PAGHALUIN NG PRODUKTO: KUNG ANO ANG BINUBUO NITO, MGA GASTOS AT HALIMBAWA - DUDAS - 2025

Ang halo ng mga produkto , na kilala rin bilang assortment ng produkto, ay tumutukoy sa kabuuang bilang ng mga linya ng produkto na inalok ng isang kumpanya sa mga customer nito. Ang isang kumpanya ay maaaring magbenta ng maraming mga linya ng produkto.

Ito ang hanay ng lahat ng ibinebenta ng isang kumpanya. Binubuo ito ng mga linya ng produkto, na kung saan ay mga kaugnay na item na may posibilidad na gamitin ng mga mamimili o isaalang-alang ang mga katulad na produkto o serbisyo. Ang linya ng produkto ay isang subset ng paghahalo ng produkto.

Pinagmulan: pixabay.com

Ang linya ng produkto ay tumutukoy sa mga produktong inaalok ng isang kumpanya. Halimbawa, ang kumpanya ng Patanjali ay tumatalakay sa iba't ibang mga linya ng produkto, kabilang ang shampoo, harina, toothpaste, atbp.

Ito ay iba't ibang mga linya ng produkto para sa kumpanya at magkasama silang bumubuo ng paghahalo ng kumpanya.

Ang mga linya ng produkto ay maaaring maging katulad na katulad, tulad ng dishwashing liquid at bar sabon, na ginagamit para sa paglilinis at paggamit ng mga katulad na formula. Maaari din silang ibang-iba, tulad ng mga lampin at labaha.

Ano ang binubuo nito?

Ang paghahalo ng produkto ay isang subset ng paghahalo sa marketing at isang mahalagang bahagi ng modelo ng negosyo ng isang kumpanya. Mayroon itong mga sumusunod na sukat:

Lapad

Ang sukat na ito ay tumutugma sa bilang ng mga linya ng produkto na ibinebenta ng isang kumpanya.

Halimbawa, ipagpalagay na ang kumpanya ng EZ Tool ay may dalawang linya ng produkto: mga martilyo at spanner. Ang lapad ng iyong halo ng produkto ay dalawa.

Ang mga kumpanya sa pangkalahatan ay walang malawak na linya ng produkto. Ito ay mas praktikal na magsimula sa ilang mga kalakal at dagdagan ang pagbabahagi ng merkado.

Papayagan ng teknolohiya ng enterprise ang kumpanya na kasunod na pag-iba-iba sa iba pang mga industriya at palawakin ang lawak ng paghahalo ng produkto.

Haba

Ang haba ay ang kabuuang bilang ng mga item sa halo ng produkto ng kumpanya.

Halimbawa, ang EZ Tool ay may dalawang linya ng produkto. Sa linya ng produkto ng martilyo ay may mga martilyo ng claw, mga hammer ng bola, mga sledgehammer, mga hammer ng bubong at pang-industriya na mga martilyo.

Ang linya ng wrench ay naglalaman ng mga wrenches ng Allen, wrenches ng socket, wrenches ng ratchet, mga wrenches ng kumbinasyon, at mga madaling pagsasaayos.

Samakatuwid, ang haba ng halo ng Produkto ng EZ Tool ay magiging 10. Ang mga kumpanya na may maraming mga linya ng produkto ay kinakalkula ang average na haba ng bawat linya ng produkto.

Lalim

Sumusunod sa kabuuang bilang ng mga pagkakaiba-iba para sa bawat produkto. Ang mga pagkakaiba-iba ay maaaring magsama ng laki, lasa, at anumang iba pang mga katangian na nakikilala.

Halimbawa, kung ang isang kumpanya ay nagbebenta ng tatlong laki at dalawang lasa ng toothpaste, ang partikular na linya ay magkakaroon ng lalim ng anim.

Hindi pagbabago

Inilalarawan nito kung gaano kalapit ang mga linya ng produkto na nauugnay sa bawat isa, sa mga tuntunin ng paggamit, paggawa at pamamahagi.

Ang mas maliit ang pagkakaiba-iba sa pagitan ng mga produkto, mas malaki ang pagkakapareho. Halimbawa, ang isang kumpanya na ang mga merkado lamang ng mga produkto ng pagawaan ng gatas ay may higit na pagkakapareho kaysa sa isang kumpanya na tumatalakay sa lahat ng uri ng mga produktong elektronik.

Ang halo ng produkto ng isang kumpanya ay maaaring maging pare-pareho sa pamamahagi, ngunit ibang-iba ang ginagamit. Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magbenta ng mga nutritional bar at mga magazine sa kalusugan sa mga tindahan ng tingi.

Gayunpaman, ang mga linya ng produkto ng kumpanya ng ngipin ay pareho. Mayroon silang parehong paggamit, ay ginawa at ipinamamahagi sa parehong paraan. Samakatuwid, ang mga linya ng produkto na ito ay pare-pareho.

Mga gastos

Ang pagpepresyo ay isang kritikal na kadahilanan sa paghahalo ng produkto. Ang mga kumpanya ay dapat gumawa ng mga madiskarteng desisyon tungkol sa kung paano i-presyo ang kanilang mga produkto upang makamit ang kanilang mga layunin sa negosyo.

Ang mga diskarte sa paggastos ay mula sa pagiging pinuno ng gastos hanggang sa isang pagpipilian na may mataas na ranggo, na may isang mataas na tag ng presyo para sa mga mamimili.

-Higher na gastos

Ang pinakamataas na gastos ay ang pinaka pangunahing uri ng gastos. Ito ay kumakatawan lamang sa pagtatakda ng gastos ng isang produkto sa isang mas mataas na antas kaysa sa gastos ng pamamahagi at paggawa nito.

Halimbawa, ang isang mag-aalahas ay maaaring gumawa ng pagpapasya na presyo ang kanyang mga produkto sa isang 100% markup, batay sa mga gastos na kasangkot sa paglikha ng produkto.

-Base sa kompetisyon

Ang mga ito ay mga gastos na itinatag partikular upang harapin at tumugon sa mga presyo na inilagay ng kumpetisyon para sa kanilang mga produkto.

Ang mga kumpanya ay maaaring gumawa ng desisyon na magkaroon ng isang mas mataas na presyo, isang mas mababang presyo o sa parehong antas ng kumpetisyon. Gayunpaman, ang kanilang mga pagpapasya ay batay sa isang pagtatasa sa kung ano ang ginagawa ng mga kakumpitensya at kung paano nila nais iposisyon ang kanilang halo ng produkto.

-Nag-asahan

Ito ay isang diskarte na madalas na ginagamit ng mga bagong kalahok sa isang merkado, o mga kumpanya na nakabuo ng mga bagong produkto, na kaunti o walang kumpetisyon.

Itakda ang mga presyo na mataas upang samantalahin ang mga benta na magmula bago pumasok ang mga kakumpitensya sa merkado.

-Penetration

Ito ay isang diskarte sa paghahalo ng presyo ng produkto na idinisenyo upang makakuha ng pagbabahagi ng merkado sa pamamagitan ng pagpapakilala ng isang bagong produkto sa isang mababang presyo upang ma-engganyo ang mga mamimili na subukan ang iyong produkto.

Kahit na ang mga kumpanya ay maaaring mas mababa ang presyo ng kanilang mga produkto upang makuha ang isang malaking bahagi ng merkado.

Mga halimbawa

Coca Cola

Ang Coca-Cola ay nasa ilalim ng mga tatak ng produkto ng pangalan nito tulad ng Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, atbp. Mayroong isang kabuuang 3,500 mga produkto na hawakan ng tatak ng Coca-Cola. Ang mga ito ay bumubuo sa haba ng halo ng produkto.

Ang Minute Maid juice ay may iba't ibang mga variant, tulad ng apple juice, orange juice, mixed fruit, atbp. Binubuo nila ang lalim ng linya ng produkto ng "Minute Maid".

Kung ang isang kumpanya ay gumagawa lamang ng mga sodas at juice, nangangahulugan ito na ang kanilang halo ay dalawang linya ng produkto ang lapad. Ang Coca-Cola ay tumatalakay sa mga juice, malambot na inumin at mineral na tubig at sa gayon ang paghahalo ng produkto ng Coca-Cola ay tatlong linya ng produkto.

Pangunahing pinangangasiwaan ng Coca-Cola ang mga produktong inumin at samakatuwid ay may higit na pagkakapareho sa halo ng produkto nito.

P&G

Alamin natin ang P&G bilang isang kumpanya upang maunawaan ang halo ng produkto. Hindi ito isang tumpak na halimbawa at ang lahat ng mga produkto ng P&G ay hindi maaaring isaalang-alang, ngunit ang halimbawa ay makakatulong sa iyo na maunawaan ang halo ng produkto sa loob ng isang samahan.

Mga Nagpapasiya: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, natural ang Tide.

Shampoos: Ang ulo at balikat normal, Ulo at balikat na anti-balakubak, Pantene, Pantene pro-v, Pagkukumpuni ng pinsala sa Pantene.

Mula sa halimbawang ito, ang mga sumusunod ay maaaring malaman tungkol sa halo ng produkto ng P&G:

- Luwang ng paghahalo ng produkto: 2.

- haba ng paghahalo ng produkto: 12.

- Lalim ng paghahalo ng produkto: 7 sa mga detergents at 5 sa mga shampoos.

- Pagkakaugnay ng halo ng produkto: mataas, dahil pareho ang mga paglilinis ng mga produkto.

Mga Sanggunian

1. Rick Suttle (2018). Ano ang isang Produkto Paghaluin? Maliit na Negosyo - Cron. Kinuha mula sa: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Ano ang Produkto ng Paghaluin? Paliwanag sa Mga Halimbawa. Pakanin. Kinuha mula sa: feedough.com.
3. CFI (2018). Pinagsamang produkto. Kinuha mula sa: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Hinahalo ang produkto at linya ng Produkto. Marketing91. Kinuha mula sa: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Ang Mga Elemento ng Paghaluin ng Produkto. Nakakainis. Kinuha mula sa: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Mga Diskarte sa Paghaluin ng Produkto ng Produkto. Maliit na Negosyo - Cron. Kinuha mula sa: smallbusiness.chron.com.