ANG 6 PINAKA-NAUUGNAY NA URI NG SEGMENTASYON NG MERKADO - TALASALITAAN NG KULTURA - 2025

Ang mga pangunahing uri ng segment ng merkado ay ang pag-uugali, demograpiko, psychographic, geograpikal na segment, na isinasaalang-alang ang uri ng industriya at kung saan ay batay sa mga produkto o serbisyo na inaalok.

Ang segmentasyon ng merkado ay ang proseso kung saan ang isang malaking homogenous market ay tinukoy at nahahati sa ilang mga pagkakakilanlan na mga segment na may katulad na mga pangangailangan, nais, o mga katangian ng demand.

Ang layunin nito ay upang magdisenyo ng isang halo sa marketing na nakakatugon sa mga inaasahan ng mga customer sa bawat segment.

Ilang mga kumpanya ay sapat na malaki upang matugunan ang mga pangangailangan ng buong merkado, kaya't ang karamihan ay dapat hatiin ang kabuuang mga kahilingan sa mga segment upang piliin ang mga kung saan ang kumpanya ay pinakamahusay na nilagyan upang matugunan.

Ang segmentasyon ng merkado ay isang mabisang paraan upang matuklasan ang pinakamahusay na paraan upang maabot ang mga customer.

Sa pamamagitan ng paghati sa merkado sa mga maliliit na grupo o mga tiyak na hanay ng mga customer, ang eksaktong mga diskarte na kinakailangan upang maabot ang bawat pangkat ng mga customer ay maaaring malikha.

Upang maisagawa ang isang mahusay na pagkakabukod ng merkado dapat posible upang masukat ang pangkat na pinag-uusapan, at ito ay dapat sapat na malaki upang kumita ng kita.

Sa isang mahusay na pagkakabukod ang pangkat ay dapat maging matatag at hindi mawala sa paglipas ng panahon, at dapat na maabot ang mga potensyal na customer sa pamamagitan ng mga aktibidad sa marketing.

Ang 6 pangunahing uri ng segmentasyon ng merkado

1- Pagbabahagi ng Demograpiko

Ang pag-target sa demograpiko ay isa sa pinakasimpleng at marahil ang pinaka-malawak na ginagamit na pag-target. Karamihan sa mga kumpanya ay gumagamit nito upang makuha ang tamang populasyon upang magamit ang kanilang mga produkto.

Ang mga merkado ay maaaring hatiin sa maraming magkakaibang katangian, tulad ng edad, kita, laki ng pamilya, trabaho, relihiyon, nasyonalidad, kasarian, at lahi, bukod sa iba pang pamantayan.

Pinapayagan ka ng ganitong uri ng dibisyon na partikular na tingnan ang edad ng mga customer, o ang ninuno ng mga kakumpitensya sa isang partikular na industriya.

Kapag pinangkat mo ang iyong mga customer sa demograpiko, maaari mong estratehikong maabot ang mga ito partikular, dahil ang mga tao na kabilang sa mga partikular na pangkat ng demograpiko ay may posibilidad na gumanti sa parehong paraan sa pag-anunsyo.

Ang ganitong uri ng pamamahagi ng merkado ay isinasaalang-alang sa halos bawat industriya: mula sa mga sasakyan, mga produkto ng kagandahan at mga cell phone hanggang sa damit at kasuotan sa paa.

Ito ay batay sa saligan na ang pag-uugali ng pagbili ng mga customer ay naiimpluwensyahan ng kanilang mga demograpiko.

Ang isang halimbawa ng segment na ito ay maaaring sundin sa merkado ng sasakyan. Ang merkado na ito ay may iba't ibang mga saklaw ng presyo; Halimbawa, ang Maruti ay gumagawa ng mas murang mga kotse, kaya target nito ang mga taong nasa gitna.

Sa kabilang banda, ang BMW ay gumagawa ng mas mahal na mga kotse, kaya ang layunin nito ay upang maakit ang mga mamimili na may mataas na klase.

2- Pag-uugali sa Pag-uugali

Ang uri ng segmentasyon na ito ay naghahati sa populasyon batay sa kanilang pag-uugali at pattern ng paggawa ng desisyon.

Posible ang pamilihan ng isang produkto o serbisyo batay sa pag-uugali ng isang indibidwal. Halimbawa, mas gusto ng mga kabataan ang masarap na kape, o ang mga tagahanga ng palakasan ay madalas na gumagamit ng mga spray deodorant.

Ang pag-uugali ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang makilala ang katapatan. Kadalasan, ang katapatan ng isang customer sa isang partikular na tatak ay tumutulong sa mga advertiser na maiuri ang mga ito sa mas maliit na mga grupo.

Ang isang halimbawa ng segment na ito ay ang advertising sa mga pista opisyal. Sa mga pattern ng pagkonsumo ng Pasko ay naiiba sa mga nakikita sa ibang mga araw.

3- Paghiwalay ng sikolohikal

Ang dibisyon na ito ay tumutukoy sa isang segment ng merkado sa pamamagitan ng pamumuhay, aktibidad, interes at opinyon ng mga tao.

Ang segmentasyon na ito ay katulad ng isang pag-uugali, ngunit ang psychographic isa ay isinasaalang-alang din ang sikolohikal na aspeto ng pag-uugaling bumili ng consumer.

Ang madla ay nahahati batay sa iyong pagkatao, pamumuhay at saloobin. Ang prosesong ito ng segmentasyon ay batay sa saligan na ang kompartimento sa pamimili ng mamimili ay maaaring maimpluwensyahan ng kanilang pagkatao at pamumuhay.

Ang pagkatao ay ang pagsasama-sama ng mga katangian na bumubuo sa indibidwal na pagkatao (gawi, ugali, ugali, bukod sa iba pang mga kadahilanan) at pamumuhay ay ang paraan kung saan nabubuhay ang isang tao.

Gamit ang impormasyong ito maaari kang bumuo ng isang larawan kung paano nasiyahan ang mga tao sa paggastos ng kanilang libreng oras at kung ano ang gumagawa ng mga ito ay magkaroon ng mas agarang tugon.

Sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga aktibidad at interes ng target market, maaari kang bumuo ng mga produkto at serbisyo na perpektong iniakma upang matugunan ang iyong mga pangangailangan.

Halimbawa, ang mga tindahan ng damit tulad ng Zara na bumubuo sa kanilang merkado batay sa pamumuhay: ang mga kostumer na nais ang pinakabagong mga uso o damit para sa ilang mga pamumuhay ay maaaring bumili ng kanilang mga damit doon.

4- Pagbabahagi ng heograpiya

Ang ganitong uri ng segmentasyon ng merkado ay naghahati sa mga tao batay sa kanilang heograpiya. Ang mga potensyal na kliyente ay may iba't ibang mga pangangailangan batay sa heograpiya kung saan matatagpuan ang mga ito.

Ang ganitong uri ng paghahati sa merkado ay mahalaga para sa mga kumpanya, dahil ang mga tao mula sa iba't ibang mga rehiyon ay maaaring magkakaibang mga kinakailangan.

Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring mag-market ng mga heaters sa mga malamig na bansa na may mahirap na taglamig, habang ang parehong kumpanya ay maaaring mag-market ng mga air conditioner sa mas maiinit na mga bansa o mga bansa na may matinding pag-init.

Ngayon ang saklaw ng mga industriya ay mas mataas kaysa sa nakaraan, ngunit ang mga kumpanya ay patuloy na gumagamit ng mga prinsipyo ng segmentasyon ng heograpiya kung nais nilang mapalawak ang negosyo sa mas maraming mga lokal na lugar o internasyonal na mga teritoryo.

5- Segmentation ng industriya

Ang merkado na ito ay nahahati sa iba't ibang mga industriya. Halimbawa, ang industriya ng agrikultura ay maaaring tukuyin at maaaring isama ang lahat na may kaugnayan sa lugar na iyon: mula sa napakalaking mga gumagawa ng pagkain hanggang sa maliit na bukid ng pamilya.

Maaari itong higit na tinukoy, ang paghiwalay ng mga produkto tulad ng pagawaan ng gatas, karne, mga organikong produkto, prutas, at iba pa. Ang mas tiyak, mas mahusay ang posibilidad ng pagtukoy sa merkado ng mamimili.

6- Segmentasyon ng mga produkto o serbisyo na inaalok

Maaari kang kumuha ng isang malawak na kategorya, tulad ng mga computer, o pumili ng isang tukoy na angkop na lugar tulad ng mga shade shade.

Maaari rin itong mahati mula sa isang pananaw sa serbisyo: mula sa isang malawak na kategorya tulad ng pag-aayos ng auto, sa isang tukoy na item tulad ng preno o paglilinis ng injector.

Ang mas tiyak na pag-target, mas malamang na matagumpay ang patalastas, produkto o serbisyo.

Mga Sanggunian

1. 7 uri ng segmentasyon ng merkado (2015). Nabawi mula sa blog.udemy.com
2. Pagbabahagi ng pamilihan - kahulugan, batayan, uri at halimbawa (2017). Nabawi mula sa feeddough.com
3. 4 na uri ng segmentasyon ng merkado at kung paano i-segment sa kanila (2017). Nabawi mula sa marketing91.com
4. Pagbabahagi ng merkado. Nabawi mula sa businessdictionary.com
5. Pagbabahagi ng merkado. Nabawi mula sa investopeidia.com