VISUAL MERCHANDISING: KASAYSAYAN, PAMAMARAAN, FUNCTION - EKONOMIYA - 2025

Ang paninda ng visual o vitrinismo ay binubuo ng isang bilang ng mga pamamaraan upang mag-aplay ng isang tindahan upang maglagay ng mga produktong magagamit sa consumer. Ang mga pamamaraan na ito ay kailangang maging kaakit-akit sa customer at kumbinsihin siya na bumili ng mga kalakal; Ito ay isang ganap na visual na uri ng marketing na inilalapat sa mga window windows o showcases.

Ang pakikipagkalakalan sa biswal ay tinukoy din bilang isang "tahimik na nagbebenta", dahil ito ay isang uri ng marketing na naglalayong akitin ang mga customer o mamimili nang hindi kinakailangang mag-resort sa mga tauhan. Dahil dito, ang window window ay naghahangad na ibenta ang produkto sa sarili nitong sa pamamagitan ng ilang mga pamamaraan ng aesthetic na kaakit-akit sa consumer.

Ang window window o paninda ng paninda ay tinatawag ding "tahimik na nagbebenta". Pinagmulan: pixabay.com

Sa kasalukuyan, ang mga showcases at window windows ay nag-apela para sa pagiging simple, bagaman dapat silang manindigan para sa kanilang pagkamalikhain upang tumayo mula sa mga produkto ng kumpetisyon. Tiniyak ng mga eksperto na ang showcase ay gumagana bilang "isang blangko na canvas", kung saan ipinapahayag ng negosyante o taga-disenyo ang kanyang pagkamalikhain na isinasaalang-alang ang mga pangunahing paniwala ng kulay, linya, komposisyon at pag-iilaw.

Kasaysayan

Ang vitrinismo, visual merchandising o window dressing ay ipinanganak noong ikalabing siyam na siglo bilang isang bunga ng pag-unlad ng mga department store at pagtaas ng mga industriya sa ilalim ng sistemang kapitalista.

Ayon sa ilang mga mapagkukunan, ang unang hitsura nito ay sa Pransya at inilaan upang hikayatin ang mga tao na bumili ng mga produktong inaalok sa mga tindahan.

Mga Pinagmulan sa Babilonya at ebolusyon sa Imperyo ng Roma

Gayunpaman, ang pagpapakita ng produkto ay isa sa mga pinakalumang pamamaraan sa marketing; may mga datos na ito ay isinagawa bago ang panahon ng Kristiyanismo, sa sinaunang lungsod ng Babilonya (1792 - 539 BC).

Gayundin, ang mga Arab market ay kilala rin upang hawakan ang marketing at marketing nang matalino mula noong sinaunang panahon.

Sa loob ng Kanluran, ang merkado ng Roma na nilikha sa panahon ng mandato ng Trajan (98 AD) ay tumayo, kung saan ang unang samahan ng mga tindahan kasunod ng ilang mga pattern ay ipinataw, na kung saan ay kasalukuyang kilala bilang isang sentro ng komersyal.

Nagpasya ang mga Romano na pag-uri-uriin ang mga tindahan ayon sa mga kategorya ng produkto, na pinagtutuunan ang mga interesado sa ilang mga uri ng mga establisimiento.

Au bon marché

Tulad ng para sa etimolohiya ng salitang "showcase", nagmula ito sa Pranses at isang term na nagmula sa salitang vitre, na nangangahulugang "baso." Ang showcase o showcase ay nagsimulang magamit sa Paris sa mga department store; Ang una sa mga ito na gumamit ng diskarteng ito ay ang kilalang Au Bon Marché store, na itinatag noong 1852.

Sa pangkalahatang mga termino, ang showcase ay isang projection o extension mula sa loob ng tindahan hanggang sa labas na nilikha upang higit na masiyahan ang socioeconomic phenomenon na sanhi ng Second Revolution Revolution.

Salamat sa hindi pangkaraniwang bagay na ito, hindi lamang ang kapangyarihan ng pagbili ng pagtaas ng gitnang uri, ngunit din ang mga pagsulong ng teknolohikal na binuo na pinahihintulutan para sa mga pagpapabuti ng arkitektura.

Sa katunayan, salamat sa pagbuo ng arkitektura na ito, ang mga materyales tulad ng istruktura na bakal at baso ay nagsimulang magtrabaho. Ginagawa nitong posible ang pagtatatag ng kasalukuyang mga aesthetikong lunsod at pinapayagan ang paglitaw ng mga malalaking komersyal na lokasyon na nakatayo para sa kanilang mga malalaking showcases.

Pamamaraan

Ang window ng shop ay sumusunod sa ilang mga diskarte o scheme upang makamit ang komersyal na layunin. Gayundin, mayroong ilang mga elemento na bumubuo ng isang showcase o showcase, kasama ang isang kategorya na naiiba ang ilang mga showcases mula sa iba. Ang mga katangiang ito ay ang mga sumusunod.

-Elemento ng isang showcase

- Ang pang-unawa ng mga aesthetics at sikolohiya.

- Ang pagkamalikhain ng taga-disenyo o mangangalakal.

- Ang ilaw.

- Ang kulay.

- Ang mga elemento sa loob ng panukala o aesthetic proposal.

-Type o kategorya ng mga showcases

Ang saradong palabas

Ang ganitong uri ng showcase ay nailalarawan sa pamamagitan ng ang katunayan na ang produkto na ibebenta ay nasa isang saradong lalagyan. Nangangahulugan ito na ang natitirang tindahan ay hindi makikita sa window.

Buksan ang showcase

Ang mga bukas na cabinet ng display ay ang mga kung saan ang produkto ay ipinapakita sa isang bukas na lalagyan o istante, na pinapayagan ang mga interesadong pagnilayan ang natitirang bahagi ng tindahan kasama ang mga empleyado.

Panlabas na case case

Ang layunin ng ganitong uri ng display case ay upang maakit ang atensyon ng passerby kaya hinikayat siyang makapasok sa tindahan. Ang kaso sa panlabas na display ay ang pinakamahusay na kilala dahil sa kahalagahan nito sa visual merchandising.

Kaso sa display sa loob

Sa ganitong uri ng showcase, ang produkto ay ipinapakita sa loob ng tindahan, kaya susubaybayan lamang ng customer kung magpasya siyang makapasok sa lugar. Ang mga aparador ng panloob na display ay napaka-pangkaraniwan sa mga talahanayan kung saan inilalagay ang mga kahon ng pagbabayad.

-Essential pamamaraan o pamamaraan upang makabuo ng isang showcase

Tumutok

Ang bawat matagumpay na kaso ng pagpapakita ay may pokus na idinisenyo upang maakit ang atensyon ng customer o potensyal na bumibili. Ang mga spotlight ay tinukoy bilang mga optical center kung saan ang direksyon ng passerby ay ituturo.

Karaniwan ang mga sentro na ito ay karaniwang logo ng tindahan o isang senyas kung saan maaari mong mabilis na matingnan ang isang alok o diskwento.

Ang paksa

Ang mga palabas ay karaniwang sumusunod sa isang tukoy na diskarte sa aesthetic o tema; Mahalaga ito sa loob ng pamamaraan ng vitrinismo, dahil nagbibigay ito ng pagkakaisa at pagiging kumplikado sa window.

Halimbawa, isang paksa na malawakang ginagamit ngayon ay ekolohiya, upang sa kaso ng pagpapakita maaari kang makahanap ng mga produktong pinalamutian ng mga halaman o mga mensahe na naghihikayat sa pagpapanatili ng planeta. Mayroon ding aesthetic vintage, na malawakang ginagamit sa mga franchise ng avant-garde.

Ang montage

Ang pagpupulong ay binubuo ng buong komposisyon ng showcase, at nauugnay sa paglalagay ng mga bagay sa isang tiyak na espasyo kasama ang natitirang mga logo at mensahe na nais mong isama.

Mga Tampok

Ang isa sa mga pangunahing pag-andar ng visual merchandising ay naglalayong magbenta ng mga tiyak na produkto sa pamamagitan ng heterogeneity; ibig sabihin, ang vitrinismo ay sumisira sa homogenization ng mga imahe, kaya gumagamit ito ng kulay, iba't-ibang at iba't ibang mga panukalang aesthetic.

Bilang karagdagan, ang isa pang pag-andar ng ganitong uri ng sistemang komersyal ay upang gawin ang eksibisyon ang pangunahing nagbebenta ng tindahan, kaya ang produkto ay dapat ibenta ang sarili nang hindi nangangailangan ng isang tagapamagitan.

Sa parehong paraan, ang window ng shop ay may function ng pagiging tamang puwang para sa isang patuloy na pag-iimbensyon upang maakit ang maraming mga customer hangga't maaari sa pamamagitan ng pag-akit sa kanilang interes sa pagiging bago.

Mga Sanggunian

1. Cedeño, M. (2015) Ang pagpapakita sa mga palabas bilang isang diskarte sa pagmemerkado sa visual. Nakuha noong Hunyo 24, 2019 mula sa Gate Research: researchgate.net
2. SA (2015) Ano ang visual merchandising o shop windows? Nakuha noong Hunyo 24, 2019 mula sa Markting at pananalapi: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo at paninda sa paningin. Nakuha noong Hunyo 24, 2019 mula sa Fashion at Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 function ng visual merchandising para sa isang tindahan. Nakuha noong Hunyo 24, 2019 mula sa Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, mga tool upang ipakita at ibenta. Nakuha noong Hunyo 24, 2019 mula sa Universidad Javeriana: javeriana.edu.co