamagitan ng radyo, Internet, telebisyon, at iba pa.

Mga mensahe sa online na advertising

Ang mga ito ay isa sa mga ginagamit ngayon, dahil ngayon maraming mga tao ang may access sa Internet at ginagamit ito upang gumana, mag-aral o mag-aliw sa kanilang sarili. Ang mga mensahe na ito ay matatagpuan sa social media o sa mga web page ng anumang uri.

Salamat sa mga social network, ang mga kumpanya ay kasalukuyang mayroong maraming mga mapagkukunan at platform upang maipadala ang kanilang mga mensahe sa advertising. Pinagmulan: pixabay.com

Mga naka-print na mensahe ng advertising

Ang ganitong uri ng mensahe ay ang pinakaluma at ginagamit nang maraming taon. Kahit na ang digital na edad ay nakakaapekto sa sirkulasyon ng mga mensahe na ito, nakalimbag pa rin ito sa mga pahayagan, flyers at magazine.

Karaniwan din silang inihahatid sa kalye ng mga vendor. Halimbawa, kapag ang isang ad para sa isang bagong pabango ay naihatid sa isang tao habang naglalakad sa mga mall.

Audiovisual mga mensahe sa advertising

Sa loob ng kategoryang ito ang mga mensahe na nai-publish sa radyo at sa mga video ng ilang mga platform tulad ng YouTube. Karaniwan, gumagamit sila ng mga tunog o mga kanta na kaaya-aya at kaakit-akit sa mga nakikinig o nag-isip ng mensahe.

Sa kasalukuyan, ang mga mensahe sa advertising ay pinamamahalaang upang madagdagan ang salamat sa paglitaw ng mga podcast, na binubuo ng isang audio o video na maaaring ma-download ng mga gumagamit na mai-play sa isang portable na aparato (mobile phone, laptop …)

Sa mga podcast, ang mga kumpanya ay nag-aalok ng pera sa sinumang gumagawa ng broadcast upang ang taong ito ay maaaring ilagay ang mensahe ng advertising sa panahon ng video o audio.

Ang mga mensahe ng advertising ay inilagay sa mga billboard

Ang mga mensahe na ito ay palaging matatagpuan sa mga kalye o sa mga kalsada na madalas na nilalakbay ng mga tao. Madalas silang ginagamit, halimbawa, sa panahon ng halalan ng pangulo, dahil pinapayagan nila ang mga tao na ipaalam sa mga tao ang tungkol sa mga pakinabang ng isang tiyak na kandidato.

Gayundin, ang ganitong uri ng mensahe ay madalas na ginagamit upang maipahayag ang mga konsyerto o anumang iba pang pagtatanghal na ang layunin ay upang aliwin ang mga tao.

Epekto ng advertising

Ang epekto ng advertising ay tumutukoy sa paraan kung saan binigyan ng kahulugan ng publiko ang mensahe na naipakita sa patalastas. Iyon ay, binubuo ito ng antas ng pag-abot at ang uri ng pagtanggap na nakuha ng advertising sa madla.

Halimbawa: masasabi na ang Apple ay may napakalaking at nakakaimpluwensyang epekto ng advertising, dahil ang diskarte sa pagbebenta nito ay umaakit sa milyon-milyong mga mamimili at mga gumagamit sa buong mundo.

Paano makukuha ito?

Ang pagkuha ng isang mahusay na epekto sa advertising ay nakasalalay sa mga diskarte na ginagamit ng mga designer at nagbebenta. Sa pangkalahatan, ang kaakit-akit at malikhaing mensahe ay may posibilidad na makabuo ng empatiya sa madla; samakatuwid, ang pagkamalikhain at pagka-orihinal ay pangunahing mga aspeto para sa tagumpay ng epekto ng advertising.

Samakatuwid - upang makakuha ng isang positibong pagtanggap at makamit ang isang mas malaking pag-abot - kinakailangan upang suriin kung anong mga aspeto ang nakakaakit at kawili-wili para sa karamihan sa mga tao. Magagawa ito sa pamamagitan ng payo ng mga eksperto sa lugar tulad ng mga sales manager, graphic designer o publicists.

Kahalagahan

Mahalaga ang epekto sa advertising dahil ginagarantiyahan nito ang tagumpay ng serbisyo o produkto na inaalok. Iyon ay, tinutukoy nito ang bilang ng mga tao na titingnan ang mensahe, pati na rin ang bilang ng mga gumagamit na mai-access ang ipinapahayag ng mensahe (iyon ay, kung gaano karaming mga gumagamit ang bibilhin ang produkto, humiling ng isang serbisyo o bumoto para sa isang tiyak na kandidato).

Tulad ng sinusukat?

Ang epekto sa advertising ay maaaring masukat mula sa sagot sa isang serye ng mga katanungan tulad ng:

- Ano ang iniisip ng madla matapos na matanggap ang mensahe ng advertising? Paano ang pagtanggap?

- Paano nakaposisyon ang produkto o serbisyo matapos mailagay ang ad? Mataas ba ang ranggo mo sa mga tsart ng benta?

- Paano nakikipag-ugnayan ang madla sa mensahe? Anong damdamin ang nabuo ng mensahe ng advertising sa publiko?

Ang mga sagot sa mga tanong na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang makalkula ang antas ng epekto na nabuo ng mensahe. Upang maisagawa ang survey na ito, maaari kang magpatala ng tulong ng isang manager o publicist.

Mga halimbawa ng mga mensahe sa advertising

Nasa ibaba ang ilang mga halimbawa ng pinakatanyag at kilalang mga mensahe sa advertising sa buong mundo:

1. Rexona, hindi ka pababayaan (hindi ka nito pababayaan)

Hindi ka pababayaan ni Rexona.

Ang mensahe ng produktong ito ay simple ngunit malakas. Ang kanyang slogan na "hindi ka pababayaan ka" ay personal at malapit sa mga mamimili. Tumutukoy ito sa pagiging epektibo at proteksyon ng deodorant sa mga gumagamit nito.

2. Macdonalds: mahusay na panlasa, maliit na presyo

Advertising ni McDonald

Para sa ad na ito, ginamit ni McDonald ang isang mensahe sa advertising na direktang sumasamo sa damdamin ng publiko, dahil tinitiyak nito na ang presyo ng produkto ay magiging napakababa, ngunit magkakaroon ito ng maraming lasa. Ibig sabihin: hinahangad nitong pukawin ang gumagamit sa ideya na makatipid sila ng pera at sa parehong oras kumain nang maayos.

Dapat pansinin na ang mensahe ay gumagamit ng mga maliliwanag na kulay tulad ng pula at puti. Bilang karagdagan, ang imahe ng isang hamburger ay inilalagay na hindi maiiwasan para sa mga tumitingin sa ad.

3. Mga Ulo at Mga Bahu: hydration mula sa mga ugat at hanggang sa 100% libre ng balakubak

Ulo at balikat ad.

Ito ay isang mensahe ng advertising na nagpapabatid sa publiko ng mga benepisyo ng produkto. Tiniyak ng ad na kung makuha ito ng tatanggap, ang kalusugan ng kanilang buhok ay bubuti.

4. Nescafé: gumigising ang iyong kaligayahan sa Nescafé

Nescafé ad.

Tulad ng Coca-Cola, sinusubukan ni Nescafé na maabot ang damdamin ng mamimili sa pamamagitan ng pakiramdam ng kaligayahan. Ang ad na ito - maliwanag na kulay at flashy, ngunit simple - tinitiyak na ang araw ng isang tao ay mapabuti kung ubusin nila ang inumin na ito.

Mga Sanggunian

1. Abbate, P. (2015) 5 halimbawa ng mga epektibong mensahe ng advertising. Nakuha noong Pebrero 5, 2020 mula sa mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Ang mensahe ng advertising at background ng kultura. Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Ang mensahe ng advertising o ang retorikal na konstruksyon ng realidad sa lipunan. Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Ang mensahe ng advertising. Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Advertising at publisidad. Nakuha noong Pebrero 5, 2020 mula sa cabridge.org
6. SA (2016) Paano naiimpluwensyahan ng advertising ang mga tao? Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa Lowpost.com
7. SA (2020) Ang epekto ng isang patalastas. Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa redgrafica.com
8. Ang Villalobos, J. (sf) Sukatin at sukatin, sasabihin namin sa iyo kung paano ito gagawin sa lugar ng marketing. Nakuha noong Pebrero 4, 2020 mula sa negosyante.com
9. Wang, S. (2006) Ang mga epekto ng magkapareho kumpara sa iba't ibang mga mensahe sa advertising at publisidad sa tugon ng consumer. Nakuha noong Pebrero 5, 2020 mula kay Taylor & Francis.